В последние годы глобальный потребительский интерес к 3C-электронике продолжает расти, что побуждает многие китайские электронные бренды выходить на зарубежные рынки. Китайский аудиобренд EDIFIER — один из них. Благодаря высокому качеству продукции и устойчивости бренда его товары завоевали любовь многих пользователей как в Китае, так и за рубежом.

Компания Shenzhen EDIFIER Technology Co., Ltd., основанная в 1996 году, является профессиональным предприятием по производству аудиооборудования, объединяющим креативность продуктов, технологические разработки, промышленный дизайн, масштабное производство и самостоятельный маркетинг. Компания в основном занимается исследованиями, разработкой, производством и продажей потребительских электронных товаров, таких как домашние аудиосистемы, автомобильные аудиосистемы, профессиональные аудиосистемы, наушники и микрофоны.

По данным Tuke, в 2023 году общая выручка EDIFIER составила 2,694 миллиарда юаней, что на 21,46% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; чистая прибыль достигла 420 миллионов юаней, увеличившись на 70,17%.

Источник данных: Годовой отчет EDIFIER за 2023 год

С точки зрения отраслевых сегментов, наушники и гарнитуры являются «звездным продуктом» EDIFIER. В 2023 году они принесли компании 1,791 миллиарда юаней, что составило 66,49% от общей выручки и на 22,48% больше по сравнению с предыдущим годом. Особенно в сегменте TWS-наушников (True Wireless Stereo) объем поставок продукции компании достиг 5,5 миллиона пар, что позволило ей войти в десятку крупнейших мировых производителей TWS-наушников.

На втором месте — аудиопродукция, выручка от которой в 2023 году составила 827 миллионов юаней, или 30,73% от общей выручки, что на 20,65% больше по сравнению с предыдущим годом.

Источник данных: Годовой отчет EDIFIER за 2023 год

С географической точки зрения, объем экспортных продаж EDIFIER в 2023 году достиг 621 миллиона юаней, что составило 23,07% от общей выручки и на 36,02% больше по сравнению с предыдущим годом. Это означает, что компания добилась прорывного развития на зарубежных рынках в 2023 году, поднявшись на новый уровень.

При более глубоком изучении маркетинговой стратегии EDIFIER на зарубежных рынках можно заметить, что TikTok является одной из важных маркетинговых площадок. Компания использует подход «широкого охвата», то есть открыла несколько аккаунтов в TikTok для одновременного ведения. Судя по результатам, EDIFIER, несомненно, добился успеха: максимальное количество подписчиков на одном аккаунте TikTok достигло 105 800, а общее количество подписчиков всех аккаунтов TikTok превысило 330 000.

Источник изображения: TikTok

Что касается видеоконтента, между разными аккаунтами есть некоторые различия. Каждый аккаунт фокусируется на разных продуктах и имеет свой стиль съемки, что позволяет пользователям различать их при просмотре. Что касается формата контента, то в основном это распаковка и демонстрация продуктов, что позволяет хорошо понять, как работают продукты.

После просмотра, если есть желание сделать заказ, можно нажать на ссылку на главной странице TikTok, чтобы перейти на страницу покупки и совершить покупку.

Кроме того, стоит отметить, что на странице можно перейти на другие социальные платформы, такие как Ins, Twitter, Facebook, YouTube и другие, что также очень полезно для привлечения трафика на другие социальные платформы.

Источник изображения: TikTok

Кроме того, EDIFIER также открыл магазин на Amazon, что позволяет зарубежным потребителям, привыкшим к Amazon, своевременно приобретать продукцию.

Источник изображения: Amazon

EDIFIER также создал собственный независимый веб-сайт. Независимый от зарубежных торговых платформ сайт позволяет компании более свободно продавать продукцию, не будучи ограниченной множеством правил.

Источник: скриншот зарубежного независимого сайта EDIFIER

Успех EDIFIER показывает, что 3C-электроника по-прежнему имеет огромный рынок за рубежом. Для китайских 3C-цифровых брендов, желающих выйти на зарубежные рынки, сейчас еще не поздно действовать!