1040Несмотря на потенциальный запрет, влияние TikTok остается сильным как никогда.
Согласно третьему ежегодному отчету о рекламе в TikTok, опубликованному платформой брендового опыта Disqo, опрос более 6500 жителей США показал, что пользователи продолжают проявлять высокую вовлеченность в рекламу TikTok. В частности, 63% пользователей положительно относятся к рекламе в TikTok, а еще 14% заявили, что совершают покупки по рекомендации TikTok как минимум раз в неделю.
Источник: отчет WWD
Почти треть респондентов (28%) заявили, что проводят значительное время в TikTok ежедневно, что отражает высокую привязанность пользователей к платформе и ее способность быть надежным источником информации и местом для открытия нового.
Стейси Перрус, директор по коммуникациям бренда Disqo, отметила: «Рекламный потенциал TikTok нельзя недооценивать, а быстрое развитие его брендового опыта установило новые исторические рекорды. Сейчас как никогда важно следить за отношением потребителей и измерять эффективность активности в социальных сетях от осведомленности до покупки. Частые инновации и оптимизация — ключ к тому, чтобы идти в ногу с динамичным развитием TikTok и максимизировать возврат инвестиций в рекламу».
Важно, что отчет Disqo также подчеркивает эволюцию способов создания контента в TikTok. Бесшовная интеграция рекламного контента с творчеством инфлюенсеров TikTok обеспечивает пользователям непрерывный опыт прокрутки, что меняет их взаимодействие с платформой. В настоящее время 73% пользователей используют TikTok как основной инструмент для развлечения, а еще 36% — для получения информации. Кроме того, 35% пользователей открывают для себя продукты через TikTok, а 34% — следят за модными тенденциями.
Реклама в ленте косметического бренда
Отчет Disqo также отмечает: «Настоящая сила TikTok заключается в его способности глубоко влиять на отношение и поведение потребителей». Пользователи не только любят рекламу в TikTok, но и предпринимают действия на ее основе. Хотя количество рекламы в TikTok увеличилось по сравнению с прошлым годом, общее впечатление потребителей от нее остается на высоком уровне — 63%. Наиболее распространенные действия включают обмен контентом (64%), изучение продуктов (42%) и совершение покупок (27%).
Примечательно, что, несмотря на относительную новизну TikTok Shop, он уже значительно повлиял на электронную коммерцию благодаря интеграции в ленту и рекламе с возможностью покупки. 14% пользователей заявили, что совершают покупки по рекомендации TikTok как минимум раз в неделю, а 15% — как минимум раз в месяц. Молодое поколение Z проявляет в этом особую активность. В пользовательской базе Disqo стоимость корзины пользователей TikTok на 21% выше, чем у непользователей.
Очевидно, что TikTok — это не просто социальная платформа; он вышел за рамки простых функций социальных сетей и стал важной площадкой для продвижения и маркетинга брендов.
В будущем как построение бренда, так и маркетинг не смогут обойтись без уникального рыночного влияния TikTok. Поэтому для брендов, стремящихся выйти на зарубежные рынки, освоение и использование динамических характеристик TikTok является необходимой стратегией для сохранения конкурентоспособности в будущем.
