Под двойным влиянием глобализации и повышения потребительского спроса трансграничная электронная коммерция становится важным полем для выхода китайских брендов на международный рынок. 10 марта 2025 года Xiaohongshu (Little Red Book) решительно вступила в эту сферу с программой «Пилотный проект по выходу электронной коммерции на международный рынок», используя свою многолетнюю контент-экосистему и технологическую инфраструктуру, чтобы проложить прямой путь для продавцов и потребителей к глобальной трансграничной электронной коммерции.

Это не только ключевой шаг Xiaohongshu от сообщества к экосистемной компании, но и предвещает наступление новой эры трансграничной электронной коммерции, где «контент движет, а опыт — король».

Источник изображения: из интернета

Полноценная сервисная система для создания единого двигателя выхода на международный рынок

Сообщается, что программа выхода Xiaohongshu на международный рынок основана на двойном двигателе «контент + электронная коммерция». На первом этапе она охватывает рынки США, Гонконга (Китай) и Макао (Китай), глубоко интегрируя четыре модуля: онлайн-транзакции, экспортную торговлю, трансграничные платежи и локализованные операции, создавая полный цикл от узнаваемости бренда до доставки товара.

С помощью официально разработанной системы «Цяньфань» продавцы могут выполнять все операции, включая управление товарами, маркетинговое планирование и обработку заказов, в едином интерфейсе, избегая сложностей переключения между несколькими системами.

Что касается логистики, её берут на себя официальные международные партнёры. Продавцам нужно лишь отправить товары на указанный транзитный склад, а последующее таможенное оформление, доставка и налоги обрабатываются платформой. Пользователи могут отслеживать логистику в реальном времени. В плане платежей платформа рассчитывается напрямую с продавцами в юанях на их внутренние счета, что эффективно решает проблемы обмена валюты и валютных потерь.

Источник изображения: Google

Использование преимуществ собственного сообщества по продвижению товаров

Что ещё более примечательно, Xiaohongshu расширяет своё основное преимущество в продвижении контента на глобальный рынок. Продавцы могут использовать заметки, прямые эфиры, магазины и другие разнообразные площадки в сочетании с алгоритмическими рекомендациями и интеллектуальным переводом для точного привлечения зарубежных пользователей.

Например, страницы с описанием товаров, консультации службы поддержки и даже главные страницы аккаунтов могут автоматически переводиться на несколько языков, а ИИ-ассистент может обрабатывать межъязыковые запросы в реальном времени, значительно снижая затраты на коммуникацию. Эта модель, где контент является трафиком, позволяет брендам быстро интегрироваться в целевой рынок без необходимости создавать зарубежную маркетинговую команду с нуля.

Источник изображения: Google

Возможности для продавцов: низкий порог и высокая конверсия на пути к глобализации

Для продавцов трансграничной электронной коммерции программа выхода Xiaohongshu на международный рынок предлагает три ключевые ценности:

1. Преимущества трафика и точное привлечение

Сообщество Xiaohongshu насчитывает более 300 миллионов активных пользователей в месяц, из которых более 70% — молодёжь, что во многом совпадает с основной аудиторией трансграничных покупок. Благодаря комбинации заметок и алгоритмических рекомендаций продавцы могут эффективно проникать в целевую аудиторию.

2. Легкие операции и минимизация рисков

Традиционная трансграничная электронная коммерция требует создания зарубежных складов, решения вопросов налогового соответствия и других сложных задач. Xiaohongshu же освобождает продавцов от этих хлопот, предоставляя официальные логистические, таможенные и платёжные услуги. Например, в логистике продавцы оплачивают только внутреннюю перевозку, а международные расходы и риски делятся между платформой и потребителями, что эффективно снижает затраты на пробные действия.

3. Премиум-брендинг и долгосрочная ценность

В отличие от традиционной модели ценовой конкуренции, пользователи Xiaohongshu больше ценят качество и опыт, готовы платить больше за качественный контент и истории брендов.

Источник изображения: Google

Улучшение потребительского опыта: новая парадигма локализации трансграничных покупок

Для глобальных потребителей программа выхода Xiaohongshu на международный рынок приносит три ключевых улучшения опыта:

1. Иммерсивный опыт в контентных сценариях покупок

Пользователи могут не только узнать детали товаров через заметки и прямые эфиры, но и увидеть отзывы реальных покупателей. Например, американские потребители могут через китайские заметки понять дизайнерские концепции китайских брендов и взаимодействовать без барьеров с помощью функции ИИ-перевода, преодолевая холодность традиционных полочных магазинов.

2. Прозрачные цены и удобные платежи

Платформа отображает конечную цену, включающую налоги и доставку, избегая скрытых расходов. Платежи поддерживают несколько валют, но продавцы получают оплату в юанях, а пользователям не нужно беспокоиться о колебаниях курса. Эта модель «вижу — значит получаю» значительно повышает доверие к трансграничным покупкам.

3. Локализованные услуги и культурный резонанс

Для разных рынков Xiaohongshu предоставляет индивидуальную операционную поддержку. Например, пользователи в США увидят контент, оформленный в соответствии с местными эстетическими предпочтениями, а пользователи в Гонконге смогут воспользоваться службой поддержки на кантонском диалекте. Эта глубокая стратегия локализации превращает трансграничные покупки из простой купли-продажи товаров в передачу культуры и образа жизни.

Источник изображения: из интернета

Заключение

Программа выхода Xiaohongshu на международный рынок — это не просто расширение бизнеса, а переосмысление логики трансграничной электронной коммерции. Глубоко интегрируя контент-экосистему с логистическими возможностями, она создаёт «глобальную версию Xiaohongshu», которая является одновременно платформой для торговли товарами и сообществом для культурного обмена.

Для продавцов это отличная возможность воспользоваться преимуществами контентного трафика; для потребителей — это означает более богатый и аутентичный выбор глобальных товаров.

В будущем, по мере расширения охвата программы, Xiaohongshu может изменить конкурентную среду трансграничной электронной коммерции, позволяя китайским инновациям выходить на мировой рынок с большей лёгкостью.

(Примечание: Содержание данной статьи основано на официально раскрытой информации Xiaohongshu и анализе отраслевых тенденций. Трансграничная электронная коммерция включает множество переменных, таких как политика, культура и логистика. Пожалуйста, обращайтесь к последним объявлениям платформы для получения подробной информации о сотрудничестве, правилах и рыночных стратегиях.)