1458Relatórios recentes mostram que a receita da ByteDance, empresa-mãe do TikTok, no terceiro trimestre de 2023 cresceu cerca de 43% em relação ao ano anterior, atingindo 30,9 bilhões de dólares (222,4 bilhões de yuans), o dobro da taxa de crescimento da Meta Platforms, empresa-mãe do Facebook!
Receita da ByteDance continua crescendo
Com base nos dados divulgados, a ByteDance, como empresa-mãe do TikTok, esteve em rápido desenvolvimento ao longo de 2023. Em 2023, a receita acumulada da ByteDance nos primeiros nove meses foi de 84,4 bilhões de dólares, um aumento de 40% em relação ao ano anterior; o lucro operacional foi de 23 bilhões de dólares, um aumento de 53%.
Segundo informações da Tuke, grande parte da receita da ByteDance vem do TikTok. O TikTok, operado no exterior, tem quase 1,2 bilhão de usuários ativos mensais globais, e apenas as receitas de compras no aplicativo em 2023 chegaram a 4 bilhões de dólares, com a receita acumulada ao longo do ciclo de vida ultrapassando a impressionante marca de 10 bilhões de dólares.
Setor de beleza domina com folga
O TikTok conseguiu superar as redes sociais tradicionais graças ao seu formato de conteúdo único e funcionalidades inovadoras. No TikTok, você pode compartilhar livremente momentos interessantes da vida, encontrar amigos com interesses em comum e obter reconhecimento dos outros, tudo isso atrai jovens do mundo todo a se juntarem constantemente, sentindo orgulho de ser um TikTok Boy ou Girl.
O excelente desempenho do TikTok no exterior naturalmente chamou a atenção das empresas. Muitas empresas nacionais já entraram no TikTok, realizando estratégias de marketing no exterior para abrir mercados e obter novos crescimentos nos negócios. A Tuke organizou para vocês os setores atualmente adequados para entrada no TikTok, incluindo beleza e cuidados pessoais, produtos para animais de estimação, roupas íntimas masculinas/femininas, acessórios de moda, entre outros. Especialmente beleza e cuidados pessoais, que sempre foram um grande destaque na expansão internacional.
A SKINTIFIC, fundada pela Guangzhou Feimei, consolidou sua posição de "líder" no setor de beleza do TikTok com um GMV superior a 50 milhões de dólares. Sua conta principal no TikTok, skintific_id, tem mais de 2,8 milhões de seguidores, e várias outras contas criadas em torno dela também obtiveram bons resultados, com várias contas secundárias tendo números de seguidores comparáveis a influenciadores de médio porte.
Conta SKINTIFIC Fonte da imagem: TikTok
Contas em matriz da SKINTIFIC Fonte da imagem: TikTok
Além da SKINTIFIC, marcas de beleza nacionais como FOCALLURE, BIOAQUA, O.TWO.O e COLORKEY também se destacaram no TikTok, ganhando grande atenção de usuários estrangeiros, com números de seguidores nas contas principais de 2,6 milhões, 1,8 milhão, 995,4 mil e 268,3 mil, respectivamente. A popularidade do setor de beleza e cuidados pessoais no TikTok é evidente.
Mercado de beleza do Sudeste Asiático imperdível
△Indonésia
Segundo informações da Tuke, na Indonésia, 42% dos usuários indonésios gostam de comprar produtos de beleza e cuidados corporais online. Estima-se que, até 2023, a receita do mercado de beleza e cuidados pessoais da Indonésia atinja 8,78 bilhões de dólares.
Em relação às categorias de beleza e cuidados pessoais, os consumidores indonésios mostram uma forte preferência por "marcas locais", com uma preferência de 97% baseada na "localização", o que significa que marcas de beleza locais indonésias podem conquistar mais facilmente os consumidores indonésios. No entanto, de outra perspectiva, isso também significa que, com a abordagem certa e o uso de técnicas para adaptar idioma, valores e imagem da marca ao contexto local, as marcas de beleza nacionais têm grandes chances de ganhar a preferência dos consumidores indonésios.
Vale destacar que os usuários do TikTok na Indonésia são muito sensíveis a "descontos". Dados mostram que, durante períodos de promoção, as vendas de beleza e cuidados pessoais no mercado indonésio são as mais altas, e até 72% dos consumidores indonésios são motivados por promoções, enquanto 60% são incentivados por anúncios de redução de preços.
Fonte da imagem: TikTok for Business
△Tailândia
A Tailândia é a maior região do mercado de cuidados com a pele e beleza no Sudeste Asiático. Nas previsões de hábitos de consumo de 2021-2023, 40% dos tailandeses mantêm os gastos inalterados, enquanto 41% podem aumentar os gastos.
Do ponto de vista dos segmentos de beleza e cuidados pessoais, os consumidores tailandeses são particularmente inclinados a comprar produtos de cuidados pessoais. Dados de 2022 mostram que, na Tailândia, os produtos de cuidados pessoais representam 67% da receita, os cuidados com a pele 16%, os cosméticos 11% e as fragrâncias 6%.
Vale notar que o foco em saúde e proteção ambiental impulsionou a demanda dos consumidores tailandeses por produtos de beleza orgânicos e naturais. Ingredientes naturais, matérias-primas saudáveis e ausência de aditivos/químicos são aspectos mais valorizados pelos consumidores tailandeses. Com base nisso, as marcas nacionais de beleza e cuidados pessoais devem se preparar melhor nesses aspectos ao expandir para o exterior.
Fonte da imagem: TikTok for Business
Conclusão
O TikTok, como uma plataforma de mídia social globalmente conhecida e fenomenal, é uma excelente escolha para empresas que buscam expansão internacional se conectarem profundamente com usuários estrangeiros. No futuro, esperamos que mais empresas nacionais que expandem para o exterior possam crescer rapidamente através do TikTok e se destacar globalmente!
