Запрет на TikTok на устройствах федерального правительства США официально снят.

Министерство юстиции США на этой неделе постановило, что закон, принятый в конце 2022 года, запрещающий использование TikTok на устройствах федерального правительства, больше не применяется к текущей версии TikTok. Федеральные служащие теперь могут загружать и использовать TikTok на выданных правительством устройствах.

Сразу после новости многие посчитали, что TikTok одержал трудную победу. Но если смотреть только на поверхность, можно упустить по-настоящему интересный момент этой истории — причина снятия запрета не в смягчении политики США, а в том, что ByteDance представил новый комплексный план соответствия требованиям.

Источник: cbsnews

ByteDance не продал и не пошел в жёсткое противостояние.

Раньше, когда китайские интернет-компании выходили на рынок США и сталкивались с регуляторным давлением, у них было в основном два пути: либо жёстко противостоять до последнего, либо продаться и уйти, отдав рынок.

Выбор ByteDance оказался иным.

В январе этого года TikTok выделил ключевые операции по безопасности в США в отдельное совместное предприятие — TikTok USDS Joint Venture LLC. Эта компания работает независимо от ByteDance и полностью отвечает за безопасность данных, соблюдение алгоритмов, модерацию контента и обеспечение программного обеспечения для пользователей в США. Совет директоров совместного предприятия состоит из семи человек, большинство из которых местные; генеральный директор Адам Прессер и директор по безопасности Уилл Фаррелл — граждане США.

Источник: официальный сайт TikTok

С точки зрения распределения акций, Oracle, Silver Lake и MGX владеют по 15% акций, а ByteDance сохранил 19,9%. Хотя ByteDance по-прежнему является крупнейшим единственным акционером, операционный контроль и контроль над данными были в основном переданы — данные хранятся на территории США, правительство может осуществлять надзор.

Эта структура многими сравнивается с моделью «Yunshang Guizhou» Apple на китайском рынке: локальное хранение данных, локальное управление, но без полной потери контроля над ключевыми активами.

Проще говоря, ByteDance не продал бизнес TikTok в США и не пошел на жёсткое противостояние, а выбрал третий путь: частичная уступка контроля в обмен на продолжение присутствия на рынке.

Возможно, это станет достойным примером для будущих китайских компаний, выходящих на международный рынок в условиях строгого регулирования.

Источник: официальный сайт TikTok

Продавцы электронной коммерции — главные бенефициары.

Снятие запрета имеет гораздо большее значение для продавцов, занимающихся электронной коммерцией на TikTok, чем может показаться большинству.

TikTok Shop и так показывал впечатляющие результаты в США. Согласно данным, в 2025 году глобальный GMV TikTok Shop достиг 64,3 миллиарда долларов, из которых рынок США внёс 15,1 миллиарда. В первом квартале 2026 года объём продаж TikTok Shop в США составил 4,9 миллиарда долларов, что почти вдвое больше, чем за аналогичный период прошлого года. По прогнозам на год, в 2026 году GMV TikTok Shop в США может достичь примерно 23,4 миллиарда долларов.

Источник: momentum.asia

Путь контентной электронной коммерции в США уже проложен. Прямые эфиры с продажами и короткие видео с покупками становятся всё более популярным способом шопинга для американцев. В декабре прошлого года во время дебютного прямого эфира «Цзяканцзэ» товары брендов-партнёров были распроданы на следующий же день.

Отмена запрета равносильна снятию самого большого потолка с этого быстрорастущего рынка. Ранее многие бренды и продавцы опасались нестабильности политики и не решались увеличивать инвестиции в TikTok — если однажды его заблокируют, все вложения пропадут. Теперь, когда вопросы соответствия практически урегулированы, желание продавцов присоединиться и бюджеты рекламодателей заметно возрастут.

Для трансграничных продавцов, работающих на рынке США, общий трафик и деловая среда на платформе станут лучше. Это не краткосрочная выгода, а долгосрочная определённость.

Источник: TikTok

Сигнал уже очевиден.

Оглядываясь назад, решение TikTok подало чёткий сигнал: китайские интернет-компании, выходящие на мировой рынок, перешли от этапа экспорта продуктов к этапу полной локализации.

Раньше выход за рубеж означал «продукт уходит, а компания остаётся в Китае» — приложение продвигалось на зарубежные рынки, но операционная деятельность, данные и решения по-прежнему контролировались китайской командой. Но теперь, в условиях всё более сложной регуляторной среды, такой подход может не сработать. TikTok выбрал путь передачи самых чувствительных частей — данных, операций, безопасности — локальным командам и локальному капиталу, а сам отошёл на роль поставщика технологий и миноритарного акционера.

Это не компромисс, а прагматичная эволюция.

Для продавцов, занимающихся трансграничной электронной коммерцией, стоит обратить внимание на эту тенденцию как можно раньше. Платформы локализуются, экосистемы локализуются, регулирование тоже локализуется. Тот, кто быстрее адаптируется к этому новому ритму, сможет занять более выгодную позицию в будущей конкуренции.

Битва TikTok за «переворот» была не самой красивой, но путь пройден. Теперь остаётся только посмотреть, кто сможет успеть на этот поезд.