携手出海-共赢全球：购物中心于本地品牌跨境合作新机遇

这篇文档主要讲了全球零售市场的现状，以及购物中心和本地品牌跨境合作的机遇、策略和成功案例，还给出了未来的发展建议。

1. 全球零售市场情况：2024年全球零售市场规模达30.6万亿美元且持续增长，亚太地区增长最快。中国2024年零售市场规模大，线上零售增长明显。市场结构多元化，消费者行为发生变化，对性价比、体验等需求增加。全球零售市场面临经济、通胀、政策等挑战，但也有电商增长、新兴市场崛起等机遇。

2. 购物中心与品牌合作：品牌国际化面临确定客户基础、获取零售位置、建立本地关系和提升知名度等挑战。购物中心可凭借自身优势帮助品牌解决这些问题。购物中心选择品牌时会考虑品牌声誉、目标客户、财务状况等标准。

3. 成功案例：泡泡玛特与东南亚购物中心合作，提升了销售额和知名度；某法国奢侈品牌和香港文化地标合作打造艺术零售空间，实现商业和文化突破；喜茶和高端购物中心、国际奢侈品牌三方联动，提升了品牌声量，带动消费。

4. 营销策略：购物中心通过数字整合、文化适应、社区参与等多种营销策略，帮助品牌在新市场提升认知度、赢得消费者信任，推动销售增长。

5. 未来建议：购物中心要建立国际合作网络、投资基础设施、培养创新文化、推动技术和体验创新、加强本地化与全球化结合，进一步助力品牌国际化。