Основные требования людей к жилому пространству всегда сводятся к двум ключевым словам: безопасность и комфорт.

На уровне безопасности в последние годы постоянно обновляются и совершенствуются такие продукты, как домашние бронированные двери, умные замки и т.д., ассортимент становится всё более разнообразным.

Для одиноких женщин, семей с детьми или домашними животными установка домашних камер видеонаблюдения，стала нормой: это позволяет осуществлять видеонаблюдение за домом в реальном времени, а также добавляет спокойствия в отсутствие, обеспечивая всестороннюю защиту дома.

 

Источник изображения:Google

На уровне комфорта различные умные бытовые приборы, освобождающие человеческий труд, становятся всё более распространёнными, полностью изменяя традиционные модели ведения домашнего хозяйства.

Раньше уборка, мытьё полов и другие работы, выполняемые вручную, теперь постепенно передаются умным уборочным устройствам— без ручного управления можно поддерживать чистоту пола, освобождая много времени и сил.

 

Источник изображения:Google

Именно благодаря постоянному спросу населения на безопасность и комфорт дома, умные уборочные устройства и системы домашней безопасности стали одним из наиболее перспективных новых двигателей роста в сегменте умного дома.

По даннымданные Grand View Research показывают, что в 2024 годумировойумныйуборкаоборудованиерынокдымасштабоценивается в60миллиардов долларов, ожидается, что к2030 году достигнет 21 миллиарда долларов,в течение периода с23.7%дыСовокупный годовой темп ростасохраняет стабильный рост.

 

Источник изображения:Grand View Research

В сфере домашней безопасностинаступилвзрывное развитие, вв 2024 году объем рынка достиг 33,9 млрд долларов, ожидается, что к 2030 году он превысит 82,1 млрд долларов,рыночные перспективы очень широки.

 

Источник изображения:Grand View Research

Столкнувшись с двумя золотыми треками — интеллектуальной уборкой и домашней безопасностью, демонстрирующими мощный рост, многие отечественные производители начали выходить на зарубежные рынки, и появилось множество популярных зарубежных брендов.

А бренд, который мы представим сегодняEufy (Youfei), его стратегия особенно уникальна. Он не ограничивается одним треком, а выбираетдве сферы — безопасность и уборку, объединить их воедино!

Далее давайте посмотрим, как этот бренд умного дома из Чанша, провинция Хунань, выходит на зарубежные рынки и достигает годовой выручки более900 миллионов долларов (около 6,336 миллиарда юаней) впечатляющих результатов.

 

Источник изображения:Google

Восход бренда: точное попадание в два трека — интеллектуальную уборку и домашнюю безопасность

Согласно открытым источникам,Eufy (Youfei) была основана в 2016 году, это суббренд компании Anker Innovations, специализирующийся на умном доме, большинство членов его основной команды основателей пришли из таких известных технологических компаний, как DJI.

С момента основания бренд определил точное позиционирование продукта, сосредоточившись на двух ключевых треках: интеллектуальная уборка и домашняя безопасность.

Первый робот-пылесос Eufy, RoboVac 20, по цене 300 долларов вышел на зарубежный средне-высокий рынок. Решив такие отраслевые проблемы традиционных роботов-пылесосов, как высокий уровень шума, слабая всасывающая способность и громоздкий корпус, он сразу после запуска стал хитом на платформе Amazon.

 

Источник изображения:Eufy

ВВ 2017 году бренд также создал профессиональную исследовательскую группу и выпустил робот-пылесос S11. Продажи только этой модели за рубежом превысили 200 000 единиц, что еще больше укрепило рыночные позиции.

С 2018 по 2019 год Eufy начал ускорять развитие каналов сбыта, успешно войдя в такие крупные международные розничные сети, как Walmart и Target, и обеспечив двойное покрытие онлайн и офлайн каналов. Благодаря выдающимся характеристикам продукции, его доля на рынке безопасности в США быстро выросла до второго места, сделав его ведущим брендом умного дома на рынках многих стран.

После многих лет развития,Бренд Eufy, опираясь на исследовательские ресурсы и технологические возможности материнской компании Anker Innovations, создал полный продуктовый портфель, включающий роботы-пылесосы, пылесосы, настенные камеры, проводные камеры, умные видеодомофоны и другие ключевые продукты.

 

Источник изображения:Eufy

Согласно финансовым данным,Категория интеллектуальных инноваций Anker Innovations, к которой относится Eufy, в 2024 году достигла общей годовой выручки в размере 900 миллионов долларов США (примерно 6,336 миллиарда юаней)‌, что на 39,53% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

ВВ первой половине 2025 года, всего за полгода, была достигнута выручка более 460 миллионов долларов США (примерно 3,251 миллиарда юаней)‌, что на 37,77% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

 

Источник изображения: Anker Innovations‌

Как флагманский бренд в категории инноваций компании Anker Innovations,Бренд Eufy, опираясь на преимущества группы, стабильно расширяется.

По состоянию на2025 год, его продукция продается в 146 странах и регионах мира, основные рынки охватывают развитые экономики, такие как Европа, США, Япония, Австралия и другие. На ключевых рынках, таких как США, Франция, Великобритания, Германия, Австралия, он долгое время занимает лидирующие позиции в области интеллектуальной безопасности.

 

Источник изображения:Google

Социальные сети как драйвер: Посмотрите,Как бренд Eufy использует TikTok?

Конечно,Успех Eufy не основывается только на технических возможностях продукта.

