​​

В последние годы,по мере того как спрос потребителей на умную кухонную технику постоянно растет,глобальный рынок умной кухонной техникипереживает стремительное развитие.

По даннымgrandviewresearch,глобальный рынок умной кухонной техникис2017 года сохраняет тенденцию роста. В 2023 году его оценка составилапримерно188 миллиардов долларов США,ожидается, что к2030 году вырастет до 602 миллиардов долларов США, за этот периодсреднегодовой совокупный темп роста составит17,9%.

 

Источник:grandviewresearch

В условиях этой тенденцииотечественные бренды умной кухонной техникиактивно обращают внимание на зарубежные рынки в поисках новых возможностей для роста, хорошо известный всем брендMidea — один из них.

Согласноданным о продажах платформы echotik, по состоянию на октябрь 2025 года общий объем продаж бренда Midea в американском магазине TikTok превысил 36 000 единиц, а общий объем продаж составил почти 4 миллиона долларов США. Среди них четыре продукта имеют продажи в несколько тысяч единиц, а один хитовый продукт превысил отметку в 10 000, что делает его одним из успешных брендов умной кухонной техники Tuke.

 

Источник:echotik

Кроме таких известных брендов, следующая компания, о которой мы расскажем — Chunmi Technology, также добилась отличных результатов на зарубежных рынках в сфере умной кухонной техники.

Известно, что Chunmi Technology в2016 годувыпустила свой первый рисоварку IH под брендом Mijia по цене 999 юаней,несмотря на позиционирование в среднем и высоком ценовом сегменте,цена была не низкой,но был установлен рекорд: вся партия была распродана за47 секунд после запуска, а общий объем продаж превысил 10 миллионов единиц, что принесло компании известность в сегменте умной кухонной техники.

Впоследствии, в2021 году Chunmi Technologyтакжезапустиластратегию Tuke собственного бренда,развивая два бренда TOKIT и joyami,постепенно выходя на важные зарубежные рынки Юго-Восточной Азии, Европы и Америки.

По данным,в2023-2024 годахгодовая выручка Chunmi Technologyсоставила1,576 млрд юанейи1,697 млрд юаней соответственно, что демонстрируетсильную динамику развития,являясьбезусловным лидером продаж в сфере Tuke умной кухонной техники!

 

Источник: Chunmi Technology

Преобразование бренда от OEM к самостоятельному

Как известно, история Chunmi Technology начинается с2003 года.

В то время один из основателей, господин Ян, ушел из Motorola и изначально занимался разработкой интеллектуальных систем для Ближнего Востока, но из-за ограничений рынка он в итоге переключился на кухонную бытовую технику и в2013 году вместе с другим соучредителем, господином Чжу, основал Chunmi Technology.

2014 год стал ключевым поворотным моментом для Chunmi Technology: команда основателей узнала, что Xiaomi планирует разработку рисоварки, а на тот момент рынок рисоварок в Китае был представлен в основном традиционными моделями с нагревательной пластиной (85%), которые имели явные недостатки в приготовлении пищи, из-за чего многие потребители предпочитали покупать дорогие японские продукты.

Увидев большие возможности на этом рынке, команда основателей вапреле 2014 года официально присоединилась к экосистеме Xiaomi, сосредоточившись на разработке и производстве умных рисоварок.

В 2016 году Chunmi Technology выпустила первую рисоварку IH под брендом Mijia по цене 999 юаней, которая была распродана за 47 секунд, а общий объем продаж превысил 10 миллионов единиц, что обеспечило бренду важную позицию на нишевом рынке.

 

Источник:Google

Как член экосистемы Xiaomi, Chunmi Technology продолжала активно развивать сферу умной кухонной техники, разработавболее 20 продуктов серии Mijia, а также расширила сотрудничество по ODM с такими компаниями, как Flyco.

Однако развитие компании на этом не остановилось: обслуживая Xiaomi, Chunmi активно продвигала собственные бренды, постепенно сформировав матрицу из трех брендов:TOKIT, QCOOKER и Zhiwuzhu.

Далее рассмотрим на примереTOKIT, как Chunmi реализует стратегию на зарубежных рынках.

