1054Contexto do Caso
A Bytro Labs é uma desenvolvedora de videogames sediada em Hamburgo, Alemanha, cujos jogos de estratégia de alta qualidade fazem sucesso globalmente. Quando a Bytro Labs publicou o jogo Conflict of Nations para sua empresa irmã Dorado Games, seu objetivo era aumentar o número de instalações do aplicativo e a qualidade dos usuários, minimizando ao máximo os custos.
Solução
Para atingir seus objetivos, a Bytro Labs veiculou uma série de anúncios in-feed para promover Conflict of Nations. Eles buscavam aumentar o número de registros no jogo por meio do comportamento dos usuários no aplicativo TikTok. Os anúncios in-feed permitem que o conteúdo da marca se integre ao conteúdo nativo, ao mesmo tempo que oferecem a segmentação precisa típica da mídia paga. Esses anúncios foram estrategicamente colocados na página "Para Você", proporcionando um impacto de reconhecimento de marca durante a interação. Cada anúncio podia incluir links externos ou botões de call-to-action (CTA), e a Bytro Labs usou esse recurso para incentivar os usuários a instalar o aplicativo.
O conteúdo criativo dos anúncios da Bytro Labs consistia em um jogador explicando parte da jogabilidade de Conflict of Nations, enquanto elementos do jogo eram exibidos na tela e as etapas eram detalhadas. Esses anúncios funcionavam como conteúdo nativo relacionado ao jogo, promovendo o produto em posições de alta qualidade de forma acessível para a comunidade. No final do anúncio, o narrador lembrava os espectadores de que o jogo era gratuito, enquanto uma mensagem de destaque aparecia para orientar os usuários a instalar o aplicativo.
Resultados de Marketing
A campanha foi um grande sucesso, gerando 69.000 novos usuários registrados no jogo. Também foi extremamente eficiente em termos de custo: o custo por instalação (CPI) foi 70% menor em comparação com outros anúncios veiculados nos Estados Unidos. Em relação aos resultados de otimização de instalação de aplicativos nos EUA, o número de conversões pagas aumentou 76%. No geral, os usuários ficaram profundamente atraídos pela mensagem do anúncio e começaram a jogar o jogo imediatamente.