В эпоху, когда социальные сети управляют трафиком, используяTikTok и другие основные зарубежные социальные платформы для бренд-маркетинга и накопления узнаваемости стали одним из ключевых инструментов для достижения прорыва на зарубежных рынках.

1. Матричное расположение: тонкая настройка вертикальных аккаунтов TikTok

Для точного привлечения и удержания различных типов целевых пользователей,Бренд EufyвTikTokнасоздал многомерную матрицу аккаунтов с четкой стратегией размещения.

По основным направлениям бизнеса: есть специализирующийся на уборке@eufyclean, специализирующийся на безопасности @eufysecurity; по целевым рынкам также созданы локализованные аккаунты, например @eufy.vietnam для вьетнамского рынка, @eufyphilippines для филиппинского рынка.

На текущий момент,под брендом EufyдыTikTok все матричные аккаунты набрали более 300 000 подписчиков.

 

Источник изображения:TikTok

2. Прорыв контента: передача ценности продукта через увлекательные сценарии

В настоящее время аккаунт с наибольшим количеством подписчиков создан специально для домашней безопасности@eufysecurity, набрал 143,6 тыс. подписчиков и 771,6 тыс. лайков.

 

Источник изображения:TikTok

Этот аккаунт не использует жесткую модель продвижения продукта, а опирается на увлекательные и драматические сюжеты, повышая привлекательность контента, достигаядобольшедыпотенциальных потребителей.

с еговВ качестве примера вирусного видео,Это видеосПредставление от первого лица камеры наблюдения Eufy, которое зафиксировало забавную сцену, где ремонтники самовольно использовали квартиру владельца как зону отдыха, смотрели телевизор, ели чипсы, и только заметив камеру, начали работать.

На данный момент количество просмотров этого видео достигло1,6 миллиона просмотров и 61 тысяча лайков.

С помощью такого жизненного юмора,Бренд Eufy незаметно донёс до аудитории ценность безопасности домашних камер видеонаблюдения, а также, такженаглядно продемонстрировалключевые функции продуктов Eufy.

 

Источник изображения:TikTok

3. Продажи через инфлюенсеров: точное сотрудничество взрывает продажи

Помимо ведения своего аккаунта на высоком уровнеконтент-менеджменткроме того,бренд Eufyоткрытый на территории СШАмагазин на TikTok eufyOfficial также показал впечатляющие результаты.

Согласностатистике echotik, мы видим: с момента открытия магазина в 2023 году по настоящее время общий объём продаж достиг 218 000 единиц, общий GMV превысил 22 170 400 долларов США. Также было привлечено 14 000 инфлюенсеров TikTok, совместно создано 23 200 видео для продаж.

 

Источник изображения:echotik

В списке вклада продаж от партнёров-инфлюенсеров бренда, количество подписчиков составляет206,6 тысячи у инфлюенсера @grantsdealz, опубликовавшего рекламное видео, заняло первое место по объёму продаж.

 

 

Источник изображения:echotik (верх), TikTok (низ)

Это видео фокусируетсяУмный карточный трекер Eufy: полный процесс распаковки и демонстрации работы. Благодаря понятным объяснениям и наглядной демонстрации от эксперта многие потенциальные пользователи узнали, что этот трекер может...В любом месте найти потерянноеСмарт-карта，иСовместим с Apple。

В итоге это видео получило11,3 миллиона просмотров, 39,2 тысячи лайков — это не только создало бренду огромный трафик и охват, но и напрямую стимулировало продажи 20 тысяч товаров, оценочный объём продаж составил 538,1 тысячи долларов США.

Этот случай хорошо иллюстрирует один момент:

В системе контентной электронной коммерции объем подписчиков не является единственным фактором конверсии, важную роль играет контент с высокой степенью соответствия.+ Точные пользовательские сегменты часто способствуют появлению высококачественных комбинаций «высокая просматриваемость + высокая конверсия».

В целом,Стратегия Eufy в TikTok может быть обобщена следующим образом:

①Использовать матрицу аккаунтов для сегментации ниш и сегментации региональных аудиторий;

②Сделать с помощью драматизированного контента безопасности"Запоминающийся момент", используйте четкое демонстрационное содержание для создания "инструкции по продвижению";

③масштабное сотрудничество с инфлюенсерамиДве продуктовые линейки «безопасность + уборка» постоянно продвигаются перед целевыми пользователями, в конечном итоге оседая в GMV магазинов.

 

Источник изображения:TikTok

заключение

Успех бренда Eufy ясно показывает тенденцию:

На двух быстрорастущих направлениях — домашняя безопасность и интеллектуальная уборка — дефицит спроса и возможности для модернизации и обновления на мировом рынке по-прежнему огромны.

Сейчас — подходящее время как для выхода новых брендов на рынок, так и для ключевого окна возможностей для существующих брендов, чтобы углубить свои позиции и увеличить отрыв.

Однако, чтобы найти своё место в этой конкурентной области и даже добиться прорыва, ключевым моментом является построение двухдвигательной модели, сочетающей твёрдую силу продукта и мягкую силу контента.

Ведь для глобальных потребителей эти две категории продуктов давно перестали быть просто холодными устройствами, а стали носителями их ожиданий«более безопасного, более лёгкого и более комфортного образа жизни».

Уловив эту суть, китайские компании, выходящие за рубеж, имеют возможность на более крупном зарубежном рынке не просто выигрывать отдельные заказы, а постепенно создавать свои долгосрочные брендовые активы и ключевые конкурентные преимущества.