В ноябре 2025 года французская розничная индустрия начала «Нормандскую высадку» против гиганта быстрой моды Shein.

12 отраслевых ассоциаций вместе с Promod, Monoprix и сотнями местных брендов подали коллективный иск в коммерческий суд Экс-ан-Прованса, обвиняя Shein в систематической недобросовестной конкуренции на французском рынке.

Это юридическое действие, названное председателем Французского торгового союза Бернаром Шерки «беспрецедентным», может привести к компенсации в размере нескольких миллиардов евро; слушание назначено на 12 января 2026 года.

 

Источник изображения:BFMTV

Суть обвинений:Shein обвиняется в незаконной деятельности на протяжении многих лет

Истцы на пресс-конференции подробно перечислилимногочисленные нарушения Shein.

Председатель Французского торгового союза Бернар Шерки отметил: «Каждый день во Францию поступает 2 миллиона товаров Shein, и это число за три года увеличилось в четыре раза. В течение многих лет наша ассоциация наблюдала откровенно незаконные действия».

Обвинения включают:

Вводящая в заблуждение реклама:Shein обвиняется в использовании вводящих в заблуждение акций и скидок, создавая у потребителей иллюзию «выгодной покупки».

Несоответствие продукции: В ходе недавней таможенной проверки200 000 посылок Shein было обнаружено, что 80% из них имеют проблемы с соответствием.

Нарушение защиты данных: Даже если потребители явно отказываются отcookies, сайт Shein продолжает отслеживать пользовательские данные, за что уже был оштрафован французским агентством по защите данных CNIL.

Недостоверные экологические заявления: Расследование также показало, чтоShein «не может подтвердить экологические заявления, опубликованные на своем сайте», а заявления о сокращении выбросов парниковых газов вводят в заблуждение.

 

Содержание обвинений против Shein Источник изображения: francebleu

Законодательный ответ: Франция усиливает регулирование быстрой моды

Этот юридический шаг не является изолированным событием, он совпадает с недавним усилением регулирования платформ ультрабыстрой моды со стороны французского правительства.

В тот же день, когда был объявлен иск, Национальное собрание Франции приняло закон, согласно которому на посылки стоимостью менее150 евро из стран вне ЕС будет взиматься налог в размере 2 евро.

Этот налог предназначен для финансирования механизмов проверки этих товаров, ожидается, что ежегодно будет собрано500 миллионов евро, которые пойдут на покупку сканеров для проверки посылок и найм таможенных служащих.

Ранее, виюне 2025 года, Сенат Франции подавляющим большинством (337 голосов «за», только 1 «против») принял Закон о регулировании быстрой моды, сделав Францию первой страной в мире, ограничившей индустрию быстрой моды на законодательном уровне.

Закон вводит систему экологической оценки, начиная с2025 года на каждый товар быстрой моды будет взиматься экологический налог в размере 5 евро, а к 2030 году он увеличится до 10 евро.

 

Источник изображения:business-humanrights

Влияние на отрасль: борьба за выживание традиционного ритейла

Французская розничная индустрия рассматривает этот иск как борьбу за защиту местной коммерческой экосистемы.

Председатель FEVAD Марк Лоливье отметил, что трафик сайта Shein сопоставим с суммарным трафиком сайтов Carrefour, Fnac и Cdiscount, ежедневно превышая 5 миллионов посещений.

«Но для нас проблема никогда не заключалась в росте одного участника. Проблема возникает, когда этот рост основан на недобросовестных практиках».

Председатель Национальной федерации одежды Франции (FNH) Пьер Тарамон заявил: «Эта мера крайне важна для восстановления базовой справедливости между французскими ритейлерами и гигантами ультрабыстрой моды».

Он также подчеркнул,«Речь идет о выживании экономики, коммерческой справедливости и защите сотен тысяч рабочих мест в наших магазинах, мастерских и центрах городов».

 

Источник изображения: интернет

Споры и ответы

В ответ на обвиненияShein категорически отрицает нарушение закона, критикуя истцов за «выбор конфронтации вместо диалога» и называя это «скрытым бойкотом».

Однако под давлением регулирования планы расширения Shein во Франции были серьезно нарушены— открытие новых магазинов отложено на неопределенный срок.

Суть этого иска — водораздел в глобальной легализации цепочек поставок.

Как говорится в декларации Французского торгового союза:«Эпоха вседозволенности закончилась».

Когда Парижский суд в2026 году вынесет решение, это может ознаменовать конец «дикого роста» трансграничной электронной коммерции—

Либо локализация, либо уход с рынка.