1714
На мировом рынке стул китайского производства тихо совершает «революцию».
1
Увидеть мир через один стул
В условиях глобальной экономики многие отрасли сталкиваются с беспрецедентными вызовами, и мебельная индустрия не исключение. Однако в такой среде всегда находятся компании, способные плыть против течения и найти свой «голубой океан».
Одной из таких компаний является SIHOO.
С момента основания в провинции Гуандун в 2011 году SIHOO стремится предоставлять потребителям высококачественные эргономичные офисные кресла, детские столы и стулья, а также сопутствующие товары.
Изначально компания была сосредоточена на внутреннем рынке, но в 2018 году случай помог SIHOO увидеть более широкий мир — мировой рынок офисных товаров.
Рост мирового рынка офисных товаров Источник: toner buzz
Данные показывают, что объем мирового рынка офисных товаров может достичь 270 миллиардов долларов к 2025 году, что почти вдвое больше, чем в 2020 году. SIHOO чутко уловила эту тенденцию и сделала эргономичные кресла своим прорывом на международном рынке.
И факты подтверждают успех SIHOO.
В 2021 году продажи SIHOO на Amazon достигли 360 миллионов юаней, что в 45 раз больше, чем в 2018 году, когда компания только вышла на международный рынок, сделав ее популярным брендом на таких платформах, как Amazon.
Международный независимый сайт SIHOO
Однако SIHOO не остановилась на достигнутом. Чтобы сохранить конкурентоспособность продукции, компания основала специализированный институт эргономики, занимающийся дизайном, улучшением и оптимизацией продуктов. Ежегодно SIHOO вкладывает значительную часть выручки в исследования и разработки, гарантируя, что каждое кресло станет лидером на рынке.
Сегодня продукция SIHOO продается более чем в 100 странах и регионах мира, став заметной силой на международном рынке.
2
Искусство маркетинга
Если положительные отзывы о креслах SIHOO обусловлены превосходным дизайном продукта,
то на начальном этапе выхода на международный рынок их известность была обеспечена уникальным подходом к брендингу и маркетингу.
В эпоху расцвета социальных сетей SIHOO понимала, что одних традиционных маркетинговых каналов недостаточно для быстрого завоевания зарубежных рынков. Поэтому компания рано начала использовать силу социальных сетей, устанавливая связь с потребителями через YouTube, Facebook и другие платформы, а после полного выхода TikTok на североамериканский рынок быстро освоила его, делясь повседневной информацией о продуктах и привлекая трафик на свой независимый сайт.
Аккаунт SIHOO в TikTok Источник: TikTok
Кроме того, SIHOO сотрудничала с KOL-инфлюенсерами для обзоров продукции, точно определяя целевую аудиторию и еще больше расширяя влияние бренда.
Видео SIHOO с инфлюенсерами в TikTok Источник: TikTok
От небольшой незаметной фабрики до всемирно известного мебельного бренда — SIHOO потребовалось не так много лет. Компания просто следовала веяниям времени, использовала его возможности, выбрала правильное направление и приложила неустанные усилия.
Это простой пример, но он доказывает, что отечественные бренды вполне способны блистать на международной арене.
Особенно в эпоху расцвета таких социальных сетей, как TikTok, с проникновением AI-технологий во все отрасли, внутренняя конкуренция становится все более жесткой. Выход на международный рынок — не единственный вариант, но он является предпочтительным выбором для большинства современных брендов.
Особенно для компаний типа B2B, в условиях сжатия внутреннего рынка, выход на международный рынок может стать альтернативным способом выживания.
По мере изменения глобальной экономической структуры, путь отечественных брендов на международный рынок будет сопряжен с новыми вызовами и возможностями.
Но с такими первопроходцами, как SIHOO, можно верить, что все больше китайских брендов смогут смело выходить за рубеж, демонстрируя уникальное очарование продукции «Сделано в Китае».