 

Источник:Google

Открытие рынка через инновации в продуктах

Известно,TOKIT— этобренд Chunmi Technology,который был официально запущен в2018 годукак премиальный бренд умной кухонной техники, ориентированный на глобальныйрынок, особеннона Европу, США, Японию и Кореюи другие ключевыерынки.

Учитывая спрос потребителей на многофункциональные и простые в использовании продукты,TOKIT выбрал многофункциональный кухонный комбайн Omni Cook в качестве основного продукта для прорыва.

 

Источник:Google

Этот продукт объединяет более двадцати функций, включая взвешивание, смешивание, приготовление на пару, нагрев и т.д., а также оснащен видео-рецептами, что решает множество проблем зарубежных пользователей при приготовлении пищи. Его ценность была быстро признана рынком: первый раунд краудфандинга на Kickstarter принес более миллиона долларов — это самое прямое доказательство.

В дальнейшембренд TOKIT постепенно развился, сформировав 5 серий и 12 продуктов, охватывающих умные рисоварки, умные духовки,многофункциональные кухонные комбайныи другие категории, постепенно формируя узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

 

Источник:Google

Точное маркетинговое продвижение через платформу TikTok

В современную эпоху социальных медиа брендам недостаточно просто улучшать продукт, чтобы продавать его большему количеству потребителей. Необходимо также использовать возможности продвижения на социальных платформах, чтобы сделать бренд и продукт известными широкой аудитории.

Для этого,бренд TOKITвыбрал TikTok в качестве одной из основных маркетинговых платформ, расширяя влияние бренда через сотрудничество с лидерами мнений.

НаTikTokбренд TOKITустановил партнерские отношения с ведущими блогерами в сфере материнства и домашнего хозяйства, привлекая внимание потенциальных пользователей через публикацию видео с ежедневным использованием и приготовлением блюд.

У блогера @melissametrano, имеющей 8,4 миллиона подписчиков на TikTok, есть видео с ежедневным использованием многофункционального кухонного комбайна бренда TOKIT.

 

Источник:TikTok

В видео блогерmelissametrano используетмногофункциональный кухонный комбайн бренда TOKITдля приготовления блюд для мужа, показывая весь процесс взвешивания, смешивания и приготовления на пару.

На данный момент это видео набралоболее 9 миллионов просмотров и 144 600 лайков. В комментариях много пользователей проявили интерес к продукту:

"Кажется, использовать очень просто."

"Моя мама точно захочет такой (продукт)!"  

"Это так круто!!!"

 

Как видно, такие видео с демонстрацией реальных сценариев использования продукта могут снизить порог восприятия для потенциальных пользователей и значительно способствуют привлечению их внимания.

Создание собственного сайта и оптимизация пользовательского опыта

Кроме целевого маркетинга в социальных сетях,бренд TOKIT также инвестировал в создание собственного зарубежного сайта как важного канала для демонстрации и продаж бренда.

 

Источник:TOKIT

На сайте TOKIT есть подробный раздел с описанием продуктов, где для каждого основного продукта четко указаны режимы приготовления и функции, что помогает новым покупателям быстро понять особенности продукции.

Сайт также предлагает бесплатную доставку, двухлетнюю гарантию и другие услуги, что способствует укреплению доверия потенциальных покупателей.

 

Источник:TOKIT

Кроме того,на сайте TOKIT есть специальный раздел с кулинарными уроками от реальных пользователей, где собраны обзоры и рецепты. Это позволяет потенциальным покупателям получить полное представление об опыте использования продукта и уменьшает их сомнения при покупке.

 

 

Источник:TOKIT

Заключение

Анализируяпуть Tuke бренда TOKIT, ондемонстрируетпуть исследованийкитайских брендов умной кухонной техники. От первоначального накопления технологий в экосистеме Xiaomi до успешного создания собственной бренд-матрицы, его развитие подтверждает жизнеспособность стратегии Tuke для китайских брендов.

В настоящее время мировой рынок кухонной техники находится на этапе быстрого развития, что создает отличноеокно возможностейдля Tuke китайских брендов.

По мере того какпотребители продолжают растиих потребности в интеллектуальных и индивидуальных решениях, китайские компании кухонной техники назарубежнойсценеполучатбольше возможностей для развития иновыхперспектив!