1550Контекст кейса
SOUEAST обладает солидным техническим заделом, сосредоточен на глобальном расширении рынка, опирается на передовые мировые технологии и строгие стандарты контроля качества, стремясь предоставить пользователям по всему миру удобный образ жизни. Укрепив долю на внутреннем рынке, бренд нацелился на зарубежный прирост, выбрав в качестве инструмента прорыва ведение коротких видео в социальных сетях, используя технологические преимущества продукта и точную контент-стратегию для продвижения влияния бренда на зарубежные рынки.
Решение
Ключевая цель SOUEAST — повысить узнаваемость и известность бренда через ведение аккаунтов в зарубежных соцсетях, для чего была разработана стратегия коротких видео с упором на «демонстрацию преимуществ продукта». Конкретные шаги следующие:
Отказ от сухого перечисления технических характеристик, преобразование ключевых преимуществ продукта в интуитивно понятный короткий контент. Например, съемка видео с тестированием функций продукта, показ того, как технология решает повседневные проблемы пользователей; создание сравнительных видео, подчеркивающих технологические отличия от аналогов, чтобы зарубежные пользователи быстро ощутили техническую мощь бренда.
Адаптация стиля видео и языкового оформления с учетом культурных предпочтений и привычек пользователей разных зарубежных целевых рынков. Использование знакомой местной аудитории фоновой музыки, субтитров на местном языке, создание контента на основе региональных горячих тем и челленджей, снижение порога восприятия, повышение принятия и распространения контента.
Размещение на ведущих зарубежных соцсетях, построение матрицы распространения коротких видео, синхронная публикация качественного контента с единым визуальным стилем бренда. За счет алгоритмов платформ и оптимизации хештегов расширение охвата контента для достижения синергетического эффекта повышения узнаваемости бренда.
Результаты маркетинга
После 6 месяцев ведения коротких видео в зарубежных соцсетях SOUEAST достиг общего количества показов в сети более 10w+, что эффективно повысило узнаваемость и известность бренда на зарубежных рынках, заложив основу для дальнейшего расширения рынка и привлечения пользователей.
