TikTok обладает способностью помогать брендам становиться вирусными, в этом нет сомнений.

Но то, что одна лишь игрушка-антистресс для развития логики смогла завоевать рынки Европы и Америки, действительно удивительно!

Недавно игрушка-антистресс под названием "Уничтожитель мышей" (Pop It) вызвала настоящий ажиотаж продаж на TikTok, став новым фаворитом на рынках Европы и Америки. Эта игрушка не только продалась в количестве 50 000 штук за короткое время, но и принесла впечатляющий объем продаж.

Согласно данным Kalodata, с 5 февраля по 5 марта продажи "Уничтожителя мышей" взлетели до 51 700 штук, а сумма сделок достигла 82 100 долларов США! Такая взрывная динамика не только поражает, но и подчеркивает огромное влияние социальной платформы TikTok на продвижение товаров.

Продажи превысили 50 000 штук Источник: Kalodata

Однако это не первый случай, когда "Уничтожитель мышей" становится хитом. Еще в 2020 году он покорил сердца бесчисленных потребителей своей уникальной увлекательностью и антистрессовыми свойствами.

В сочетании с пандемией того времени, эта игрушка, подходящая как для детей, так и для взрослых, желающих расслабиться и провести время с детьми, быстро стала популярным выбором для родителей, стремящихся развить у детей логическое мышление и скорость реакции.

Кроме того, она компактна, легка и недорога, что делает ее очень удобной в плане логистики.

Это также привело к тому, что, несмотря на то, что товар был импортным, его популярность в Google в то время стремительно росла, поднявшись с позиций за сотней тысяч до первой пятерки, и уже через месяц после размещения он занял первое место в категории новинок.

Однако именно из-за огромной популярности "Уничтожителя мышей" бесчисленные продавцы бросились его копировать. Это и привело к громкому скандалу с защитой прав впоследствии.

Известно, что компания Foxmind, стоящая за "Уничтожителем мышей", задолго до этого подала заявки на регистрацию графических товарных знаков, включая 18 знаков по ключевым словам, в основном по 28-му классу. Другие магазины, использующие их без разрешения, рискуют столкнуться с блокировкой и судебными исками.

Закрытие тысяч магазинов в 2020 году — яркий тому пример.

Поэтому даже при использовании трендов нужно действовать осторожно, избегая нарушений авторских прав и сохраняя конкурентные преимущества в цене, цепочке поставок и т.д.

Ведомство по патентам и товарным знакам США Источник: ZhiXinYi Intellectual Property

Патенты, принадлежащие Foxmind Источник: JuDe Intellectual Property

Кроме того, хотя TikTok действительно может стать "инструментом для создания звезд", принося брендам невероятную популярность и трафик, для трансграничных продавцов слепое стремление к хайпу не является разумным.

Прежде чем выбирать рынок для товара-хита, необходимо тщательно все изучить, чтобы избежать ненужных потерь. Взять, к примеру, такие развивающие игрушки, как "Уничтожитель мышей": судя по данным различных платформ и реакции местных рынков, этот сегмент уже достаточно насыщен, и новым игрокам придется столкнуться с жесткой конкуренцией.

Таким образом, в целом, для достижения долгосрочного развития на международной арене, мы должны принимать взвешенные решения, основываясь на своих сильных сторонах и реальной ситуации. Лучшее — то, что подходит именно нам. Только стратегия, соответствующая нашим особенностям и рыночным потребностям, позволит нам выделиться на конкурентном рынке и добиться успеха.