Говоря о TikTok, многие, вероятно, испытывают одно и то же чувство: как только начинаешь листать, остановиться невозможно.

Будь то жизненные зарисовки, танцевальные тренды или расслабляющие короткие видео, каждый ролик вызывает сильное вовлечение. От нескольких секунд до минуты — создателям контента нужно за крайне короткое время привлечь внимание пользователей и удержать их.

Но возникает вопрос: какой именно контент становится вирусным? И как брендам привлечь внимание пользователей?

Источник: интернет

«Рецепты» вирусных видео в TikTok

1. Захватывающее начало — ключ к успеху

TikTok — это платформа, где «три секунды решают всё». Пользователи листают видео очень быстро. Если первые 3 секунды не привлекут внимание, пользователь сразу пролистает дальше. Поэтому начало видео должно быть максимально привлекательным! Например, используйте неожиданные повороты сюжета, неожиданные кадры или простую фразу «Посмотри это, и ты поймёшь» — всё это может зацепить любопытство пользователя.

2. Искренность и близость к жизни

TikTok любят именно за то, что здесь нет «высокомерной» рекламы, а больше интересного, искреннего и близкого к жизни контента. Обычное уличное интервью или неловкая бытовая ситуация — всё это позволяет пользователям легко ассоциировать себя с происходящим.

3. Следуйте за трендами и создавайте темы для обсуждения

Самыми популярными в TikTok всегда остаются видео, соответствующие текущим трендам, например, популярные челленджи, модные BGM (фоновые треки) или интернет-мемы. Если удачно интегрировать эти элементы в контент, шансы на вирусность значительно возрастают.

4. Высокая интерактивность и лёгкость для подражания

Пользователи хотят не только смотреть, но и «участвовать». Простой и интересный челлендж или действие побуждают пользователей самостоятельно снимать подражательные видео. Такая «вторичная передача» выводит трафик на новый уровень.

Источник: интернет

Как создавать «затягивающий» контент?

1. Точно определяйте целевую аудиторию

Для кого вы снимаете видео? Для молодых модников или для мам? Контент и формат должны быть близки к жизни целевой аудитории, например, юмор, полезные советы, эмоциональный отклик и т.д.

2. Простота и понятность, прямое попадание в болевые точки

TikTok — это платформа с быстрым темпом, не усложняйте контент. Простые и понятные заголовки, легко воспринимаемый сюжет помогут пользователям сразу всё понять.

3. Поощряйте участие пользователей

Запускайте челленджи или интерактивные механики, например, простой и интересный эксперимент с продуктом, DIY-идеи или предложите пользователям выполнить задание — всё это стимулирует их активность.

Источник: интернет

Примеры успешных кейсов

1. Челлендж #ChipotleLidFlip от Chipotle

Американский бренд быстрого питания Chipotle запустил в TikTok челлендж #ChipotleLidFlip, предлагая пользователям снимать видео, где они подбрасывают крышку от контейнера Chipotle. Этот простой челлендж быстро стал вирусным, привлекая множество участников, а количество просмотров соответствующих видео превысило 100 миллионов. Благодаря этой акции Chipotle успешно повысил узнаваемость бренда и привлёк больше молодых потребителей.

Источник: TikTok

2. Челлендж #InMyDenim от Guess

Модный бренд Guess запустил в TikTok челлендж #InMyDenim, предлагая пользователям демонстрировать свои образы в джинсовой одежде Guess в видео-перевоплощениях. Эта акция вызвала массовое участие пользователей, а количество просмотров соответствующих видео достигло десятков миллионов. Благодаря этому челленджу Guess успешно связал свой бренд с образом молодости и стиля, повысив своё рыночное влияние.

Источник: TikTok

3. Челлендж #EyesLipsFace от e.l.f. Cosmetics

Косметический бренд e.l.f. Cosmetics запустил в TikTok челлендж #EyesLipsFace, предлагая пользователям демонстрировать свои навыки макияжа и креативность. Бренд также создал для этой акции специальную песню, что ещё больше усилило её привлекательность. Этот челлендж набрал более 4 миллиардов просмотров, став одной из самых успешных брендовых кампаний в TikTok. Благодаря этой акции e.l.f. Cosmetics значительно повысил узнаваемость бренда и объём продаж продукции.

Источник: TikTok

Итог

TikTok не любит «серьёзную» рекламу, и пользователи тоже. Если бренд хочет стать популярным, ключ в том, чтобы интегрировать контент в культуру платформы, превратив его в интересную для пользователей «историю» или «тему».

В конечном счёте, логика TikTok проста: привлечение внимания + вызов отклика + поощрение участия. Как только вы освоите эти ключевые моменты, даже видео длиной в несколько секунд может вызвать настоящий «трафиковый бум».

Хотите узнать больше о маркетинге для выхода на зарубежные рынки? Подписывайтесь на наш публичный аккаунт: Tuke出海