1289Глубокое понимание и правильное использование алгоритмов социальных сетей — это «обязательный навык» для каждого бизнеса. Особенно на таких платформах, как TikTok, где алгоритм определяет популярность и охват контента. Освоив алгоритм TikTok, компании смогут лучше понять модели потребления контента пользователями, открыть новые пути продвижения и повысить вовлеченность аудитории и влияние бренда.
Что такое алгоритм TikTok?
Алгоритм TikTok определяет, какие видео показывать на странице «For You» на основе личных предпочтений каждого пользователя. Проще говоря, он определяет, какой видеоконтент может вас заинтересовать.
Поэтому страница «For You» для каждого пользователя уникальна: ни у кого нет одинакового набора контента. Этот алгоритм очень точно подбирает контент под конкретные интересы пользователя. Например, фанаты NFL увидят видео об американском футболе, а не общие спортивные материалы.
Это означает, что по мере изменения ваших интересов и психологического состояния типы видео, которые вы видите, также могут меняться. Алгоритм TikTok быстро улавливает изменения в вашем поведении и рекомендует контент, наиболее соответствующий текущему моменту.
Скриншот аккаунта NFI и связанных видео на TikTok
Факторы, влияющие на алгоритм TikTok
1. Взаимодействие с пользователем
Алгоритм TikTok придает большое значение тому, как пользователи взаимодействуют на платформе. Другими словами, он наблюдает за поведением пользователей, чтобы понять, что им может нравиться. Ключевые данные, которые учитываются, включают следующие 8 пунктов:
· Видео, которые пользователь лайкнул
· Видео, которыми пользователь поделился
· Аккаунты, на которые пользователь подписан
· Контент, созданный пользователем
· Комментарии, оставленные пользователем
· Видео, добавленные пользователем в избранное
· Создатели, скрытые пользователем
· Видео, отмеченные пользователем как «Не интересно»
Для дальнейшего уточнения предпочтений пользователя TikTok также учитывает продолжительность просмотра видео.
Если пользователь досмотрел видео до конца, это сильный сигнал о том, что контент ему интересен, и такое видео получает больший вес в алгоритме TikTok.
Кроме того, алгоритм TikTok склонен рекомендовать контент тех создателей, с которыми пользователь часто взаимодействует. В отличие от этого, контент создателей, на которых пользователь подписан, но часто быстро пролистывает, будет рекомендоваться реже.
2. Информация о видео
Помимо действий пользователя, TikTok также учитывает информацию о самом видео, чтобы определить тему контента и оценить, какие материалы могут заинтересовать пользователя. Он часто проверяет такие детали, как:
· Заголовки для выявления ключевых слов, которые могут указывать на тему контента
· Использование хэштегов для категоризации контента или указания алгоритму на тему видео
· Использование аудио, такого как звуки и песни, для идентификации популярного аудиоконтента и его продвижения более широкой аудитории
Эти элементы помогают алгоритму TikTok более точно понимать и рекомендовать контент, улучшая пользовательский опыт.
3. Настройки устройства и аккаунта
TikTok также учитывает настройки вашего устройства и аккаунта, хотя эти факторы менее важны, чем активность пользователя и информация о видео. Они используются скорее как средство оптимизации производительности, а не как сигнал для рекомендации контента, поскольку пользователь явно не выражал их как предпочтения. Некоторые настройки устройства и аккаунта, которые учитывает TikTok, включают:
· Тип устройства
· Настройки страны
· Языковые предпочтения
Совокупность этих факторов позволяет TikTok предоставлять каждому пользователю более персонализированные и качественные рекомендации контента.
Контент, не отображаемый алгоритмом TikTok
Для постоянного улучшения пользовательского опыта TikTok исключает из ленты «For You» определенный контент, чтобы пользователи не видели повторно одни и те же видео или материалы, к которым они проявили явный интерес, например:
· Уже просмотренный контент
· Спам
· Повторяющийся контент
· Контент, отмеченный как «Не интересно»
· Потенциально вредный или тревожный контент
Как заставить алгоритм TikTok работать на международный бизнес?
