Кто бы мог подумать, что TikTok, который всего месяц назад оказался в затруднительном положении из-за запрета, теперь совершит стремительное возвращение.

Не только количество загрузок удвоилось, но и электронная коммерция превратилась в «тёмную лошадку».

Этот прорыв напрямую доказывает: американские пользователи действительно не могут отказаться от TikTok!

TikTok возвращается в магазины приложений Apple и Google в США. Источник: BBC

Месяц без приложения: американцы скучают по нему ещё больше

19 января этого года пользователи в США проснулись и обнаружили, что TikTok исчез из магазинов приложений.

Хотя официальные лица быстро отреагировали и восстановили сервис менее чем за 12 часов, вся история с удалением длилась почти месяц.

За это время кто-то поспешил удалить приложение ради спокойствия, кто-то тайно использовал «технические методы», чтобы сохранить аккаунт, а большинство устремилось в Xiaohongshu, YouTube и Instagram в поисках замены.

Xiaohongshu занял первое место по загрузкам в американском App Store

И что в итоге? Замена не прижилась, а после возвращения TikTok данные говорят сами за себя.

Согласно данным Sensor Tower, за первые пять дней после возвращения в американские магазины приложений количество загрузок TikTok удвоилось. Можно сказать, что американские пользователи и не думали отказываться от него, что стало серьёзным ударом по скептикам. Однако цена была реальной: материнская компания Douyin Group потеряла 142 миллиона долларов за месяц, что эквивалентно почти 5 миллионам долларов в день.

Резкий рост загрузок TikTok после возвращения в американские магазины приложений. Источник: hype beast

Лидер мирового рейтинга загрузок

Думаете, только американцы «подсели»? На самом деле глобальная экспансия TikTok уже давно развернулась.

В январе этого года он с ходу занял первое место в мировом рейтинге загрузок приложений: 49 миллионов установок оставили далеко позади таких гигантов, как Instagram и Facebook. Самыми активными оказались Индонезия, обеспечившая наибольший прирост новых пользователей, а также ОАЭ, которые также вывели его на вершину.

TikTok занял первое место в мировом рейтинге загрузок приложений в январе. Источник: AppFigures

Проще говоря, магия коротких видео не знает границ. Иностранцы с таким же упоением смотрят уроки танцев, смешные видео с питомцами и залипательные мелодии, как и пользователи в Китае. Один пользователь пошутил: «TikTok — это настоящий универсальный язык мира».

Источник: интернет

Электронная коммерция вырвалась вперёд

Если социальные сети — это основа TikTok, то электронная коммерция — его секретное оружие для тихого заработка.

TikTok Shop, который в прошлом году критиковали за «неприспособленность», в этом году просто «взорвался». В январе продажи в США взлетели на 153%, оставив Shein и Temu (зарубежная версия Pinduoduo) далеко позади. Такими темпами ожидается, что годовой доход в США достигнет 9 миллиардов долларов, что составит почти треть глобального бизнеса электронной коммерции.

Резкий рост продаж TikTok Shop в США. Источник: Yahoo

Более того, TikTok взял под контроль и логистику. Недавно компания начала набор сотрудников в Мюнхене (Германия) для запуска собственного логистического сервиса FBT, явно нацелившись на конкуренцию с Amazon. В ближайшее время функция покупок будет запущена в пяти странах: Италии, Франции, Японии, Бразилии и ещё одной. Амбиции немалые.

TikTok Shop запустится на пяти новых рынках. Источник: scmp

Отказаться от TikTok? Невозможно

Во время запрета американская молодёжь заваливала комментарии в аккаунте Конгресса протестами; после удаления приложения люди искали установочные файлы через VPN и даже платили посредникам за активацию аккаунтов.

Теперь, с триумфальным возвращением TikTok, комментарии ликуют: «Без TikTok этот месяц моя радость исчезла!»

Но споры всё ещё существуют. Одни беспокоятся о безопасности данных, другие жалуются на нестабильное качество товаров в электронной коммерции, а продавцы сетуют на слишком быстрые изменения правил платформы. Однако, глядя на данные, становится ясно: эти голоса не остановят momentum TikTok. Ведь приложение, которое заставляет пользователей говорить «это действительно круто», и есть настоящий топ.

Источник: интернет

В заключение

От блокировки до триумфального возвращения — этот ход TikTok стал уроком для всех китайских компаний.

Настоящая конкурентоспособность никогда не заключается в защитных барьерах, а в том, чтобы сделать продукт настолько привлекательным, что от него невозможно отказаться. Сейчас он держит в одной руке 5 миллиардов загрузок по всему миру, а в другой — стремится к цели GMV в 32,6 миллиарда долларов. Следующий шаг, возможно, изменит глобальный интернет-ландшафт.

Что касается американского рынка? На словах — «запрет», но на деле — совсем другое. Кто же действительно захочет отказаться от такой прибыльной платформы?