1424TikTok стал популярной платформой для установления связи брендов с молодой аудиторией.
На TikTok каждое движение, яркое видео — это не только визуальный праздник, но и точка эмоционального отклика, способная оставить глубокое впечатление о бренде в сознании пользователя. Среди них реклама TikTok — ключевой способ установить такую связь и повысить узнаваемость бренда.
Реклама TikTok позволяет брендам быстро донести основное сообщение через короткие видеоролики, что идеально соответствует привычкам потребления молодых пользователей. Используя широкое охват и высокий уровень вовлеченности TikTok, бренды могут применять индивидуальные стратегии контента, интегрируя нативную рекламу в ежедневный просмотр пользователей, что способствует более естественному привлечению внимания.
Какие конкретно типы рекламы есть на TikTok? Какие успешные кейсы можно взять за пример? Давайте посмотрим вместе!
#1 TopView (Супер-преролл)
Top View реклама — это видеореклама TikTok, которая показывается пользователю при открытии платформы. Этот тип рекламы — полноэкранная реклама, поддерживает звук и интерактивные функции, отлично подходит для демонстрации бренда, максимальная длительность — 60 секунд.
--Кейс бренда:
В период крупного шоппинг-фестиваля Cyber Weekend, чтобы эффективно увеличить узнаваемость и продажи, онлайн-магазин премиальной косметики LOOKFANTASTIC выбрал для продвижения решение Smart Bundling от TikTok и запустил 24-часовую TopView рекламу в Черную пятницу.
Одновременно LOOKFANTASTIC использовал Top Feed для качественного привлечения трафика на свой сайт, где покупатели могли получить эксклюзивные промокоды TikTok. Такая полная потребительская цепочка значительно усилила конверсию маркетинга.
--Результаты:
Эффективность кампании превысила ожидаемые KPI. TopView превзошла ожидания на 6%, уровень вовлеченности был выше среднего на 8,31%; общий охват — 7,7 млн пользователей, 13 млн показов бренда; доля оплаченных заказов достигла 22,16%.
#2 In-Feed Ads (Реклама в ленте)
Реклама в ленте TikTok появляется на странице "Для вас", то есть в основном потоке контента. Она похожа на обычные видео TikTok и органично интегрируется в пользовательский опыт просмотра.
--Кейс бренда:
В период Дня святого Валентина косметический бренд хотел донести идею "Любовь всегда начинается изнутри" и распространять информацию о товарах через TikTok, поэтому пригласил топовых немецких инфлюенсеров для съемки рекламы TopView.
TopView реклама показывается при открытии приложения, сразу привлекая внимание и увеличивая вовлеченность. Карточка товара "Купить сейчас" в видео эффективно направляет пользователей на сайт gitti, сокращая путь к покупке и повышая конверсию.
--Результаты:
TopView реклама была запущена 31 января 2021 года, накануне Дня святого Валентина, и набрала более 21 млн просмотров, среднее время просмотра на пользователя — 13,37 секунд, CTR — 19,84%, уровень вовлеченности — 20,23%.
#3 Branded Hashtag Challenges (Брендовые челленджи с хэштегом)
Брендовые челленджи с хэштегом — самый популярный способ размещения рекламы на TikTok. Бренд запускает акцию, поощряя пользователей создавать видео с тематикой бренда. Платформа собирает эти видео на странице с хэштегом, обеспечивая постоянный поток трафика и вирусный эффект.
--Кейс бренда:
В Бразилии Рождество приходится на лето, и Midea воспользовалась этим, запустив новый кондиционер Xtreme Save Connect. Зная особенности TikTok, Midea организовала челлендж #MisaoMideaDeNatal ("Рождественская миссия Midea").
Чтобы выделить преимущества кондиционера, Midea разработала мини-игру: на фоне пляжа, собирая "монеты" — элементы, связанные с быстрым охлаждением. Пользователь в роли Санта-Клауса собирает элементы кондиционера, избегает препятствий и получает купон на скидку.
--Результаты:
Челлендж #MisaoMideaDeNatal привлек множество инфлюенсеров и принес Midea большое количество качественного UGC, вызвав широкий резонанс. Общее количество просмотров видео — 95 млн, количество постов с брендовой наклейкой — 9500, что значительно выше отраслевого стандарта.
#4 TikTok Creative Challenge (Творческий челлендж TikTok)
Творческий челлендж TikTok — это мероприятие на платформе, призванное стимулировать и демонстрировать креативность пользователей. Обычно у челленджа есть тема или требования, участники создают и делятся своими видео в TikTok согласно этим условиям.
--Кейс бренда:
Игровая студия Staple Games при запуске новой игры Match Collector решила продвигать её через TikTok, используя смешанную стратегию: собственные креативы + TikTok Creative Challenge (TTCC) для увеличения загрузок и вовлеченности.
--Результаты:
Благодаря рекламе TikTok, вовлеченность в Match Collector выросла на 40%, а за две недели проведения акции игра вошла в топ-10 популярных настольных игр TikTok.
#5 TikTok Spark Ads (Супернативная реклама)
TikTok Spark Ads — это нативная форма рекламы, позволяющая использовать оригинальные посты TikTok и их функции. Можно использовать свои посты или посты других авторов (с разрешения). Главное преимущество — все просмотры, комментарии, репосты, лайки и подписки засчитываются оригинальному посту.
