На такой социальной платформе, как TikTok, где музыка играет ключевую роль, она является не просто фоном, а важным драйвером вирусного успеха контента. Правильный выбор музыки не только повышает процент досмотра видео, но и делает брендовый контент более узнаваемым, а также может стимулировать пользователей к созданию вторичного контента и его широкому распространению.

Итак, как брендам правильно выбирать музыку в TikTok, чтобы их видео с большей вероятностью становились вирусными?

Источник изображения: из интернета

1. Выбирайте музыку, соответствующую популярным трендам TikTok

Музыкальные тренды в TikTok меняются очень быстро. Многие бренды при планировании контента часто используют самые актуальные на данный момент BGM (фоновую музыку). Если ваш контент сочетается с популярной музыкой из чартов TikTok, вероятность того, что видео будет рекомендовано, значительно возрастает.

Следите в реальном времени за официальными музыкальными чартами TikTok (например, TikTok Viral Songs), наблюдайте за популярными челленджами и трендами в вашей нише, обращайте внимание, какую музыку часто используют бренды из той же категории. Кроме того, используйте встроенную функцию «Музыкальные рекомендации» TikTok, чтобы узнать, какая музыка подходит для вашего текущего контента.

Пример: Челлендж #InMyDenim от Guess

Бренд Guess запустил в TikTok челлендж #InMyDenim, используя в качестве BGM популярную песню Bebe Rexha «I’m a Mess». Он призывал пользователей показать свое преображение из обычной одежды в джинсы Guess. Челлендж быстро стал вирусным, в итоге собрав миллионы пользовательских участий и резко увеличив узнаваемость бренда.

Источник изображения: TikTok

2. Выбирайте музыку, соответствующую тону и стилю бренда

Хотя популярная музыка может привлечь трафик, не вся она подходит вашему бренду. Если музыкальный стиль не соответствует тону бренда, контент может выглядеть неестественно и даже навредить имиджу бренда. Поэтому при выборе музыки брендам также необходимо учитывать ее соответствие бренду.

Обязательно четко определите индивидуальность вашего бренда. Например, модным брендам подходит трендовая электронная музыка, а брендам, связанным со здоровьем, — более спокойная, легкая музыка. Выбирайте музыку, которая усиливает повествование о бренде, делая видео более живым.

Пример: Фитнес-контент Gymshark

Фитнес-бренд Gymshark в своем контенте в TikTok обычно использует энергичную электронную танцевальную музыку (EDM) или динамичный хип-хоп. Такая музыка не только соответствует атмосфере тренировок, но и мотивирует пользователей участвовать в фитнес-челленджах, запущенных брендом.

Например, в рамках кампании #66DaysChallenge Gymshark использовал быструю музыку в качестве фона, что сделало весь челлендж более захватывающим и в итоге привело к миллионам просмотров и большому количеству взаимодействий с пользователями.

Источник изображения: TikTok

3. Используйте эффект музыкальной ассоциации для усиления запоминаемости бренда

Некоторые бренды в TikTok выбирают уникальную музыку или определенные звуковые эффекты, чтобы у пользователей при звуке этой мелодии возникала ассоциация с брендом. Этот «эффект музыкальной ассоциации» может значительно повысить запоминаемость бренда, закрепляя информацию о нем в сознании пользователей.

Бренды могут выбирать мелодии или ритмы с высокой узнаваемостью, чтобы пользователи могли быстро их запомнить. Можно даже создать эксклюзивную музыку, сделав ее фирменным BGM бренда в TikTok. Сочетайте это со слоганом или особенностями бренда, чтобы музыка была глубоко связана с имиджем бренда.

Пример: Crocs и «Shoes, Shoes, Shoes»

Бренд Crocs успешно создал в TikTok свою фирменную вирусную музыку — «Shoes, Shoes, Shoes». Эта песня, полная юмора и сочетающаяся с фирменным легким и удобным стилем Crocs, стала предпочтительным BGM для пользователей TikTok, снимающих контент, связанный с Crocs.

Источник изображения: TikTok

4. Сочетайте с челленджами или UGC для усиления взаимодействия

В TikTok недостаточно просто выбрать хорошую музыку; брендам нужно найти способ побудить пользователей создавать больше контента с этой песней. Эффективная стратегия — использовать хештег-челленджи (Hashtag Challenge) или поощрять пользователей к вторичному творчеству.

Бренды могут запускать хештег-челленджи с определенной музыкой, призывая пользователей к участию. Привлекайте TikTok-инфлюенсеров для первого показа, чтобы стимулировать больше пользователей использовать эту музыку. Затем репостите творения пользователей на официальном аккаунте бренда, повышая вовлеченность в UGC.

Пример: Челлендж #FlexEveryAngle от Samsung

При запуске Samsung Galaxy Z Flip компания совместно с TikTok запустила челлендж #FlexEveryAngle, сопроводив его ритмичной музыкой. Кампания приглашала инфлюенсеров и обычных пользователей продемонстрировать уникальные возможности вращающегося экрана Galaxy Z Flip, что позволило идеально сочетать музыку, танец и продукт, значительно усилив взаимодействие с брендом.

Источник изображения: TikTok

Заключение

На такой контент-ориентированной платформе, как TikTok, музыка — это не просто инструмент создания атмосферы, а настоящий «код доступа» к росту бренда. Правильный выбор музыки — залог того, что контент бренда действительно западет в душу пользователям!