​​

В последние годы,по мере того, как людипостоянно растет спрос на эффективные и умные средства для уборкиповышается, продукция для уборкина мировом рынке демонстрирует устойчивый рост.

Согласноданным Grand View Research,мировойпродукция для уборкирынокс2018 года объем постепенно увеличивался.

В2023 году объем рынка оценивался в 153,58 миллиарда долларов, и ожидается, что с 2023 по 2030 год среднегодовой темп роста составит 6,5%. К 2030 году,мировойпродукция для уборкирынокобъем, как ожидается, превысит233,43 миллиарда долларов。

 

Источник изображения:grandviewresearch

В этом контексте китайские бренды уборочного инвентаря также получили золотое окно для выхода на международный рынок, из ШэньчжэняSchenley является репрезентативным брендом, уловившим эту возможность.

Как сообщается,Бренд Schenley был основан в 2021 году, его основная целевая аудитория — домохозяйки.

 

Источник изображения:Schenley

В 2024 году его пароочиститель стал хитом на платформе TikTok: всего за месяц было продано 16 000 единиц продукции, что составило более 10,52 миллиона юаней, и он занял первое место по продажам в категории бытовой техники магазина TikTok.

Согласноданным платформы echotik, по состоянию на октябрь 2025 года совокупный объем продаж бренда в магазине TikTok составил 1,65 миллиона долларов США, при этом несколько продуктов стабильно входят в десятку Best Seller на Amazon, став новым темным лидером в сегменте чистящих инструментов.

 

Источник изображения:echotik

Обнаружение рыночной ниши: от болевых точек пользователей

Как известно,Schenleyэто бренд, основанный в2021 году в Шэньчжэне, бренд умной бытовой техники для уборки, принадлежащийШэньчжэнь Синьэньли Технолоджи Ко., Лтд.。

Перед официальным созданием,Команда основателей Schenley с помощью маркетинговых исследований выявила ключевую проблему: хотя традиционные пылесосы и роботы-пылесосы могут справляться с ежедневной уборкой полов, они часто неэффективны при удалении глубоких пятен с ковров, остатков волос на мягкой мебели и запахов, вызванных домашними животными.

Эта рыночная ниша показала команде потенциальные возможности пароочистителей. Основываясь на этом понимании, команда решила создать бренд умной бытовой техники, специализирующийся на уборке,Schenleyи так родился бренд.

 

Источник изображения:Schenley

 Чтобы повысить конкурентоспособность в данном сегменте, в ответ на указанные конкретные болевые точки,бренд Schenley выпустил серию продуктов, включая пароочистители, приборы для удаления пылевых клещей, чистящие машины для ткани и т.д.

В отличие от ведущих брендов, стремящихся к высокой производительности, он уделяет больше внимания балансу между полным функционалом и умеренной ценой, обеспечивая базовую производительность продукта для удовлетворения реальных потребностей большинства семей в уборке.

Такая четкая рыночная позиция помоглаSchenley найти свое место на конкурентном рынке Северной Америки, постепенно завоевать признание потребителей и создать свои конкурентные преимущества в нишевом сегменте.

 

Источник изображения:Schenley

Углубленная работана платформе TikTok: привлекать целевую аудиторию контентом

В эпоху социальных сетей бренду недостаточно просто оптимизировать продукт, чтобы охватить больше потенциальных потребителей. Необходимо также эффективно размещаться и продвигаться на активных социальных платформах, чтобы бренд и продукт стали известны большему количеству людей.

В связи с этим,бренд Schenleyвыборзаключается в стратегическом размещениина платформе TikTok, разработке специальной контент-стратегии для целевой аудитории — домохозяек, чтобы привлечь внимание большего числа потенциальных пользователей.

Егомаркетинговая стратегия на TikTok делает акцент на сотрудничестве с нижними (малыми) домашними и клининговыми блогерами. Хотя у этих блогеров количество подписчиков неособенновелико, но в своей нише они имеют высокодоверительную аудиторию.

Промо-видео в рамках брендового сотрудничества в основном демонстрируют сцены повседневной уборки, подчеркивая реальный эффект использования их продукции в обычной домашней обстановке.

ИмеяТикТок-блогер @jennabloomm с 86 000 подписчиков, для бренда Schenleyбрендаснял реалистичное видео об использовании паровой швабры в повседневной домашней обстановке.

 

Источник изображения:TikTok

В видео блогерjennabloomm полностью демонстрирует использованиеэтого брендапаровой швабры для чистки кухонных шкафов, холодильника, микроволновой печи, пола и окон в течение всего процесса.

На данный момент количество просмотров этого видео превысило5 миллионов, количество лайков достигло 48 900. Это привлекло множество потенциальных пользователей, выразивших желание купить в комментариях: «Мне нужно это!!» «Мне действительно нужно одно.»

Видно, что такой контент с демонстрацией реальных сцен может привлечь внимание потенциальных пользователей и снизить их психологическую защиту, что способствует дальнейшей конверсии продукта.

 

Видео изаккаунта TikTok-блогера @jennabloomm

Создание независимого сайта: построение полной зарубежной маркетинговой системы

Кроме продвижения через платформы социальных сетей,Бренд Schenley также вложил ресурсы в создание собственного зарубежного независимого сайта.

 

Источник изображения:Schenley

Дизайн независимого сайта Schenley，полностью учитывает пользовательский опыт покупок，На главной странице созданы четкие категории продуктов, которые в соответствии с различными потребностями, такими как уборка пола, уборка ковров, общая уборка, соответственно выставляют соответствующие продукты и аксессуары. Такой способ классификации, можетпомогает новым посетителям быстро найти продукты, соответствующие их потребностям, снижая сложность выбора.

В то же время, на сайте также специально создана зона почета,демонстрирующая, что их паровые швабрызаняли первое место в рейтинге бестселлеров на трех платформах: TikTok, Amazon и Walmart, что очень помогает повысить симпатию и доверие потенциальных пользователей.

 

Источник изображения:Schenley

Кроме того, они также добавили на независимом сайте раздел отзывов клиентов,содержащий8409 реальных отзывов пользователей，Эти отзывы пользователей имеют важную справочную ценность для новых посетителей, что помогает развеять сомнения в покупке и способствует конверсии.

 

Источник изображения:Schenley

Урок для отечественных брендов: зарубежный рынок стоит углубленного освоения

История выхода на рынок Schenley демонстрирует интересное коммерческое явление, а именно:

Пока большинство конкурентов всё ещё используют традиционные методы для выхода на зарубежные рынки, эта шэньчжэньская компания уже использует социальные сети+ комбинацию независимых магазинов, чтобы пробить брешь на североамериканском рынке.

Её подход, возможно, не идеален, но он действительно предлагает воспроизводимый путь для последователей— найти нишевые потребности и рассказать правильную историю правильным способом.

На треке трансграничной электронной коммерции никогда не было недостатка в возможностях, не хватает лишь глаз, способных их заметить, и команды, способной их реализовать. КакSchenley обнаружил болевые точки, которые не решают традиционные чистящие инструменты, в каждой нише скрываются похожие коммерческие коды.

Чтобы добиться успеха, нужно, какSchenley, уметь слушать реальные потребности потребителей и осмеливаться пробовать новые маркетинговые приёмы! Как вы считаете?