В сентябре 2025 года на выставке IFA в Берлине основатель Anker Innovations Ян Мэн стоял перед трибуной и представлял миру совершенно новый Anker — полностью обновленный бренд, от имиджа и видения до миссии и архитектуры.

Четырнадцать лет назад Anker была небольшой компанией, начинавшей с портативных зарядных устройств и пауэрбанков, с одним простым обещанием:«Всегда и везде надежная зарядка». А сегодня Anker выросла в глобальную технологическую компанию. В 2024 году общий доход Anker Innovations составил 24,71 млрд юаней, увеличившись на 41,14% по сравнению с предыдущим годом.

За этим высоким ростом вопреки тенденциям стоит победа долгосрочной стратегии Anker Innovations: глубокое погружение в продукты, выстраивание брендов и интеграция всех каналов.

 

Источник изображения:Google

YitiaoПуть трансформации «Сделано в Китае»

Согласно данным, Anker Innovations была основана в2011 году, после рыночного прозрения основателя Ян Мэна.

Обнаружив на зарубежном рынке аксессуаров для потребительской электроники пробел между«дорогими оригинальными» и «дешевыми некачественными небрендовыми» товарами, он решительно вернулся в Китай, чтобы начать бизнес, поставив цель заполнить нишу среднего ценового сегмента (20–100 долларов) качественной продукцией.

За последующие более десяти лет Anker Innovations прошла путь от продавца к бренду, а затем к технологическому гиганту.В 2020 году компания успешно вышла на ChiNext Шэньчжэньской фондовой биржи, став «первой акцией трансграничной электронной коммерции потребительской электроники”。

 

Источник изображения: Anker Innovations

Ее путь развития также хорошо прослеживается:

– Вертикальное совершенствование продуктов: постоянные высокие инвестиции в НИОКР являются основой. Согласно публичной финансовой отчетности,расходы на НИОКР в 2021-2023 годах составили 778 млн, 1,08 млрд и 930 млн юаней соответственно, при этом их доля в выручке стабильно росла.

– Горизонтальное расширение категорий: от зарядных устройств (Anker) компания постепенно создала несколько брендов, включая умный дом (eufy), аудио (Soundcore) и другие. В 2024 году выручка от бизнеса по хранению энергии превысила 3 млрд юаней, увеличившись на 184% по сравнению с аналогичным периодом; а поставки беспроводных наушников Soundcore вывели их на первое место среди китайских аудиобрендов в мире.

Такаямногобрендовая стратегия «не класть все яйца в одну корзину» не только диверсифицирует риски, но и точно охватывает различные потребительские сценарии и аудитории, формируя мощный синергетический эффект и устойчивость к рискам.

 

Источник изображения: Anker Innovations

Многоплатформенная, локализованная omnichannel маркетинговая структура

Отличный продукт — это основа, но что выделяет Anker Innovations среди множества брендов, так это её точная и эффективная стратегия многоканального размещения. В частности, еёразмещение на TikTok особенно заслуживает глубокого анализа, показывая, как бренд системно осваивает новый канал.

1、TikTok

Anker наTikTok не использует единый глобальный аккаунт, а применяет детализированную, региональную стратегию управления, создав матрицу аккаунтов, охватывающую несколько важных рынков, таких как Япония, Таиланд, Филиппины, Вьетнам и другие.

Каждый аккаунт управляется независимо, количество подписчиков почти у всех превышает 10 000 человек, формируя прочную базу локализованных сообществ, позволяя бренду точно достигать аудитории в разных культурных контекстах.

 

Источник изображения:TikTok

В этот раз мы рассмотрим вьетнамский аккаунт Anker@anker.vietnam.official в качестве примера и проведём анализ их модели работы и стратегии на TikTok. Заинтересованные могут почерпнуть кое-что.

На текущий момент этот аккаунт набрал246 000 подписчиков, общее количество просмотров видео превысило 14,34 миллиона, а его операционная стратегияпроще говоря, представляет собой“фокус на ключевых продуктах+ короткий, быстрый и емкий контент + прямая конверсия”замкнутый цикл。

Во-первых, аккаунт фокусируется на ключевых продуктах категории зарядных устройств, используя частыевидео распаковки (unboxing) и демонстрации функций, быстро представляя ключевые преимущества продукта за 15–30 секунд.

Эта контентная стратегия отлично соответствует предпочтениям пользователей на рынке Юго-Восточной Азиик короткому, быстрому и ёмкому потреблению контента, позволяет быстро привлечь внимание пользователей и эффективно донести ценность продукта.

 

Источник изображения:TikTok

Кроме того, к каждому видео они добавляют чёткийпризыв к действию «Посмотреть и купить», направляя трафик напрямую в фирменный магазин TikTok, образуя идеальный замкнутый цикл от контакта с контентом до покупки.

Судя по данным магазина, эффект этой стратегии очевиден. На текущий момент вьетнамский магазин Ankerна TikTok достиг общего объёма продаж в 1,7 миллиона долларов США, а общее количество проданных единиц превысило 100 000.

 

Источник изображения:echotik

Помимо продвижения с помощью коротких видео, прямой эфир является еще одним ключевым двигателем роста продаж.

Anker Innovation используетмодель стороннего управления прямыми эфирами TikTok, сотрудничая с китайским сервис-провайдеромTuke Chuhaiдля создания профессиональной системы прямых эфиров на рынках США, Великобритании и Вьетнама.

