Сфера похудения считается вечным золотым рынком, особенно в области трансграничной электронной коммерции.

Любые продукты, связанные с такими ключевыми словами, как похудение, сжигание жира, контроль веса, всегда привлекают особое внимание широкой публики и часто становятся темами с высоким трафиком в социальных сетях.

На этой горячей почве новый бренд под названием Kind Patches благодаря своим инновационным оздоровительным пластырям стремительно ворвался на рынок Северной Америки.

Его основной продукт — пластырь для метаболического баланса GLP-1 — после запуска на TikTok Shop в Северной Америке достиг месячного GMV в 2,7 миллиона долларов, быстро занял первое место по продажам в категории здоровья в США на платформе и одновременно стал лидером продаж на Amazon, став темной лошадкой в области health tech.

Так как же этот бренд этого добился?

 

Источник изображения:Kind Patches

Взлет бренда: история создания хита с 0 до 1

История бренда Kind Patches началась в 2023 году, когда основатели Белль и Адам Фриберг чутко уловили болевые точки потребителей на рынке Северной Америки: с ростом спроса на "неинвазивное управление здоровьем" традиционные пероральные БАДы имеют низкую усвояемость и неудобны в использовании, а технология трансдермального введения как раз решает эти проблемы.

Исходя из этого, команда сосредоточила основное направление на сочетании "натуральное здоровье + удобный уход", на начальном этапе протестировала два продукта — пластырь для метаболического баланса и пластырь с коллагеном, многократно оптимизируя формулу на основе небольших пользовательских исследований, чтобы продукт соответствовал концепции натурального здоровья и был удобен в использовании.

 

В октябре 2023 года официальный сайт бренда Kind Patches был официально запущен, четко определив позиционирование как "инноватор в области натуральных косметических и оздоровительных пластырей", с основным посылом "без таблеток, без нагрузки" начался этап холодного старта, в то время бренд в основном продвигался через собственный сайт и Instagram, постепенно накапливая первую партию пользователей-амбассадоров.

Настоящий взрыв начался с июня 2025 года, когда бренд вышел на TikTok Shop в Северной Америке. С ростом популярности основного продукта Kind Patches быстро расширил продуктовую линейку, выпустив 26 продуктов, включая пластыри с коллагеном, для мозга, для менструации и др., сформировав продуктовую матрицу, охватывающую женское и ментальное здоровье, совершив скачок от одного хита к широкой категории.

 

Источник изображения:Echotik

Отраслевые возможности: апгрейд потребления здоровья и процветание электронной коммерции TikTok

Быстрый рост бренда Kind Patches невозможен без общей динамики развития индустрии оздоровительных пластырей и мощной поддержки рыночного спроса.

По данным, в 2022 году мировой рынок трансдермальных пластырей достиг 7,7 млрд долларов, а к 2031 году, по прогнозам, этот показатель вырастет до 11,5 млрд долларов при среднегодовом темпе роста 4,6%, что свидетельствует о значительном потенциале роста отрасли.

В частности, только в США 40% взрослых страдают ожирением, что порождает огромный спрос на удобные и здоровые решения.

 

Источник изображения:transparency market research

В то же время стремительное развитие TikTok Shop в Северной Америке создало уникальные условия для роста категории здоровья.

Согласно данным FastMoss, в мае 2025 года продажи в категории здоровья в США превысили 3,4 млн заказов, а уровень вовлеченности в этой категории почти вдвое выше среднего по платформе, а такие ключевые слова, как "sleep patch" (пластырь для сна), "wellness hack" (лайфхак для здоровья) продолжают набирать популярность.

Тренды потребления здоровья также синхронно обновляются, поколение Z больше не удовлетворяется однобокими функциями традиционных БАДов, а стремится к "легким, интересным, легко распространяемым" решениям для здоровья.

Эта смена потребительских предпочтений создала отличный рыночный вход для таких инновационных продуктов, как Kind Patches, идеально соответствуя спросу молодежи на увлекательный и социальный опыт в сфере здоровья.

 

Источник изображения:TikTok

Мультиплатформенная стратегия: стратегия расширения каналов Kind Patches

В таких отраслевых условиях Kind Patches чутко ухватился за возможности и превратил их в ключевой драйвер взрывного роста бренда, сформировав комплексную стратегию в социальных сетях с синергией на нескольких платформах и точным исполнением.

1、TikTok

TikTok — это платформа с быстрым темпом, и чтобы бренд быстро стал вирусным, необходимо максимально использовать первые секунды для привлечения внимания, чтобы вызвать у пользователя любопытство к контенту, тогда просмотры и досмотры вырастут естественным образом.

Стратегия бренда Kind Patches полностью соответствует этому принципу.

