1809Вьетнам находится под сильным влиянием восточноазиатской культуры и во многих культурных привычках схож с нами, поэтому для отечественных продавцов TikTok Вьетнам является «обязательной» территорией для зарубежного маркетинга. Давайте вместе с Tuke подробно рассмотрим ситуацию на вьетнамском рынке. Продавцы TikTok, сосредоточьтесь!
Инфляция не повлияла на рост
Согласно исследованию TikTok for Business, несмотря на инфляционное давление, экономический рост Вьетнама не пострадал и в 1,7 раза превышает среднемировой уровень. На фоне замедления роста в других странах Азии показатели Вьетнама можно назвать «единственным ярким пятном», и, что удивительно, его инфляционная тенденция относительно сдержана. Таким образом, в целом экономическая ситуация во Вьетнаме весьма оптимистична, что стоит внимания продавцов TikTok для входа на рынок или увеличения инвестиций.
Высокий уровень цифровизации
Уровень проникновения интернета во Вьетнаме в 2022 году достиг 73%, что на 10% выше среднемирового показателя в 63%. А в 2022 году доля интернет-пользователей, владеющих смартфоном, во Вьетнаме также составила 98%. Нетрудно заметить, что интернет-экономика Вьетнама более активна, чем мы себе представляли, что в основном обусловлено активной поддержкой местной политики, стимулирующей строительство сетей умных городов.
Социальные сети занимают основное время потребления
Высокий уровень проникновения интернета приводит к тому, что вьетнамцы проводят много времени в социальных сетях и за просмотром онлайн-видео. По данным Tuke, среднесуточное время использования социальных сетей во Вьетнаме составляет 2,5 часа, а доля пользователей, имеющих три аккаунта в социальных сетях, — 44%. При этом просмотр онлайн-видео является самым популярным цифровым занятием во Вьетнаме, его доля достигает 92%, за ним следует использование музыкальных стриминговых сервисов — 39%. Это, несомненно, хорошая новость для отечественных компаний, желающих «выйти» на вьетнамский рынок через такие платформы коротких видео, как TikTok.
Игровой рынок заслуживает особого внимания
По данным Tuke, в 2021 году доход игрового рынка Вьетнама составил 660 миллионов долларов США, что на 7,3% больше по сравнению с предыдущим годом. В общей сложности насчитывается 54,8 миллиона игроков, из которых 33,3 миллиона тратят на игры в среднем 19,8 долларов в год.
Кроме того, известно, что вьетнамские геймеры особенно увлечены просмотром игрового контента: 9 из 10 игроков в мобильные игры смотрят его. Более того, вовлеченность вьетнамских игроков TikTok особенно высока. 73% готовы платить за игры, а 85% готовы покупать дополнительный контент.
Исходя из вышесказанного, отечественным игровым компаниям определенно стоит попробовать активно публиковать игровой контент на таких платформах коротких видео, как TikTok, чтобы продвигать игры и увеличивать количество их загрузок и установок.
Кстати, вот типы мобильных игр, которые были особенно популярны среди вьетнамских игроков TikTok в 2022 году, для вашего ознакомления:
1-е место: стратегические игры
Вьетнамские игроки в мобильные игры TikTok очень благосклонны к стратегическим играм: 71% из них отдают им предпочтение. Мужчин немного больше, чем женщин, их доля составляет 52%.
2-е место: RPG-игры
Вьетнамские игроки в мобильные игры TikTok очень любят RPG-игры с реалистичным художественным стилем и фэнтезийными сюжетами. 41% игроков в мобильные игры являются фанатами RPG, женщин немного больше, чем мужчин, их доля составляет 53%.
Обзор важных маркетинговых дат во Вьетнаме
Важные маркетинговые даты во Вьетнаме в 2024 году показаны на рисунке ниже. Ближайшая маркетинговая дата — предстоящий Новый год (вьетнамский лунный Новый год), с 8 по 14 февраля.
Вьетнам является важным рынком электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. Благодаря растущей общей потребительской способности и высокому уровню проникновения смартфонов, ожидается, что к 2025 году интернет-экономика Вьетнама достигнет 57 миллиардов долларов США, уступая только Индонезии. Это не может не привлечь внимание отечественных компаний, выходящих на зарубежные рынки!
Источник информации: TikTok for Business