Эта модель сотрудничества также принесла значительные преимущества: Tuke Chuhai потребовалось всего5 дней на создание студий прямых эфиров в США и Великобритании и запуск, а студия во Вьетнаме начала работу на 7-й день, что демонстрирует высокую эффективность профессионального сервис-провайдера.

 

Tuke Chuhai создает студию прямых эфиров Anker

На примере вьетнамской студии прямых эфиров,Tuke Chuhai разработала для Anker Innovation систематизированную систему точного управления операционной деятельностью.

Команда использует локализованный состав ведущих, которые не только свободно владеют языком, но и глубоко понимают культурные особенности и покупательские привычки местных потребителей. В то же время операторы Tuke Chuhai научно планируют процесс прямого эфира: от предварительного взаимодействия до стратегии конверсии, что эффективно повышает общую эффективность маркетинга.

Судя по появляющимся на экране интерактивным сообщениям в студии, среди них много таких, как«Какой лучше использовать?», «В чем разница между этими двумя?» и другие эффективные интерактивные комментарии. В целом уже сформирована довольно стабильная система прямых эфиров.

 

Источник изображения:TikTok

Конечно, конечный результат также очень хорош. Согласно данным, в последнее время5 прямых эфиров общей продолжительностью 50 часов 35 минут, средняя продолжительность одного эфира более 10 часов, общий объем продаж составил 25,09 миллиона вьетнамских донгов, средний объем продаж на один эфир — 5,02 миллиона вьетнамских донгов, что демонстрирует стабильную отдачу от непрерывной работы.

 

Для компаний, которые хотят выйти на зарубежные рынки, но не имеют опыта в прямых эфирах, выбор стороннего оператора с опытом обслуживания крупных брендов действительно является эффективным способом быстро войти на новый рынок и снизить затраты на ошибки.

Эта модель не только решает проблемы межкультурной операционной деятельности, но и позволяет быстро добиться роста продаж через прямые эфиры благодаря опыту профессиональной команды.

 

2、YouTube

В социальной матрице Anker Innovationпозиционирование платформы YouTube принципиально отличается от TikTok: она больше ориентирована на глубокую демонстрацию технологий и создание имиджа премиального бренда.

На сегодняшний день его официальный канал@AnkerOfficial имеет более 118 000 подписчиков и опубликовал в общей сложности почти 600 видео. Контент канала в основном представлен в трех формах: описание функций продукта, демонстрация тестирования производительности и сценарное сотрудничество с создателями в технологической сфере.

Кроме того, Ankerтакже добавляет в видео ссылки на официальный сайт, что помогает конвертировать трафик с платформы в собственный трафик бренда, обеспечивая основу для последующего взращивания пользователей и конверсии.

В целом, ценность такой операционной стратегии заключается в создании технического доверия через профессиональный контент, одновременно обеспечивая постоянную экспозицию бренда для продукта. Она подходит для технологических брендов, которые выходят на международные рынки.。

 

Источник изображения:YouTube

3、Офлайн-каналы: построение физической сети с полным проникновением

Помимо онлайн-активности, системное планирование Anker Innovations в офлайн-каналах является ключевым элементом для достижения глобализации бренда и полного охвата пользователей.

На зрелых рынках, таких как Северная Америка, Anker Innovations выбирает долгосрочное сотрудничество с ведущими розничными сетями, такими как Walmart, Best Buy, Target. Их сотрудничество не ограничивается простой выкладкой на полках, а осуществляется черезмодель «магазин в магазине» и совместные маркетинговые акции в ключевые промо-периоды, что позволяет глубоко интегрироваться в сценарии покупок местных потребителей.

Благодаря координации онлайн и офлайн, прорыву на развивающихся рынках и экосистемному сотрудничеству,СегодняAnker Innovationsужесоздала охватывающуютрехмерную канальную сеть, охватывающую более 140 стран и регионовЭта мощная канальная способность также стала ключевым двигателем устойчивого роста ее показателей.

 

Источник изображения:google

От«выхода на внешние рынки» до «интеграции»

Успех Anker Innovations — не единичный случай, он предоставляет воспроизводимый путь для китайских компаний, выходящих на международные рынки.

Зарубежные рынки полны безграничных возможностей, но успех не приходит случайно. Он требует тройной ковки: силы продукта, силы бренда и силы канала, требует глубокого понимания уникальной культуры каждого рынка и смелости интегрироваться в местную деловую экосистему.

Для компаний, желающих быстро создать высококонверсионные зарубежные прямые эфиры и снизить затраты на ошибки, стоит перенять модель сотрудничества Anker Innovations и выбрать такого опытного партнера, как Tukeаутсорсинговая компания по управлению прямыми эфирами TikTok, чтобы эффективно запустить новый двигатель роста на глобальном рынке.

Будучиофициально сертифицированным агентством TAP/TSP/MCN в регионе США от TikTok,мыTuke Chukhai может предоставить компаниям отПолный цикл услуг: настройка студии прямого эфира с нуля, рекомендация местных ведущих, разработка сценария трансляции, оптимизация данных в реальном времени и мультирегиональное операционное управление, охватывающие ключевые рынки США, Великобритании и Юго-Восточной Азии.

Если Вы также ожидаете вTikTok совершил прорыв в конверсии прямых эфиров. Свяжитесь с Tuke — профессиональная команда поможет вам эффективно создать зарубежный прямой эфир с высокой вовлеченностью и конверсией.