На этой неделе на зарубежной социальной платформе TikTok произошло много событий, давайте вместе с Tuke посмотрим на них.

Заметные достижения

1. TikTok в 2023 году достиг пиковых результатов, стоимость бренда значительно выросла

TikTok добился впечатляющих результатов в 2023 году, ожидается, что объем продаж вырастет на30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув110 миллиардов долларов. Особенно TikTok в рекламном бизнесе потеснил Google и Facebook на рынке США, а также добился роста на зарубежных рынках, таких как США и Юго-Восточная Азия. Кроме того, стоимость бренда TikTok в 2023 году выросла на11,39%.

2. Коэффициент конверсии TikTok Shop в период рождественских и новогодних праздников достиг 115%

Согласно отчету TikTok Shop о полном управлении в США в период рождественских и новогодних праздников, трафик по хештегу #TikTokShopHolidayDeals составил486 миллионов; пиковый дневной клик в магазине достиг122%; коэффициент конверсии кликов по товарам составил115%.

Политика

1. TikTok Shop вводит политику гарантийного депозита для полного управления

TikTok Shop для трансграничной электронной коммерции вводит политику гарантийного депозита для полного управления. С18 января 2024 года она применяется к продавцам, работающим по модели полного управления, включая уже зарегистрированных и новых продавцов. Продавцы должны открыть расчетный кошелек после успешной регистрации и завершить авторизацию депозита. Платформа зарезервирует1000 юаней в качестве гарантийного депозита для продавцов полного управления, который будет использоваться для компенсации в случае проблем с качеством товаров и т.д.

2. Новая политика бесплатной доставки TikTok Shop в регионе США

TikTok Shop запускает программу бесплатной доставки в регионе США.Первые покупатели, чья сумма заказа превышает5 долларов, получат бесплатную доставку, апостоянные клиенты с суммой заказасвыше 20 долларов также могут получить бесплатную доставку. TikTok возместит стандартную стоимость доставки до 40 долларов и стоимость экспресс-доставки до 80 долларов, а также предоставит продавцам различные варианты транспортировки.

3. Комиссия платформы продаж TikTok Shop в США вырастет до 8%

TikTok Shop в США планирует повысить комиссию с продаж для продавцов, комиссия за большинство товаров вырастет до 8%. Корректировка будет проводиться в два этапа: с1 апреля комиссия за заказы вырастет с2% до 6%, а после 1 июля она будет дополнительно повышена до8%. Комиссия для дорогих категорий, таких как электроника, вторичное жилье и предметы коллекционирования, будет снижена. Эта мера направлена на сокращение количества некачественных продавцов и продавцов поддельных товаров, а также на повышение качества платформы.

Юго-Восточная Азия

1. GMV TikTok в Индонезии на прошлой неделе вырос в 2 раза

По данным EchoTik, товар номер 1 по GMV на TikTok Shop на прошлой неделе:Индонезия — набор средств по уходу за кожей занял первое место с GMV около 477 400–645 900 долларов, рост более чем в 2 раза;Таиланд — комплект из трех предметов одежды по-прежнему на первом месте с GMV около 1,7–2,3 миллиона долларов;Малайзия — губная помада на первом месте с GMV около 228 900–309 600 долларов.

2. Иностранные电商 занимают 86% рынка Индонезии

Согласно сообщениям индонезийских СМИ, иностранные电商 уже занимают86% доли рынка Индонезии. До закрытия TikTok Shop32% пользователей совершали покупки на Tokopedia.88% индонезийских потребителей активно покупают онлайн, среднемесячные расходы на онлайн-покупки на человека составляют около 198 юаней.

3. Продажи косметики в电商 Вьетнама выросли более чем на 70%

Продажи косметики и средств по уходу за кожей на电商 платформах Вьетнама за первые 10 месяцев этого года выросли на74%, достигнув22,2 триллиона вьетнамских донгов. Сыворотки, солнцезащитные кремы и увлажняющие кремы были самыми продаваемыми товарами, при этом группа средств по уходу за кожей показала наибольший рост —191%. Очевидно, что вход TikTok Shop принес电商 платформам значительную долю рынка, и ожидается, что общий объем продаж превысит8 триллионов вьетнамских донгов.

4.电商 платформы Малайзии пострадали от налоговой политики

В 2024 году Малайзия ввела 10% налог с продаж на товары низкой стоимости, что привело к росту цен на импортные товары на многих电商 платформах. Эта политика усложнила продажи за рубежом как для потребителей, так и для трансграничных продавцов.

Фокус на 2024

Новые возможности в电商 индустрии в 2024 году

Новые возможности в电商 индустрии в 2024 году можно описать тремя ключевыми словами: модель полного управления, AI-инструменты и прямые эфиры магазинов. Модель полного управления: платформа берет на себя управление магазином, складирование, доставку, послепродажное обслуживание и другие этапы. Применение AI-инструментов: AI помогает电商 снижать затраты и повышать эффективность работы. Рост прямых эфиров магазинов: прямые эфиры магазинов становятся новым трендом в电商 индустрии, бренды и продавцы стремятся контролировать свой трафик.

Итог:

В 2023 году TikTok добился огромного успеха, несмотря на вызовы и возможности. В 2024 году TikTok обязательно продолжит свой стремительный рост. Для брендов и продавцов, выходящих на зарубежные рынки, это новая возможность войти в电商 индустрию. Ухватившись за эту возможность и справившись с вызовами, можно добиться большего успеха на рынке电商.