Под влиянием глобальной цифровой волны методы маркетинга брендов умных домов также постоянно совершенствуются. Wyze Labs, компания по производству умных домов, основанная бывшими инженерами Amazon, благодаря своим продуктам с отличным соотношением цены и качества и инновационным маркетинговым стратегиям, успешно закрепилась на рынке США.

Особенно выдающиеся результаты на платформе TikTok значительно повысили узнаваемость бренда и продажи,за 30 дней было успешно продано 68,8 тыс. единиц продукции, что принесло GMV в 3,3 миллиона долларов США, что напрямую вывело компанию в число лидеров среди брендов умных домов США!

Как Wyze Labs этого добилась?

Wyze Labs была основана в 2017 году четырьмя бывшими инженерами Amazon, среди которых генеральный директор Чжан Юнь и директор по продукту Сун Дуншэн являются китайцами. Компания специализируется на разработке, дизайне и продаже бытовых умных продуктов, включаяумные камеры, умные датчики, умные весы, умные лампочки и другое.

Особенность Wyze Labs заключается впроизводстве высококачественных продуктов для умного дома по чрезвычайно выгодным ценам, причем цены на многие продукты составляют лишь долю от цен конкурентов.

Однако на рынке умных домов Wyze Labs все же является новичком, и недостаток узнаваемости замедлял рост продаж. Поэтому в 2021 году руководство компании обратило внимание на TikTok, надеясь с его помощью вывести компанию на новый уровень.

И действительно, как и планировалось, после тщательного управления продажи продуктов Wyze Labs резко выросли, аофициальный аккаунт в TikTok набрал 130 тысяч подписчиков и 1,4 миллиона лайков.

Анализируя маркетинговую стратегию Wyze Labs, можно сказать, что она, по сути, использовала следующие четыре пункта. Но именно эти, казалось бы, обычные пункты, после тщательной проработки Wyze, принесли необычайные результаты. Давайте посмотрим.

1. Креативный контент

Wyze публиковала в TikTok серию креативных видео, демонстрирующих уникальные функции и преимущества своих продуктов для умного дома. Например, умная камера Wyze может демонстрировать высокое качество изображения, удаленный мониторинг, функцию ночного видения и т.д. Этот видеоконтент, благодаря интересным сценариям и практическим примерам использования, привлек внимание большого количества пользователей и повысил узнаваемость бренда.

2. Сотрудничество с создателями контента

Wyze активно сотрудничает с известными создателями контента в TikTok, используя их влияние для расширения узнаваемости бренда. Благодаря сотрудничеству с этими создателями, Wyze может использовать их базу подписчиков для быстрого распространения информации о бренде, повышения доверия и репутации. Например, обзорные видео известных технологических блогеров о продуктах Wyze не только привлекли множество просмотров, но и повысили доверие к продуктам.

3. Использование прямых эфиров и челленджей

Wyze провела несколько прямых эфиров в TikTok, взаимодействуя с пользователями в реальном времени. Эти трансляции не только демонстрировали способы использования и функции продуктов, но и отвечали на вопросы пользователей, повышая их вовлеченность и лояльность. Кроме того, Wyze запустила несколько челленджей, поощряя пользователей создавать видеоконтент, связанный с брендом. Эти челленджи, благодаря творческому подходу пользователей, еще больше повысили узнаваемость бренда и вовлеченность аудитории.

4. Точное таргетирование целевой аудитории

Wyze точно определила целевую аудиторию в TikTok, включая молодежь, любителей технологий и пользователей умных домов. Глубоко понимая потребности и предпочтения этих целевых пользователей, Wyze может предлагать продукты и услуги, максимально соответствующие их запросам. Например, анализируя комментарии и отзывы пользователей, Wyze постоянно оптимизирует функциональность продуктов и пользовательский опыт, завоевывая расположение все большего числа пользователей.

Источник изображения: официальный сайт Wyze

Под влиянием глобальной цифровой волны методы маркетинга брендов умных домов также постоянно совершенствуются. Wyze Labs, используя креативный контент, сотрудничество с создателями контента, прямые эфиры и челленджи, успешно добилась быстрого роста бренда и повышения вовлеченности пользователей в TikTok. Другие бренды могут перенять успешный опыт Wyze, используя на таких платформах, как TikTok, тщательное управление и точное таргетирование для быстрого развития и прорыва на рынке.