Раньше китайские компании массово отправляли за рубеж одежду, бытовую технику и товары повседневного спроса. Теперь в этом списке экспорта появилась новая позиция — AI-короткометражные драмы.

По неполной статистике, более 4000 AI-кинокомпаний внутри страны присоединились к экспортной волне: ежедневно на зарубежных соцсетях и видеоплатформах выходит более ста AI-драм и AI-комикс-сериалов.

Отрасль, которая раньше была под контролем профессиональных команд, теперь благодаря ИИ полностью лишилась барьеров, и в неё хлынуло множество игроков.

Источник изображения: интернет

Внутренний рынок переполнен.

В этот раз зарубежный спрос действительно есть, но ещё более прямая причина в том, что внутренний рынок уже не вмещает стремительно растущее количество AI-драм.

ИИ значительно снизил порог входа в отношении актёров, площадок и съёмочного оборудования, и многие компании за короткий срок получили возможность массового производства. В первом квартале этого года во всей отрасли вышло около 128 000 микродрам, из них 122 000 пришлось на AI-микродрамы — более 95%.

Количество произведений выросло, но времени у зрителей не прибавилось, и платформы стали платить меньше за отдельное произведение. Контент-директор одной AI-кинокомпании рассказал, что в 2025 году 80-серийная AI-драма с более чем 10 миллионами просмотров могла принести около 200 000 юаней дохода от разделения выручки, что покрывало примерно 70 000 юаней производственных затрат; сейчас же за аналогичное количество просмотров платят менее 30 000 юаней. Хуже того, механизм распределения доходов на некоторых платформах стал похож на «коробку с сюрпризом» — в конце каждого месяца поступает сумма, но никто не знает формулы расчёта.

Доля хитов на внутреннем рынке упала ниже 0,5%, и творческим компаниям приходится искать новые рынки за рубежом.

Источник изображения: интернет

Заменить лицо на иностранное? Всё не так просто.

На зарубежных рынках действительно сначала появились хиты. AI-драма «Персидская месть» с бюджетом всего 3000 юаней за 72 часа после выхода на зарубежной платформе собрала 500 000 долларов пользовательских платежей. Ещё один AI-сериал, «собранный вручную» автором из поколения после 1995 года, за 72 часа также принёс 500 000 долларов оплаченного дохода.

Эти примеры показали многим компаниям возможности, и они одна за другой начали переносить свои китайские проекты и производственные методы за рубеж.

Источник изображения: интернет

И что в итоге? Число выходящих ежедневно отечественных AI-драм выросло до сотен, и «голубой океан» быстро снова оказался переполнен.

В чём проблема? Хорошие времена, когда можно было просто поменять лица на иностранные и пожинать трафик, подходят к концу. Зрители всё-таки смотрят историю, а картинка — лишь вспомогательный элемент. Очень популярная в Китае тема «курьер, выбившийся в люди» за рубежом не прижилась — зато история охранника, выбившегося в люди, вызывает больше отклика. Если не переработать профессии персонажей, семейные отношения, источники конфликтов, манеру речи и жизненные сцены, даже самые похожие на иностранцев AI-актёры будут просто играть переводную версию китайской истории.

Если действительно заполнять эти пробелы локализации, преимущество ИИ в низкой стоимости тоже ослабнет. Сэкономленные на актёрах и площадках деньги придётся тратить в другом месте. По расчётам некоторых компаний, затраты на токены для 80-серийной отечественной AI-драмы составляют около 60–70 тысяч юаней, а для зарубежной версии могут превысить 200 тысяч, а у некоторых премиальных проектов достигать 400 тысяч.

Источник изображения: YouTube

В конечном счёте нужно досконально изучить пользователей.

Путь, по которому AI-драмы быстро переполняют зарубежную нишу, трансграничная электронная коммерция уже проходила — на раннем этапе поиск хитов строился на массовом размещении товаров и быстром тестировании; как только конкурентов становится много, зарабатывать только на переводе страниц товаров и копировании популярных продуктов становится всё труднее.

ИИ может ускорить производство контента, но такие ключевые элементы, как реалистичность персонажей, эмоциональная выразительность и привлекательность истории, пока оставляют желать лучшего. Во время этого Праздника весны объём производства живых микродрам составил всего одну пятидесятую от объёма AI-микродрам, однако их общее количество просмотров в 25 раз больше. Данные показывают, что зрители по-прежнему готовы тратить время на истории, которые их трогают.

Меняется и логика закупок зарубежных стриминговых платформ — они уже не просто покупают готовые лицензии, а активно приезжают в Китай с запросами на локализованный контент под заказ. Ожидается, что доля локальных оригинальных сериалов вырастет с 21,37% в первой половине 2025 года до 44,14% в 2026-м. Контент, который «понимает местную аудиторию», получает премию.

Будь то продажа тапочек или коротких сериалов, дни быстрых денег на информационной асимметрии и массовых поставках всегда недолговечны. По-настоящему останутся те компании, которые досконально проработали продукт и изучили пользователей. 4000 компаний набились в одну лодку, но на тот берег доберутся немногие.