В официальном аккаунте@kindpatches_us они обычно размещают спорную или парадоксальную информацию о продукте, а также болевые точки пользователей прямо в начале видео, мгновенно привлекая внимание аудитории.

 

Источник изображения:TikTok

Такой формат контента успешно увеличил время просмотра и досмотры, что не только принесло значительное количество просмотров, но и заложило прочную основу для последующих конверсий.

Например, в промо-ролике к сверхдлинной трансляции 26 августа этого года они показали преувеличенный эффект, когда продукт наклеен по всему телу, и сопроводили это подписью "when you’re prepating for the biggest live of the summer... (Когда ты готовишься к самой жаркой трансляции лета...)", и всего за 12 секунд видео набрало более миллиона просмотров на TikTok.

 

Источник изображения:TikTok

Судя по данным трансляции 28 августа, этот промо-ролик также дал отличный эффект по конверсии: общее количество просмотров трансляции составило 108,9 тыс., а общий объем продаж — 152,7 тыс. долларов, что стало небольшим прорывом для бренда.

 

Источник изображения:Fastmoss

Именно благодаря такой стратегии высоко привлекательного контента бренд Kind Patches всего за 3 месяца после выхода на TikTok в США быстро набрал более 60 тыс. подписчиков, а общее количество просмотров видео превысило 5,56 млн.

Для новых брендов их путь и методы запуска аккаунта, возможно, заслуживают внимания.

 

Источник изображения:TikTok

Конечно, самое впечатляющее в Kind Patches — это их инфлюенсерская матрица на TikTok.

По данным Echotik, на данный момент они уже сотрудничают почти с 25,6 тыс. инфлюенсеров на TikTok и благодаря модели "прямые эфиры + короткие видео" получили GMV более 11,41 млн долларов.

 

Источник изображения:Echotik

В выборе инфлюенсеров Kind Patches не выбирает топовых, а фокусируется на микроинфлюенсерах, используя их высокую вовлеченность и близость к аудитории для продвижения.

Например, инфлюенсер @Payton с 60 тыс. подписчиков 26 июня 2025 года опубликовал короткое видео всего на 5 секунд, которое набрало более 16,2 млн просмотров.

В комментариях был бурный отклик, и бренд Kind Patches вызвал большой интерес, а по состоянию на сейчас, предполагаемый объем продаж от этого видео уже превысил 150 тыс. долларов.

 

Источник изображения:TikTok

2、Instagram

Instagram — это платформа для демонстрации эстетики утонченной жизни, что хорошо соответствует целевой аудитории продукта.

На Instagram у бренда Kind Patches 209 тыс. подписчиков.

Публикуя реальные истории пользователей и контент, связанный с жизненными ситуациями, ониглубоко интегрируют продукт в утонченные жизненные сценарии, создают контент на тему "эстетика здоровой жизни", тем самым повышая лояльность подписчиков и укрепляя позитивный имидж бренда среди пользователей, стремящихся к качественной жизни.

Например, блогер gaillardiaaa_ во время отпуска делится сценами и впечатлениями от использования пластырей Kind Patches, позволяя пользователям наглядно увидеть практичность продукта в различных жизненных ситуациях, что способствует эффективному продвижению и конверсии продукта.

 

Источник изображения:Instagram

3、Собственный сайт

Kind Patches как бренд, специализирующийся на питательных пластырях для абсорбции через кожу, в дизайне собственного сайтавсе модули строятся вокруг "решения проблем пероральных добавок (таких как нагрузка на пищеварение, эффективность усвоения)", чтобы пользователь с первого посещения понял ценность бренда.

Этот подход дал заметный эффект: по данным, посещаемость собственного сайта Kind Patches в августе этого года достигла 1,89 млн, причем доля органического трафика превысила 70%.

Это также показывает, что бренд уже сформировал стабильное пользовательское восприятие и устойчивый источник трафика, а такая структура здорового трафика, основанная на органике, закладывает прочную основу для долгосрочного развития бренда.

 

Источник изображения:similarweb

Новые возможности выхода на зарубежные рынки на фоне благоприятной политики

С 5 сентября 2025 года, когда Всемирная организация здравоохранения официально объявила о включении препаратов класса GLP-1 в перечень основных лекарств, мировой рынок препаратов для похудения получил новый импульс со стороны политики.

Этот важный шаг открыл более широкие перспективы для инновационных брендов, таких как Kind Patches, и ознаменовал глубокую трансформацию мирового рынка потребления здоровья.

Для китайских компаний это, несомненно, создало беспрецедентные возможности для выхода на зарубежные рынки.

Сейчас самое подходящее время, чтобы уловить тренд и выйти на зарубежные рынки. Ожидается, что больше китайских брендов с инновационными продуктами и дифференцированными стратегиями покажут новый облик китайского производства на международной арене.