--Кейс бренда:
MINISO, чтобы оставаться в памяти потребителей, провёл на TikTok необычный "Карнавал сюрприз-боксов", выбрав формат Spark Ads супернативная реклама.
В рамках акции MINISO использовал этот формат для продвижения контента инфлюенсеров, чтобы пользователи могли напрямую взаимодействовать с брендом. В тексте инфлюенсеров были интегрированы хэштеги #UnboxMagicalMoments, #MinisoBlindBoxCarnival, что способствовало глубокому взаимодействию и долгосрочному накоплению брендового контента.
--Результаты:
Благодаря эффективному размещению MINISO успешно провёл "Карнавал сюрприз-боксов" с высоким уровнем охвата и вовлеченности. В итоге акция набрала более 240 млн показов, поисковые запросы выросли на 104%, CPM рекламы снизился на 20,3%.
#6 Branded Effect Ads (Брендовые эффекты)
Этот формат рекламы похож на фильтры Instagram и Snapchat. Бренды могут спонсировать стикеры или AR-фильтры, и когда пользователи создают видео, они косвенно рекламируют бренд. Если фильтр становится популярным и используется многими, это приносит бренду дополнительную узнаваемость.
--Кейс бренда:
Модный бренд Atome для привлечения молодых пользователей Индонезии выбрал TikTok челленджи и брендовые стикеры для продвижения.
Чтобы повысить вовлеченность, Atome пригласил популярного корейского амбассадора ASTRO на трёхдневную акцию с 6 по 8 ноября 2021 года. Через любимый формат "горячих танцев" и кастомные стикеры пользователи могли танцевать с ASTRO, передавая идею бренда Atome "Time to own it".
Кроме того, в челлендже участвовали три местных инфлюенсера из сфер развлечений, танцев и лайфстайла. Их креативные видео с ASTRO и Atome снизили порог участия и повысили вовлеченность.
--Результаты:
За три дня челленджа общий охват темы составил 2,9 млрд, охват — 60 млн человек, количество видео — 1,4 млн+, что выше среднего по рынку Индонезии. Количество пользователей, участвовавших с стикерами, превысило местный стандарт на 105,9%.
#7 Видео-шоппинг реклама (Video Shopping Ads)
Видео-шоппинг реклама сочетает нативные короткие видео с товарными метками, можно добавить карточки товаров и другие форматы, чтобы привлечь пользователей к просмотру деталей и покупкам. Подходит для всех онлайн-рекламодателей: от каталогов до продаж на TikTok Live, достаточно просто пролистать.
--Кейс бренда:
Бренд путешествий и лайфстайла Monos для увеличения продаж в Черную пятницу и Cyber Monday выбрал рекламу на TikTok, чтобы охватить больше североамериканских любителей путешествий и донести ценность продукта, повысив конверсию.
Для максимального охвата и эффективности Monos использовал In-Feed Ads, Spark Ads и Video Shopping Ads (VSA) для достижения целей по конверсии.
--Результаты:
За четыре недели кампании Monos добился роста бизнеса: ROAS (окупаемость рекламы) увеличился на 205%, CPA заказов был на 45% ниже цели. При создании креативов бюджет вырос в 5 раз без снижения эффективности, а CTR превысил 18%.
#8 Branded Mission
Branded Mission — это краудсорсинговое решение для сбора рекламного контента от креаторов, рекламодатель может выбрать лучшие видео для размещения, увеличивая охват и усиливая лояльность к бренду.
--Кейс бренда:
Во время Лиги чемпионов Европы 2023 OPPO хотел использовать влияние TikTok для продвижения нового смартфона OPPO Find N2 Flip и повышения узнаваемости бренда на международном рынке. Для этого был запущен #MakeYourMiracle, объединяющий спорт, знаменитостей и креативные интерактивные форматы, с использованием Branded Mission, TopView и Reach&Frequency.
Участвуя в #MakeYourMiracle, пользователи могли записать дуэт с футболистом Кака, почувствовать преимущества складного смартфона и стать "товарищем по команде" Кака, ловя мяч и создавая свой "чудесный момент".
OPPO также провёл офлайн-мероприятие с участием Кака, объединив онлайн и офлайн активности, что повысило вовлеченность фанатов и узнаваемость бренда в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
--Результаты:
Благодаря TikTok и футболисту OPPO получил широкое внимание в Таиланде и Индонезии: более 170 млн показов, более 12 тыс. пользовательских видео. В Таиланде узнаваемость бренда и восприятие технологий выросли более чем на 5%, лояльность — на 8,5%. В Индонезии восприятие технологий выросло на 13,9%, что ещё больше усилило предпочтение к продуктам OPPO.
С ростом популярности TikTok среди молодежи по всему миру платформа стала передовой площадкой для креативного маркетинга брендов. Благодаря различным форматам рекламы, таким как TopView, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges и другим, бренды могут устанавливать более тесные связи с зарубежными потребителями и добиваться значительных результатов. Нетрудно предсказать, что TikTok и в будущем останется ключевой платформой для выхода на зарубежные рынки и привлечения иностранных клиентов.
