В рекламе на TikTok рост трафика и конверсии зависит не только от креативного контента и распределения бюджета, но и от времени показа объявлений. Делимся стратегией рекламы в TikTok: как добиться взрывного трафика за счёт оптимизации временных интервалов.

Правильный выбор времени показа помогает брендам быстро преодолеть периоды низкого трафика, привлекая больше целевых пользователей в ключевые моменты, что приводит к двойному росту трафика и конверсии.

Далее Tuke расскажет вам, какие существуют приёмы оптимизации времени показа рекламы в TikTok.

Источник изображения: из интернета

1. Три ключевых приёма оптимизации времени показа рекламы в TikTok

1.1. Изучение времени активности целевой аудитории

Время активности пользователей TikTok различается в зависимости от региона, возраста и интересов. Анализируя привычки целевой аудитории, можно выбрать наиболее подходящее время для показа рекламы.

Например: молодые пользователи обычно активны с 7 до 11 вечера, особенно после учёбы или работы в свободное время; а офисные работники чаще активны в обеденный перерыв (с 12 до 2 часов дня).

1.2. Тестирование в определённые периоды высокого трафика

Трафик в TikTok сильно колеблется, но в некоторые периоды он в целом выше, например, в выходные и праздники. В это время пользователи проводят больше времени за просмотром, а реклама получает больше показов.

Можно провести тестовые показы рекламы в разные временные интервалы в течение недели, чтобы выявить периоды с высоким CTR (кликабельностью) и CVR (конверсией). Затем, основываясь на результатах, сконцентрировать бюджет на лучших интервалах, усилив их эффект.

Источник изображения: из интернета

1.3. Динамическая корректировка времени показа рекламы в TikTok

Тренды трафика в TikTok меняются под влиянием горячих событий, активности платформы и сезонных изменений. Поэтому рекламодателям необходимо регулярно корректировать время показа, чтобы адаптироваться к изменениям трафика. Например, пик потребительской активности в праздничные периоды часто приходится на последние часы рекламных акций.

Брендам необходимо в реальном времени отслеживать показатели эффективности рекламы, такие как охват, клики и конверсия. В периоды важных рекламных акций (например, Чёрная пятница, Рождество) также следует продлевать время показа, чтобы охватить пики трафика.

Источник изображения: TikTok

Далее Tuke поделится с вами тремя успешными примерами, где с помощью этих приёмов удалось добиться взрывного трафика. Давайте посмотрим, как это сделали эти бренды!

2. Успешные кейсы: как бренды добились взрывного трафика за счёт оптимизации времени?

2.1. Glossier: точный таргетинг на вечернее время для привлечения молодых потребителей

Glossier — бренд, ориентированный на молодых женщин в сфере ухода за кожей и косметики. Анализ времени активности целевой аудитории показал, что её основная потребительская группа наиболее активна с 8 до 11 вечера. Поэтому бренд в это время запустил серию креативных коротких видеороликов, демонстрирующих эффект от использования продуктов, в сочетании с рекламными акциями, что привлекло большое внимание.

За время рекламной кампании кликабельность Glossier выросла на 35%, а конверсия на странице продукта увеличилась на 25%. Эта стратегия помогла бренду повысить узнаваемость среди целевой потребительской аудитории.

Источник изображения: независимый сайт бренда Glossier

2.2. Decathlon: использование обеденного пика для продвижения спортивного инвентаря

Спортивный бренд Decathlon привлекал пользователей, увлекающихся фитнесом, с помощью рекламы в TikTok. В своей стратегии Decathlon выбрал обеденный пик (с 12 до 2 часов дня) для показа рекламы, используя тему «Эффективные домашние тренировки», чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Кроме того, в рекламу были включены ссылки на товары в TikTok Shop для удобства покупки.

В течение первой недели после запуска рекламы кликабельность продуктов Decathlon выросла на 40%, что привело к значительному росту продаж в магазине. Точный таргетинг на обеденное время успешно охватил ключевую аудиторию, интересующуюся фитнесом.

Источник изображения: независимый сайт бренда Decathlon

2.3. SHEIN: продление времени показа в праздники для расширения охвата трафика

Бренд быстрой моды SHEIN увеличил бюджет на рекламу в TikTok в праздничные периоды и продлил время показа. С 8 утра до 12 ночи реклама охватывала всё время активности пользователей в течение дня, привлекая больше потребителей к участию в акциях. Видеоконтент включал рекомендации по модным сочетаниям и напоминания о скидках, что дополнительно стимулировало желание покупать.

Кликабельность рекламы в праздничный период выросла на 50%, а объём продаж во время акций удвоился. За счёт продления времени показа бренд смог максимизировать пик трафика и укрепить свои рыночные позиции.

Источник изображения: независимый сайт бренда SHEIN

Благодаря точной оптимизации времени показа рекламы в TikTok бренды могут не только преодолеть периоды низкого трафика, но и добиться значительного повышения конверсии. Будь то вечерняя стратегия Glossier, использование обеденного пика Decathlon или круглосуточный охват SHEIN в праздники — все эти примеры доказывают важность оптимизации времени для эффективности рекламы в TikTok.

На конкурентной платформе TikTok овладение приёмами оптимизации времени показа поможет брендам более эффективно получать трафик и максимизировать окупаемость инвестиций в рекламу. Если вы ищете стратегию для повышения эффективности рекламы, попробуйте начать с оптимизации времени показа в TikTok и найдите свой собственный пик трафика!