Если международный бизнес хочет расширить свое влияние через TikTok, необходимо понимать и научиться эффективно использовать его алгоритм. Вот 6 практических советов:
1. Сосредоточьтесь на одной субкультуре/нише
«Тематический контент» занимает важное место в алгоритме TikTok, поэтому крайне важно постоянно создавать контент в одной релевантной нише. Чем больше видео бизнес создает в своей нише, тем выше вероятность, что контент появится на странице «For You» целевой аудитории.
Например, Elf Cosmetics набрала огромную аудиторию (1,7 миллиона подписчиков), делясь на TikTok короткими советами, отзывами клиентов, обучающими материалами и легко узнаваемыми видео.
Скриншот страницы аккаунта Elf на TikTok
2. Делайте видео короткими
Ранее упоминалось: алгоритм TikTok распределяет вес в зависимости от того, досмотрел ли пользователь видео до конца. Исходя из этого, создание коротких видео длительностью всего несколько секунд может стать преимуществом для международного бизнеса.
Хотя TikTok позволяет создавать видео длиной до 60 секунд, если компания хочет повысить процент полного просмотра, ей следует сократить продолжительность видео. Рекомендуется держать большинство видео в диапазоне от 15 до 20 секунд.
3. Сделайте первые несколько секунд видео ключевыми
Поскольку внимание людей ограничено, если первые несколько секунд видео не привлекут их, они быстро его пролистают. Это делает первые секунды видео критически важными: только заинтересовав зрителя в эти секунды, можно заставить его продолжить просмотр.
В частности, в первые 2-3 секунды можно использовать текстовые наложения, визуальные элементы и аудио, чтобы привлечь внимание пользователя. Оставляйте только интересный контент, все ненужное вырезайте.
Например, Levi's отлично справляется с этим: их видео короткие и емкие, всегда привлекающие внимание с первых секунд.
Скриншот видео аккаунта Levi's на TikTok
4. Используйте популярные хэштеги
Использование популярных хэштегов в видео также может повысить вероятность появления международного бизнеса на странице «For You» у релевантных пользователей. Ищите трендовые хэштеги в разделе «Discover» и проверяйте, есть ли подходящие для использования.
Например, New Story Charity использовала хэштег #learnsomethingnew в одном из видео, чтобы привлечь внимание к проблемам с проектами социального жилья. Это видео набрало 5,2 миллиона просмотров и 774,1 тысячи лайков. Обычно их видео набирают от 500 до 700 просмотров.
Скриншот видео аккаунта New Story Charity на TikTok
5. Используйте популярное аудио
Не ограничивайтесь хэштегами: TikTok — это платформа, где можно использовать аудиоэлементы для обнаружения популярного контента. Как показано на рисунке ниже, помимо использования хэштегов, TikTok также позволяет искать популярный контент через поиск популярных песен.
Источник: TikTok Creative Center
6. Запускайте рекламу в TikTok
Помимо 5 вышеуказанных советов, международный бизнес может также запускать рекламу в TikTok, чтобы алгоритм платформы работал на нас еще эффективнее.
Будучи глобальной социальной медиаплатформой с более чем 1 миллиардом активных пользователей, TikTok позволяет бизнесу быстро охватить мировой рынок и привлечь больше потенциальных клиентов. Можно запускать следующие 8 основных типов рекламы:
· TopView (реклама на первой позиции)
· In-Feed Ads (ленточная реклама)
· Branded Hashtag Challenges (брендированные хэштег-челленджи)
· TikTok Creative Challenge (креативный челлендж TikTok, сокращенно TTCC)
· TikTok Spark Ads (нативная реклама)
· Branded Effect Ads (брендированная реклама с эффектами)
· Video Shopping Ads (видеореклама с покупками)
· Branded Mission
Эффективность рекламы бренда Monos на TikTok
Заключение
Мы поделились информацией о том, как работает алгоритм TikTok и как международный бизнес может использовать его для привлечения трафика и клиентов. Уверены, что, освоив эти приемы, вы сможете добиться еще лучших маркетинговых результатов на TikTok.
