1825Слышали, что «Бешеный гон» не только стал хитом в Китае, но и прославился за рубежом!
Японские зрители влюбились в аниме-образ Гао Цилань, корейские зрители восхищаются властностью «старшей невестки», а в Юго-Восточной Азии Гао Цицян стал центром обсуждений — все хвалят его за ум и решительность. Жаль, что в итоге он не смог избежать правосудия.
Этот сериал не только увлёк зрителей, но и неожиданно прославил скромный китайский бренд часов — OLEVS. Часы OLEVS, которые носили актёры в сериале, стали объектом желания для многих и быстро привлекли внимание рынка Юго-Восточной Азии.
Как бренд часов, вышедший на рынок Юго-Восточной Азии в 2018 году, OLEVS, конечно, не упустил волну популярности, вызванную этим китайским сериалом. Благодаря точной рыночной стратегии и локализованным маркетинговым методам, бренд успешно расширил свою известность и влияние в Юго-Восточной Азии.
Итак, как OLEVS из сериала перешёл в реальность и стал новым фаворитом модного мира Юго-Восточной Азии?
Демонстрация часов OLEVS Источник: независимый сайт OLEVS
01
Уловить «модный пульс» Юго-Восточной Азии
Как говорится, «кузнецу нужно быть сильным самому». Чтобы закрепиться на рынке Юго-Восточной Азии, OLEVS первым делом изучил реальные потребности местных потребителей.
В последние годы экономика Юго-Восточной Азии быстро развивается, и молодое поколение потребителей всё активнее тратит на модные и персонализированные товары. OLEVS чутко уловил этот тренд и, благодаря дизайну продуктов, соответствующему местным эстетическим предпочтениям и привычкам потребления, быстро завоевал долю рынка.
Например, во Вьетнаме, Малайзии и Таиланде часы OLEVS не только стильные и доступные по цене, но и особенно практичны — обладают водонепроницаемостью и износостойкостью.
Как только эти продукты появились на рынке, они привлекли множество молодых потребителей, ценящих моду и практичность, и быстро стали «лакомым кусочком» на местном рынке.
Демонстрация часов OLEVS Источник: независимый сайт OLEVS
Однако, несмотря на то, что OLEVS уже много лет присутствует на рынке Юго-Восточной Азии, быстро повысить узнаваемость бренда и получить широкое признание было непросто. Это была одна из проблем, с которой OLEVS столкнулся на раннем этапе выхода на рынок Юго-Восточной Азии.
И как раз взрывная популярность «Бешеного гона» стала для OLEVS удачным моментом.
Актёры в сериале носили часы OLEVS, и эта невидимая «реклама» оказалась более убедительной, чем простая реклама. Погружаясь в сюжет, зрители также заинтересовались брендом OLEVS, что значительно повысило его узнаваемость.
Кроме того, OLEVS не ограничился сотрудничеством с сериалом. Бренд также заключил партнёрство с известной звездой Юго-Восточной Азии Ико Уайсом (Iko Uwais). Ико Уайс не только пользуется огромным влиянием в Юго-Восточной Азии, но и его известность в Голливуде добавляет очков международному имиджу OLEVS.
Благодаря сотрудничеству с местными знаменитостями, OLEVS не только усилил близость бренда, но и эффективно расширил его узнаваемость среди молодого поколения.
Реклама OLEVS с Ико Уайсом Источник: независимый сайт OLEVS
02
Использовать TikTok для точного маркетинга
Помимо рекламы со знаменитостями, социальные сети стали неотъемлемой частью продвижения бренда. Особенно TikTok — платформа, которая почти обязательна для молодёжи Юго-Восточной Азии.
OLEVS создал несколько аккаунтов в TikTok и сотрудничал с местными инфлюенсерами для продвижения продуктов. Часы естественным образом попадали в поле зрения потребителей.
В TikTok OLEVS не только демонстрировал дизайн и функции часов, но и привлекал внимание с помощью видео со знаменитостями, обучающих роликов и других форматов.
Матрица аккаунтов в TikTok Источник: TikTok
Источник: TikTok
Такая стратегия контент-маркетинга значительно повысила узнаваемость бренда и сделала часы OLEVS горячей темой в кругах молодёжи Юго-Восточной Азии.
По данным Echotik, общий объём продаж OLEVS только в магазине TikTok на Филиппинах достиг 150 000 единиц, а общая выручка в пересчёте с филиппинских песо составила до 1,33 миллиона долларов США.
Глядя на эти цифры, нельзя не вздохнуть: если маркетинг налажен, у бренда есть все шансы на успех!
Источник: Echotik
Кроме того, OLEVS прекрасно понимает, что «скорость» — главная тема эпохи интернета.
На фоне растущего стремления потребителей к новизне, OLEVS постоянно ускоряет обновление продуктов: от выпуска одной новинки в месяц до как минимум пяти новинок в месяц, чтобы удовлетворить спрос на новизну и моду.
Именно эта способность быстро реагировать на рыночные запросы позволяет OLEVS сохранять жизнеспособность и свежесть бренда, всегда оставаясь на передовой моды.
В то же время OLEVS уделяет особое внимание локализованному дизайну. Учитывая климатические и культурные особенности Юго-Восточной Азии, OLEVS добавил в функциональный дизайн часов такие характеристики, как водонепроницаемость и износостойкость, а также включил в дизайн местные культурные элементы, чтобы продукт был ближе к эстетике потребителей Юго-Восточной Азии. Такая локализованная стратегия сделала часы OLEVS не только более практичными, но и эмоционально более близкими потребителям.
Источник: независимый сайт OLEVS
03
Путь на международный рынок: будущее многообещающе
Успех OLEVS на рынке Юго-Восточной Азии — это не только результат усилий самого бренда, но и полезный пример для других китайских брендов, выходящих на международный рынок.
Благодаря точному позиционированию на рынке, эффективным маркетинговым стратегиям и быстрому обновлению продуктов, OLEVS доказал, что китайские бренды могут «побеждать» на международном рынке и «побеждать красиво».
На этом полном возможностей рынке Юго-Восточной Азии, если мы сможем точно улавливать потребности потребителей и гибко использовать различные маркетинговые инструменты, китайские бренды вполне могут завоевать своё место на зарубежных рынках.
История OLEVS, возможно, только начало.
