Наше время — это эпоха социальных сетей.

TikTok, как одна из самых популярных социальных сетей в мире по количеству пользователей, занимает лидирующие позиции на платформе, задавая множество трендов и постоянно стимулируя активность и креативность пользователей.

В то же время он стал важным инструментом для брендов в интернет-маркетинге, постоянно создавая ценность для продвижения брендов.

Но иногда силы иссякают, и TikTok постоянно побуждает рекламодателей искать новые изменения.

Согласно последнему годовому отчету TikTok за 2024 год «What's Next: Creative Bravery»,сообщество TikTok призывает рекламодателей к новому: смело пробовать, решительно ломать стереотипы,не упускать возможности, создаваемые маркетингом в TikTok!

Но как добиться прорыва в 2024 году? Или каковы последние тренды 2024 года? На какие индикаторы брендам следует обратить особое внимание, чтобы занять лидирующие позиции на международном рынке?

Tuke сообщает вам, что на самом деле ответы на эти вопросы уже даны в официальном отчете за 2024 год.

Тренд 1: Любопытство превыше всего

Способ просмотра контента на платформе TikTok предоставляет идеальный выход для любопытства пользователей. Пользователи могут случайно обнаружить неожиданный и увлекательный контент во время просмотра, что порождает новые интересы и побуждает их исследовать больше связанных идей и знаний. Этот опыт просмотра не только влияет на поведение пользователей на платформе TikTok, но и может оказывать глубокое влияние на их решения и действия в реальной жизни.

Отчет показывает, что по сравнению с традиционными социальными сетями, TikTok с большей частотой знакомит пользователей с новыми интересами, о которых они даже не подозревали.

Это открытие дает брендам важный сигнал: на платформе TikTok бренды могут не только привлекать внимание пользователей с помощью тщательно продуманного контента, но и использовать особенности платформы TikTok, чтобы помочь пользователям открыть для себя новые интересы, о которых они сами не подозревали, тем самым устанавливая более глубокую эмоциональную связь с пользователями.

В рамках этого тренда есть два сигнала, на которые брендам стоит обратить особое внимание:

1. Радость случайных открытий

При использовании TikTok пользователи могут неожиданно наткнуться на интересный контент. Данные показывают, что около 44% пользователей изначально не имели конкретных ожиданий при посещении TikTok, но в итоге находили контент, который их заинтересовал. Эта радость случайных открытий побуждает пользователей проводить больше времени в TikTok и предоставляет брендам возможность установить связь с пользователями.

2. Глобализация развлечений

С ростом культурного обмена границы географического или культурного происхождения постепенно стираются. TikTok стал мостом, соединяющим разные сферы, культуры и интересы, выводя влияние и масштаб поп-культуры на беспрецедентный уровень. Эта глобализация предоставляет брендам платформу для демонстрации своей уникальной культуры и ценностей, а также помогает брендам устанавливать связи с целевой аудиторией в более широком масштабе.


Тренд 2: Креативный переворот

Этот тренд меняет способы создания и потребления контента в TikTok, высвобождая огромный коммерческий потенциал.

Истории больше не следуют традиционному линейному повествованию, а представляют собой открытое, многогранное состояние повествования.

Этот тренд поощряет создателей использовать воображение и креативность, не ограничиваясь традиционными рамками повествования.

В рамках этого тренда также появились два сигнала, на которые брендам стоит обратить внимание:

1. Повествование, движимое сообществом

Пользователи TikTok больше не являются просто потребителями контента, они взаимодействуют и общаются с сообществом инновационными способами. Бренды могут устанавливать равноправные отношения с сообществом, приглашая пользователей участвовать в формировании бренда, прислушиваясь к их советам и мнениям, вовлекая их в творческий процесс.

2. Верность истинному «Delulu»

#delulu, уходящий корнями в фан-культуру, представляет собой обновленное мышление и формат сюжетных линий в сообществе TikTok. Он сочетает в себе фантазию и самовыражение, позволяя зрителям погрузиться в мир воображения и следовать своим мечтам.

Этот тренд поощряет пользователей оставаться верными себе и своей природе, позволяя брендам устанавливать связь с пользователями, основанную на духе «delulu».

Тренд 3: Переосмысление доверия

Брендам становится все труднее завоевывать доверие потребителей, и показатель повторных покупок становится серьезной проблемой для рекламодателей. Современные потребители больше не удовлетворяются простыми транзакционными отношениями с брендами, а предпочитают поддерживать те бренды, которые общаются с ними прозрачно и искренне.

Исходя из этого тренда, есть два сигнала, на которые брендам следует обратить внимание:

1. Инновационный диалог

TikTok переосмысливает наше понимание некоторых распространенных слов, таких как роскошь, чистота, девушка и ужин. Он превращает эти слова в новую философию и эстетику, например, через такие темы, как #quietluxury, #affordableluxury и #cleangirl. Эта минималистичная эстетика получила широкое распространение и признание в TikTok.

Поскольку культурные тренды в TikTok меняются очень быстро, брендам необходимо постоянно учиться и понимать этот язык, чтобы лучше устанавливать связь с аудиторией. Делая это, бренды могут показать пользователям, что они не просто продают продукты, а действительно погружаются в эту культурную среду и вместе с пользователями создают новые культурные тренды.

2. Сарафанное радио и «посев»

На платформе TikTok пользователи скептически относятся к брендам, которые кажутся «тщательно упакованными». Это показывает, что современные потребители больше не поддаются на внешний блеск, а стремятся к более глубокой подлинности и доверию.

Чтобы завоевать искренность пользователей, бренды должны с самого начала культивировать это чувство доверия. Это не просто создание имиджа с помощью красивой рекламы или пышных слоганов, а смелость показывать свое истинное «я», включая достоинства и недостатки.

Таким образом, бренды могут установить более глубокие отношения с пользователями, выходящие за рамки поверхностного блеска и углубляющиеся в подлинные эмоциональные связи. Такой бренд не только кажется близким и заслуживающим доверия, но и способен вызвать лояльность и чувство принадлежности у пользователей.

В заключение

2023 год уже позади, но за этот год некоторые бренды добились огромного успеха в TikTok. Успех этих брендов не случаен, а обусловлен их чутким улавливанием текущих трендов. По мере того, как влияние TikTok продолжает расти, будущий успех брендов на этой платформе будет все больше зависеть от точного понимания популярных трендов.

В то же время брендам необходимо постоянно внедрять инновации, поддерживать взаимодействие и общение с пользователями, чтобы выделиться на конкурентном рынке и добиться устойчивого успеха.