1813Ранее Tuke рассказывал вам о европейском рынке, вьетнамском рынке и других. Сегодня мы представим рынок Таиланда, который многие хотят изучить подробнее! Внимание, продавцы TikTok, планирующие выход на тайский рынок!
Среднее время использования интернета: 8 часов 6 минут
Под влиянием глобализации объем контента, потребляемого тайской аудиторией, стремительно растет, превышая показатели любого предыдущего периода. Таиланд имеет высокий уровень цифровизации: в 2023 году число интернет-пользователей достигло 61,2 миллиона, что, хотя и значительно уступает Китаю, составляет 85% от общего населения страны! Из них активные пользователи социальных сетей насчитывают 52,25 миллиона человек, а среднее ежедневное время использования интернета составляет 8 часов 6 минут, превышая среднемировой показатель в 6 часов 41 минуту. Это создает огромные удобства для продавцов TikTok, стремящихся активно развивать онлайн-покупателей.
Просмотр онлайн-видео стал самым популярным развлечением
По данным Tuke, тайские пользователи особенно любят смотреть видео онлайн: 94,3% пользователей увлекаются этим занятием. Далее следуют прослушивание или просмотр подкастов (58,0%), прослушивание онлайн-радио (52,1%), использование музыкальных стриминговых сервисов (36,7%) и просмотр влогов (19,4%).
Среди наиболее часто используемых социальных медиаплатформ доля пользователей в возрасте 16–64 лет, использующих TikTok, достигает 79,6%. В частности, 75% тайских потребителей используют социальные сети для изучения брендов, что крайне важно для продавцов TikTok, планирующих выход на тайский рынок.
Чрезвычайная зависимость от социальных сетей
Цифровое поколение тайского рынка крайне зависимо от социальных сетей в вопросах покупок! 97% потребителей собирают информацию о продуктах в социальных сетях перед покупкой; 52% ориентируются на рекомендации инфлюенсеров. Очевидно, что тайские потребители ищут более аутентичный опыт покупок и одновременно исследуют пути с более высокой социальной вовлеченностью. Исходя из этого, компании, выходящие на рынок, могут использовать TikTok как ключевую маркетинговую площадку, разрабатывая целевые программы продвижения, особенно для поколений Z и Y, чтобы добиться более эффективных маркетинговых результатов.
Нельзя игнорировать «женскую экономику»
Тайские женщины в целом имеют высокий уровень образования и обладают сильной независимостью, что делает их более активными и инициативными в потреблении, а также более остро нуждающимися в товарах для женщин.
По данным Tuke, 81% тайских женщин хотели бы, чтобы бренды активно продвигали продукты, удовлетворяющие женские потребности, а 75% тайских женщин хотели бы, чтобы бренды создавали новые категории товаров для женщин. «Женская экономика» не должна оставаться без внимания! Брендам TikTok, выходящим на международный рынок, следует уделить этому особое внимание!
«Неожиданная» высокая экологическая сознательность
Как ни удивительно, но именно у тайских потребителей самый высокий уровень экологической сознательности во всем Азиатско-Тихоокеанском регионе! Это заставляет их особенно ценить «экологичность» брендов и продуктов. В частности, 83% тайских потребителей активно выбирают бренды с более выраженной экологической концепцией; 80% тайских потребителей уделяют большое внимание здоровому образу жизни, а 60% потребителей активно выбирают диетические и питательные продукты. Исходя из этого, брендам, выходящим на рынок, стоит интегрировать экологические концепции в свои продукты или включить «принципы здорового питания» в продаваемые продукты, что, вероятно, приведет к лучшим продажам.
В разных регионах и странах предпочтения потребителей различаются, как и время, проводимое в таких соцсетях, как TikTok. При изучении следует тщательно готовиться, помня, что знание противника и себя — залог победы!
Источник информации: TikTok for Business
