1559В условиях постоянного расширения глобального рынка все больше китайских брендов выходят на международную арену. Социальные сети, особенно TikTok, благодаря огромной пользовательской базе и высокой вирусности коротких видео, стали ключевым инструментом для продвижения брендов за рубежом.
Итак, какие категории и ниши в 2024 году стали особенно популярными на TikTok и заслуживают нашего пристального внимания? В этой статье мы рассмотрим последние тренды и предложим рекомендации по выбору ниш и стратегиям продвижения.
1. Косметика и уход за кожей: вечная золотая ниша
Представительные бренды и продукты:
Категория косметики и ухода за кожей традиционно пользуется высоким спросом на мировом рынке, а TikTok стал идеальной площадкой для самопрезентации брендов. Взлет китайского бренда "Huaxizi" (Florasis) на TikTok ярко это демонстрирует. Сотрудничая с международными бьюти-блогерами, Florasis успешно объединил традиционную китайскую культуру с современными трендами макияжа. Их продукты, такие как помады в форме лепестков и пудры с резными узорами, вызвали широкий интерес за рубежом.
Кроме того, другой китайский бренд "Perfect Diary" также использовал возможности TikTok. Благодаря пользовательскому контенту (UGC) и видео распаковки продуктов, он успешно вышел на рынки Европы и Америки и даже начал сотрудничество с такими гигантами розничной торговли косметикой, как Sephora, что еще больше повысило узнаваемость бренда.
Аккаунт Florasis за рубежом. Источник: TikTok
Рекомендации по стратегии:
В категории косметики и ухода за кожей маркетинг через ключевых лидеров мнений (KOL) на TikTok остается одной из самых эффективных стратегий. Бренды могут сотрудничать с бьюти-блогерами для тестирования и рекомендации продуктов, привлекая внимание целевой аудитории благодаря влиянию инфлюенсеров.
Кроме того, обучающие видео по макияжу и челленджи по преображению также являются эффективными способами повышения узнаваемости бренда. Демонстрируя, как продукт выглядит на разных типах кожи и в разных стилях макияжа, бренды могут лучше показать глобальной аудитории универсальность и применимость своих продуктов.
KOL-контент Perfect Diary в TikTok. Источник: TikTok
2. Электроника и потребительские товары: инновационные технологии задают тренды
Представительные бренды и продукты:
В сфере потребительской электроники китайские бренды, такие как "Xiaomi" и "Anker", успешно привлекли множество зарубежных поклонников через TikTok. Продукты экосистемы Xiaomi, включая умные браслеты, очистители воздуха и комплекты умного дома, часто становятся вирусными на TikTok благодаря своей высокой性价比 (соотношению цены и качества) и интеллектуальным удобным функциям.
Кроме того, Anker, бренд, специализирующийся на решениях для зарядки, завоевал большую популярность на зарубежных рынках, особенно в Европе и Америке, благодаря своим портативным пауэрбанкам и технологии быстрой зарядки. С помощью видео распаковки и обзоров на TikTok бренд успешно сформировал свой технологичный имидж.
Рекомендации по стратегии:
Для категории потребительской электроники бренды могут создавать качественные видео распаковки и демонстрировать продукты в реальных сценариях использования, чтобы подчеркнуть их инновационные функции и уникальные преимущества. Сотрудничество с технологическими блогерами для проведения подробных обзоров может повысить доверие пользователей к продукту.
Кроме того, пользовательский контент (UGC) также является важным способом стимулирования сарафанного радио. Бренды могут поощрять пользователей делиться своим опытом и впечатлениями, увеличивая социальную вовлеченность бренда.
Демонстрация видео распаковки Anker. Источник: TikTok
3. Спорт и фитнес: тренд на здоровый образ жизни
Представительные бренды и продукты:
Категория спорта и фитнеса — одна из самых быстрорастущих в мире в последние годы. Китайский бренд "Yunmai Technology", лидер в производстве массажных пистолетов, успешно привлек множество международных пользователей благодаря TikTok. Их флагманский продукт — массажный пистолет — завоевал любовь многих любителей фитнеса благодаря функции глубокого расслабления мышц и портативности.
С помощью коротких видео на TikTok Yunmai Technology эффективно демонстрирует сценарии использования продукта в повседневной жизни и после тренировок, помогая пользователям решать реальные проблемы, что повышает узнаваемость и репутацию бренда.
UGC-контент Yunmai Technology. Источник: TikTok
Рекомендации по стратегии:
Продвижение брендов спорта и фитнеса в TikTok должно фокусироваться на демонстрации реальных результатов. Бренды могут сотрудничать с фитнес-блогерами и реабилитологами, показывая эффективность продукта в различных спортивных сценариях.
Кроме того, бренды могут запускать спортивные челленджи, призывая пользователей выполнять определенные задания с использованием продукта. Это стимулирует участие аудитории, увеличивает вовлеченность и охват в социальных сетях.
Инфлюенсер демонстрирует спортивный напиток. Источник: TikTok
4. Товары для дома: повышение качества в повседневной жизни
Представительные бренды и продукты:
В категории товаров для хранения и организации дома на TikTok появилось много популярных китайских брендов. Органайзеры "ZOOZOO" в стиле IKEA и многофункциональные крючки "Dadawu" являются яркими примерами. Эти продукты благодаря простому дизайну, практичности и доступной цене часто появляются в видео на TikTok и пользуются большой любовью у молодой аудитории.
Особенно органайзеры ZOOZOO, которые благодаря многочисленным DIY-видео и проектам по трансформации домашнего пространства показывают, как с помощью простых инструментов оптимизировать пространство в доме, получив признание многих блогеров и пользователей.
Видео об организации хранения очень популярны в TikTok. Источник: TikTok
Рекомендации по стратегии:
Бренды товаров для хранения могут эффективно использовать контент в стиле DIY и лайфхаков на TikTok. Они могут приглашать пользователей участвовать в челленджах, делиться тем, как они используют продукты для улучшения домашнего пространства, привлекая больше внимания с помощью полезных советов.
Кроме того, демонстрация многофункциональности продукта — тоже хороший метод. Показывая несколько сценариев использования в одном видео, можно дать пользователям понять о высокой性价比 продукта. Также бренды могут сотрудничать с домашними блогерами для демонстрации проектов по трансформации с помощью органайзеров, что еще больше увеличит охват бренда.
Демонстрация UGC-контента по организации дома. Источник: TikTok
В 2024 году, по мере того как влияние TikTok в мире продолжает расти, у китайских брендов появляются беспрецедентные возможности заявить о себе на международной арене.
Выбор правильной категории и ниши — один из ключей к успешному выходу на зарубежный рынок, но еще важнее разработать эффективную маркетинговую стратегию, используя уникальные возможности платформы TikTok для установления глубоких связей с глобальной аудиторией.
Надеемся, что приведенные выше рекомендации по нишам и стратегиям послужат полезным ориентиром для владельцев брендов, помогут им успешно выйти на мировой рынок и добиться прорыва.
