Смартфон давно стал обязательным атрибутом современного человека.

Кошелёк можно забыть, ключи можно потерять, но телефон — ни в коем случае.

А то, насколько удобен телефон, зависит не только от самого устройства, но и от незаметных аксессуаров: насколько прочен кабель, достаточно ли быстра зарядка, устойчив ли держатель... Всё это напрямую влияет на впечатления от использования телефона.

Источник изображения: Интернет

Согласно данным, в 2024 году объём мирового рынка аксессуаров для телефонов достиг 96,5 миллиарда долларов, а к 2033 году, по прогнозам, превысит 160,6 миллиарда долларов, при среднегодовом темпе роста в 7,1%.

В этой конкурентной «голубой океане» один бренд привлёк внимание впечатляющими показателями: общий объём продаж превысил 8,1 миллиона долларов, общее количество проданных товаров — более 645 000 единиц. Он стал популярным брендом цифровых аксессуаров в магазине TikTok в США. Этот бренд — mfish.

От «повседневного инструмента» до «модного аксессуара» — как mfish превратил обычные аксессуары для телефонов в нечто особенное? Давайте посмотрим вместе с Tuke.

Источник изображения: Интернет

01

Показатели данных

Согласно данным EchoTik, за последний месяц продажи mfish достигли 1,4 миллиона долларов, общий объём продаж превысил 101 800 единиц, что позволило бренду войти в список самых продаваемых цифровых аксессуаров в магазине TikTok в США. Один из товаров — четырёхфункциональный кабель — принёс бренду более 1,3 миллиона долларов продаж, став их бестселлером.

Источник изображения: EchoTik

В конечном счёте, успех продаж продукции mfish объясняется тем, что они уловили реальные потребности потребителей. Сейчас при покупке цифровых аксессуаров люди смотрят не только на цену, но и на качество, дизайн и практичность. Например, их кабель не только привлекателен внешне, но и функционален, способен одновременно заряжать разные устройства. В сочетании с разумной ценой это заставляет многих пользователей, попробовав один раз, не скупиться на похвалу. Давайте посмотрим, что говорят пользователи.

Популярный товар бренда mfish Источник изображения: EchoTik

«Удобно и красиво, главное — один кабель справляется с четырьмя разъёмами, это того стоит!»

«При зарядке корпус светится, идёт в комплекте с чехлом для хранения, рекомендую!»

«Просто влюбилась! И красиво, и практично, кабель достаточно длинный, пользоваться очень удобно!»

Несложно заметить, что пользователи действительно любят продукцию mfish.

Источник изображения: TikTok Shop

Для лучшего продвижения товаров mfish выбрал масштабное использование видео для продаж. Их видео очень жизненные, например, демонстрация того, как один кабель одновременно заряжает телефон и наушники, или как в путешествии один кабель справляется со всеми устройствами, что хорошо показывает практичность продукта.

Кроме того, их ценообразование продуманное: в основном от $6,99 до $50,00, в среднем $21,85, что вполне приемлемо для обычного потребителя. Проще говоря, независимо от вашего бюджета, вы сможете найти подходящий товар. Это позволяет сделать продукт ближе к пользователю и повышает узнаваемость mfish на рынке.

Источник изображения: TikTok

02

Сотрудничество с инфлюенсерами

Успех бренда mfish также невозможен без помощи инфлюенсеров TikTok. Согласно данным, за последний месяц бренд сотрудничал со 139 инфлюенсерами, которые опубликовали 211 коротких видео. Контент охватывал всё: от распаковки до демонстрации сценариев использования, удовлетворяя разнообразные потребности пользователей.

Источник изображения: EchoTik

Одно из видео, опубликованное инфлюенсером TikTok @mycie.veee, показало отличные результаты. Она представила четырёхфункциональный кабель mfish с помощью простой распаковки и практичного руководства по использованию. Это видео набрало 5,9 миллиона просмотров и 447 500 лайков, привлекая многих пользователей, которые оставляли вопросы в комментариях.

Источник изображения: TikTok

03

Ведение аккаунта

Официальный аккаунт mfish в TikTok — @mfish.us. На данный момент он привлёк более 16 600 подписчиков, а общее количество лайков приближается к 143 700.

Судя по публикуемому контенту, он в основном сосредоточен на практичности продуктов, например, распаковка многофункционального кабеля, тестирование устойчивости автомобильного зарядного устройства и прочных аксессуаров, совместимых с различными чехлами для телефонов. Просматривая эти видео, пользователи могут лучше понять, подходит ли им продукт и соответствует ли их потребностям.

Кроме того, бренд уделяет внимание взаимодействию с пользователями при ведении аккаунта, активно отвечая на комментарии, что значительно способствует повышению лояльности и вовлечённости подписчиков.

Источник изображения: TikTok

04

Рекламные кампании

Чтобы привлечь молодых пользователей в возрасте 18-35 лет, mfish выбрал на TikTok такую естественную форму продвижения, как реклама в ленте новостей. Такая реклама встраивается непосредственно в поток контента, который просматривает пользователь, и выглядит как обычное короткое видео, что не вызывает раздражения. В сочетании с жизненным контентом, разработанным mfish, например, демонстрацией того, как четырёхфункциональный кабель повышает удобство в путешествиях или на работе, конечный результат оказался очень хорошим.

Данные показывают, что эти видео значительно повысили показатели кликабельности и конверсии. Шесть видео набрали более миллиона просмотров, а количество лайков также составило около 10 000, что говорит о значительном трафике.

Источник изображения: TikTok

Заключение:

От полной неизвестности до продажи 100 000 единиц в месяц — успех бренда mfish обусловлен следующими причинами: точное попадание в реальные потребности молодёжи и чёткая демонстрация функций и особенностей продукта с помощью коротких видео!

Никаких сложных схем и чрезмерной упаковки, только искренний контент, который заставляет людей думать: «Эта штука хороша, покупка не будет ошибкой».

При ведении магазина в TikTok вы также можете следовать этой логике: не думайте только о том, как потратить деньги на рекламу, а сначала поймите, что действительно нужно вашей целевой аудитории, создайте контент, который она поймёт и который её заинтересует, а затем активно продвигайте его. Только так можно добиться больших результатов с меньшими усилиями.