英敏特：2025出海东南亚美容个护趋势解读报告

这篇报告是英敏特关于东南亚美容个护市场的分析，主要探讨了市场趋势、消费者需求以及品牌的应对策略，为想进入或拓展东南亚美容个护市场的企业提供参考。

1. 市场增长潜力大：东南亚主要市场GDP稳定增长，像泰国和印度尼西亚的面部护肤品市场规模预计到2026年超8亿美元，这为美妆行业带来新机遇。

2. 消费者需求多样：东南亚消费者在美容习惯、皮肤问题和偏好上各有特点。比如，部分消费者增添面部护肤步骤、追求高品质成分、注重亮白肤色；常见皮肤问题有泛红、希望提亮皮肤、受痘痘困扰等 ，且更倾向质地轻盈的护肤品。

3. 中国企业有机遇：中国护肤品牌在印尼电商领域表现不错，像Breylee等品牌因注重明星成分、营销策略创新、迎合当地偏好且价格合理，受到印尼消费者欢迎。

4. 市场发展方向： 一是挖掘术后皮肤修复产品潜力，随着美容护理项目接受度提高，术后护肤品市场有机会，品牌可从多方面进行产品宣传和推广；二是利用睡眠和健康宣称吸引消费者，消费者对睡眠与健康较为关注，品牌可推出相关产品；三是用活性成分满足注重功能的消费者，当地消费者看重产品功能和功效，品牌可推出科学成分组合的产品，并给出功效宣称依据。