1322Contexto do Caso
O FC Barcelona (conhecido como "Barça") é um dos clubes de futebol mais famosos do mundo, com 26 títulos de La Liga e 5 troféus da UEFA Champions League em sua vitrine. A OPPO, marca líder global de smartphones, é a parceira oficial de dispositivos móveis do clube. As duas partes realizam regularmente eventos online e offline para aproximar os fãs do Barça e da OPPO.
O Barça continua criando novos conteúdos originais, utilizando diversas formas criativas para se adaptar às linguagens e preferências dos usuários em diferentes plataformas, explorando constantemente maneiras de se conectar com fãs globais. Desta vez, o Barça e a OPPO querem alcançar jovens criadores no TikTok e aumentar a exposição orgânica de ambas as marcas por meio de conteúdo interativo imperdível.
Solução
O Barça e a OPPO já haviam lançado a campanha de marca #GoforIt em agosto de 2020. Essa campanha tinha como alvo os torcedores, visando aumentar a familiaridade deles com os principais elementos da marca OPPO. Posteriormente, eles lançaram um Desafio de Marca no TikTok para dar continuidade à campanha de agosto. O desafio, chamado #GoforItChallenge, usava um formato de tela dividida para criar vídeos, acompanhado por uma música de fundo personalizada, incentivando os usuários a escolher entre as glórias passadas do clube e as visões de um futuro brilhante.
Este desafio apresentou ao público conteúdo de alta qualidade, divertido e interativo, incorporando marcos históricos e curiosidades do Barça. Além disso, jogadores da equipe principal participaram do desafio, rapidamente gerando buzz, ampliando significativamente o alcance e inspirando a criação de UGC. Todos os vídeos participantes foram reunidos em uma página agregadora do desafio, contendo instruções e links externos, permitindo que os torcedores acessassem facilmente o conteúdo e participassem ativamente. Os usuários também podiam encontrar o desafio na lista de tópicos populares do TikTok. Com o crescente entusiasmo da comunidade, os vídeos compartilhados e criados pela marca e pelos usuários se tornaram virais. Além disso, a OPPO optou por outras soluções de anúncios, incluindo TopView e One Day Max In-Feed Ads, para ajudar a aumentar o reconhecimento da marca neste desafio.
A criatividade do desafio baseou-se principalmente em conteúdos que os torcedores mais apreciam, estimulando sua participação, como perguntar se eles gostariam de ser técnico ou jogador do Barça, ou escolher entre a histórica vitória por 6-2 no El Clásico e a incrível virada no Camp Nou em 2017. Ao participar do desafio, a trilha sonora mudava constantemente de efeitos sonoros, e os usuários simplesmente pulavam para a esquerda ou direita para responder às perguntas feitas pela narração.
Resultados de Marketing
Os resultados finais desta campanha foram impressionantes: impressionantes 676 milhões de visualizações e mais de 70 mil usuários criaram mais de 197 mil vídeos. Sem dúvida, foi uma verdadeira festa para os torcedores. Se esses números não forem convincentes o suficiente, a taxa de engajamento de 12,05% mostra o quão alto é o entusiasmo da comunidade de futebol do TikTok. Desta vez, a vitrine de troféus do Barça pode ganhar mais um troféu.
