这篇《2025海外网红营销生态报告》由Nox聚星发布，基于其庞大的网红数据库，分析了全球网红营销的现状和趋势，给跨境出海品牌提供参考。
1. 行业趋势：尽管经济形势不太好，但海外网红营销行业发展势头强劲，广告主数量和投放金额都在增加。品牌营销目标越来越多元，不仅想要曝光，还注重种草和转化，因此精准找到合适的达人变得很重要。内容方面，种草成为主流，各大平台都在努力打造从内容种草到电商购买的完整链路。不过，现在优质达人比较难找，所以很多品牌开始挖掘培养粉丝量不高但性价比高的KOC。
2. 平台洞察：TikTok、YouTube、Instagram三大平台各有特点。TikTok带货网红主要集中在东南亚和北美，美容美发、3C等品类的网红较多，千粉网红占比高且带货能力强。YouTube是精英网红的孵化地，在发达地区影响力较大，适合深度内容展示。Instagram适合时尚、美妆等领域的精准营销，用户偏好快速传播的热门内容。
3. 网红生态：从区域来看，东南亚和北美网红数量最多。按平台分，TikTok网红数量接近三平台总和半数。量级上，小微网红在TikTok占比高，精英型网红多在YouTube。类型方面，泛娱乐类网红占比最高，3C、游戏类很火。此外，不同平台的热门标签和变现形式也各有不同，东南亚网红建联率最高，TikTok平台红人更容易建联。
4. 品牌营销：3C、时尚服饰、户外运动等行业是网红营销的主力军。品牌在选择网红时，更倾向于娱乐、时尚等类型，中腰部网红很受欢迎。营销时间上，Q4是旺季，圣诞、黑五等节日订单量高。内容创意上，垂类KOL受青睐，评测是常见的合作形式，置换是常用的合作形式。
5. 成功案例：介绍了Halara、花西子等多个热门出海品牌的网红营销策略。比如Halara主攻美区，在TikTok上与大量达人合作，实现高销量；花西子则在欧美和东南亚市场，借助TikTok中腰部美妆垂类网红推广产品。
6. 网红与品牌榜单：展示了YouTube、Instagram、TikTok三大平台的网红榜单以及品牌网红营销榜单，通过粉丝数、互动率、观看量等数据，呈现出各平台上有影响力的网红和受关注的品牌。
