这篇《2025出海品牌联盟营销增长新范式白皮书》由蓝瀚互动发布，主要探讨了中国出海品牌在联盟营销方面的现状、面临的挑战、未来机遇以及相关解决方案。
1. 联盟营销的重要性日益凸显
- 行业规模持续增长：在技术创新、电子商务崛起和品牌战略转型的推动下，全球联盟营销平台市场销售额预计在2024 - 2031年以15%的年复合增长率增长。
- 成为品牌收入重要驱动力：越来越多品牌依赖联盟营销推动销售增长，部分联盟营销项目收入可观，且该营销方式投资回报率较高。
- 获客策略核心组成部分：超半数营销人员将联盟营销列为三大获客渠道之一，其能覆盖消费者旅程全阶段，且消费者对其信任度较高。
- 内容合作伙伴价值高：内容合作伙伴通过多样化形式帮助消费者了解产品，在联盟营销中被认为最具价值，此外还有付费搜索、返现与忠诚、Influencers等多种合作伙伴类型。
2. 行业发展面临的挑战
- 流量与订单欺诈：流量欺诈和订单欺诈威胁商家收益和声誉，包括机器人流量、点击欺诈、刷单、盗用信用卡等形式，会造成财务损失、品牌声誉受损等问题。
- 追踪与归因难题：Google Analytics从Universal Analytics转向Google Analytics 4，其数据驱动归因模型使联盟渠道收入归因数据下降，与联盟平台后台数据存在差距，影响商家评估联盟渠道价值。
- 谷歌算法政策变化影响：谷歌算法更新影响联盟客流量和变现，导致流量波动加剧、内容可信度要求提高、依赖搜索风险升高，联盟客和广告主需分别采取应对措施。
3. 未来的发展机遇
- 拓展日韩市场：日韩电子商务市场增长显著，消费者购物习惯向线上转变，社交媒体与影响者营销结合紧密，数据驱动决策和移动商务崛起，为联盟营销提供了广阔空间，某头部汽配品牌借助联盟营销成功拓展日本市场。
- 亚马逊站外推广新布局：亚马逊联盟营销规模大、影响力广，Levanta平台崛起、CJ与PartnerBoost创新合作、Refersion推出新功能等为商家提供了新机遇，商家可通过优化选品、建立合作、强化数据分析等策略抓住机遇。
- 强化品牌力：联盟营销在品牌认知、考虑和转化阶段都有推动作用，品牌加大预算分配，可实现品牌力与销售力协同发展，某头部3C品牌通过联盟营销提升了品牌影响力和销售额。
- 蓝瀚互动助力品牌发展：蓝瀚互动提供一站式联盟营销解决方案，包括领先的服务体系、技术与资源优势，能帮助品牌构建联盟营销运营体系，实现长期增长。
4. 联盟营销指标参考：白皮书还附上了联盟指标Benchmark，涵盖点击率、转化率、平均订单价值等21项指标，为品牌评估联盟营销效果提供参考 。
