1111Недавно, по информации осведомленных источников, TikTok, принадлежащий ByteDance, согласовал цели на 2024 год в США: увеличение масштабов бизнеса электронной коммерции в десять раз, до 17,5 миллиардов долларов (23,3 миллиарда сингапурских долларов). Если эта цель будет достигнута, это создаст серьезную угрозу для таких гигантов электронной коммерции, как Amazon.
Однако осведомленные источники также отметили, что хотя на внутренних встречах TikTok обсуждалась цель достижения объема продаж товаров в 17,5 миллиардов долларов через TikTok Shop в 2024 году, эта цифра может измениться в зависимости от развития бизнеса.
В то же время, 3 января 2024 года TikTok объявил, что с апреля повысит комиссию для продавцов по большинству категорий товаров до 6% от каждой продажи, а с июля — до 8%.
Tuke анализирует, что это явление указывает на то, что TikTok быстро начинает получать доход от своей платформы электронной коммерции.
В настоящее время комиссия TikTok Shop составляет 2% + 30 центов за каждую транзакцию, и даже после повышения до 8% в июле она все равно значительно ниже стандартной комиссии Amazon в 15% для продавцов.
Для местных или международных продавцов TikTok, несомненно, более дружелюбен.
Цели TikTok в США на 2024 год не только бросают вызов авторитету Amazon в США, но и сталкиваются с конкуренцией со стороны других китайских компаний, таких как Temu и Shein, которые также имеют значительное влияние среди молодых американских покупателей.
В отличие от модели двух конкурентов-дискаунтеров, TikTok полагается на влияние своих социальных сетей и привлекательность "вирусных" видео для привлечения покупателей.
По данным Bloomberg, общая стоимость товаров TikTok по всему миру в 2023 году, как ожидается, достигнет около 20 миллиардов долларов, при этом большая часть продаж приходится на платформу в Юго-Восточной Азии. Однако позже TikTok ответил, что данные Bloomberg о продажах в США неточны.
Пока неясно, какие цели по продажам TikTok Shop установил на глобальном уровне или на других рынках.
Как ведущая интернет-компания с рыночной стоимостью более 200 миллиардов долларов, ByteDance быстро выросла благодаря популярности своих платформ коротких видео TikTok и Douyin. Сейчас компания ищет новые драйверы роста помимо рекламы в социальных сетях, и TikTok Shop является одним из самых быстрорастущих направлений ее бизнеса.
Доходы ByteDance в 2023 году выросли примерно на 30%, превысив 110 миллиардов долларов, что опережает ожидаемые темпы роста более зрелых конкурентов в социальных сетях, таких как Meta Platforms и Tencent.
И такие результаты ByteDance не случайны.
Модель покупок TikTok Shop сочетает удобство покупок на Amazon с возможностью обнаружения товаров, предоставляемой такими приложениями, как Instagram от Meta, позволяя пользователям совершать покупки непосредственно во время просмотра видео или прямых трансляций.
В Китае эта модель уже помогла Douyin отвоевать значительную долю потребительских расходов у Alibaba Group и JD.com.
Поскольку американцы все больше привыкают совершать покупки в китайских приложениях электронной коммерции, включая популярный сайт модной одежды Shein и Temu, принадлежащий Pinduoduo Holdings, потенциал TikTok на рынке США нельзя недооценивать. Более того, в настоящее время TikTok уже насчитывает около 150 миллионов пользователей в США.
За последние несколько месяцев рост продаж TikTok на рынке США был значительным.
Благодаря акциям "Черная пятница" и "Киберпонедельник" в ноябре более 5 миллионов новых американских клиентов совершили покупки на TikTok. Эта цифра свидетельствует о растущем принятии американскими потребителями покупок на TikTok.
Помимо рынка США, ByteDance также планирует расширить свою модель электронной коммерции на другие регионы мира.
В Индонезии TikTok заключил сделку с группой Go To на сумму 1,5 миллиарда долларов, получив контроль над подразделением электронной коммерции Tokopedia. Это позволило TikTok возобновить свои услуги онлайн-розничной торговли после нескольких месяцев проверки со стороны правительства Индонезии.
По мере постоянного расширения на глобальном рынке и роста пользовательской базы у нас есть все основания полагать, что влияние TikTok в сфере электронной коммерции в США и во всем мире будет только усиливаться.
