1416Недавно компания Meltwater опубликовала «Отчет о глобальных маркетинговых трендах на 2024 год», в котором с разных сторон и углов проанализированы глобальные маркетинговые тренды на 2024 год, включая ценностный маркетинг, обслуживание клиентов в соцсетях, социальную коммерцию, маркетинг с инфлюенсерами и многое другое. Отчет очень полезен для маркетинга брендов, выходящих на международные рынки в 2024 году, и косвенно подтверждает, что 2024 год — лучшее время для выхода китайских брендов на международные рынки, что стоит попробовать брендам, желающим выйти за рубеж. Заинтересованные могут обратиться к Tuke за полным отчетом.
В 2024 году, с введением новой политики TikTok, тренд выхода брендов на международные рынки еще больше ускорится. TikTok, вероятно, предоставит больше инновационных рекламных инструментов и льготных условий для зарубежных рынков, что позволит китайским брендам более удобно расширять международные рынки.
В недавно опубликованном Исследовательским институтом 36Kr «Отчете о развитии китайских компаний за рубежом на 2023–2024 годы» также отмечается, что китайские компании вышли на этап 4.0, полностью модернизируя свою продукцию и бренды.
В то же время отраслевые обозреватели и эксперты прогнозируют, что 2024 год станет ключевым моментом для выхода брендов на международные рынки. Постоянное расширение глобального рынка электронной коммерции и растущее разнообразие потребительских запросов открывают широкие перспективы для китайских брендов.
За последние десять лет китайские компании прошли путь от простого экспорта товаров до глобальной операционной деятельности и построения брендов. Это не только расширение масштабов бизнеса, но и скачок в стратегическом мышлении.
Сегодня выход китайских компаний на международные рынки сформировал полноценную промышленную экосистему, в которую, помимо самих компаний, входят поставщики цифровых услуг, такие как технологические провайдеры, поставщики маркетинговых услуг и SaaS-провайдеры. Tuke также имеет честь быть одним из них и работать вместе с компаниями, выходящими на международные рынки.
Однако китайские компании сталкиваются с множеством вызовов при выходе на международные рынки. Неопределенность международной политической и экономической среды, культурные различия, различия в законодательстве и рост протекционизма создают определенные риски и давление для компаний.
Поэтому в процессе выхода на международные рынки китайским компаниям необходимо проводить тщательные маркетинговые исследования и оценку рисков, понимать местный рыночный спрос и законы, уважать местные культурные обычаи и создавать эффективные механизмы предотвращения рисков.
Кроме того, в процессе выхода на международные рынки построение и продвижение бренда также очень важны.
В отчете Google «Китайские глобальные бренды 2023» отмечается, что самой важной задачей для китайских брендов на данном этапе является создание значимой дифференциации, то есть «ценности» бренда.
В этом отношении Tuke считает, что выход на международные рынки через социальную платформу TikTok является самым быстрым способом создания «ценности бренда» в настоящее время.
Во-первых, потому что TikTok имеет достаточно большую пользовательскую базу, а во-вторых, потому что создание контента на TikTok отличается высокой степенью свободы и инклюзивности, что позволяет лучше привлекать целевую аудиторию.
Например, BYD, производитель электромобилей, привлек большое количество зарубежных клиентов с помощью рекламы в TikTok, и благодаря своей модели «международная операционная деятельность + локализованное производство и продажи» добился успеха на Ближнем Востоке, в Юго-Восточной Азии и других регионах.
Трансграничный выход на международные рынки стал главным трендом.
И 2024 год, несомненно, является лучшим временем для выхода китайских компаний на международные рынки.
В будущем Tuke продолжит следить за событиями, связанными с выходом китайских компаний на международные рынки, и оказывать мощную поддержку компаниям, выходящим за рубеж. Давайте вместе встретим 2024 год и станем свидетелями процветания и развития китайских брендов на мировом рынке.
