Этот отчет, совместно подготовленный TikTok и Ipsos, посвящен тому, как современные маркетологи могут максимизировать эффективность маркетинга в сегодняшней маркетинговой среде. Основное содержание включает:
Маркетинговая среда постоянно меняется, и брендам необходимо разрабатывать комплексные маркетинговые стратегии для достижения устойчивого роста. TikTok и Ipsos определили четыре ключевые миссии, за которые маркетологи должны взяться, включая планирование маркетинговой стратегии, взаимодействие с аудиторией, выбор медиаканалов и измерение успеха.
Миссия 1: Стимулирование нового роста:
Задача: Охватить различные группы пользователей и стимулировать конверсию для достижения роста.
Решение: Брендам необходимо одновременно планировать конверсию существующего спроса и формирование будущего спроса, укрепляя лояльность ключевых пользователей, расширяя проникновение на рынок и увеличивая категорию для достижения устойчивого роста.
Пример: foodpanda повысила уровень привлечения новых пользователей и количество установок с помощью интерактивных дополнений TikTok, снизив CPA.
Журнал миссии: Балансировать внимание к новым и существующим пользователям, ориентироваться на тех, кто влияет на решения о покупках в семье, и сотрудничать с платформами, которые могут развертывать различные маркетинговые подходы для каждого рычага роста.
Миссия 2: Привлечение глубокого внимания:
Задача: Привлечь внимание аудитории и оставить долговременные воспоминания.
Решение: Использовать мощные креативы и платформы для подлинного взаимодействия, подчеркивая релевантность и аутентичность бренда, создавая привлекательный рекламный контент, поддерживая согласованность имиджа бренда и используя видео и другие форматы для создания положительных воспоминаний.
Пример: Espoir, сотрудничая с TikTok, повысил показатель запоминаемости рекламы и узнаваемость бренда за счет эффекта бренда.
Журнал миссии: Использовать платформы, позволяющие брендам и потребителям взаимодействовать подлинно, для привлечения внимания, формировать память о бренде через последовательное использование брендовых активов и аутентичного контента, влияя на долгосрочное покупательское поведение.
Миссия 3: Исследование границ полной воронки:
Задача: Выбрать правильную комбинацию экранов для достижения максимального влияния.
Решение: Учитывать комбинации краткосрочных и долгосрочных целей, верхней и нижней воронки, а также нескольких экранов. Цифровые платформы могут способствовать как долгосрочному построению бренда, так и достижению краткосрочных целей. Брендам следует разрабатывать контентные стратегии, подходящие для платформы, и внедрять маркетинг по полной воронке для привлечения новых потребителей и стимулирования долгосрочных продаж.
Пример: Nestlé KitKat повысил конверсию и узнаваемость за счет синергии TikTok и телевидения, а Country Road с помощью фреймворка измерения полной воронки TikTok понял влияние брендовых кампаний на эффективностные кампании.
Журнал миссии: Тщательно выбирать экраны для максимального влияния, внедрять инновации в измерение на нескольких экранах, определять наиболее эффективную комбинацию экранов для достижения наилучшей отдачи.
Миссия 4: Комплексное измерение для целостного представления:
Задача: Получить всестороннее понимание эффективности маркетинговых кампаний с более высокой точки зрения.
Решение: Объединить органический и платный контент в единую, интегрированную стратегию для усиления влияния бренда, оптимизируя решения по платной рекламе с помощью отслеживаемых метрик, при этом платная реклама также может усиливать влияние органического контента.
Пример: VGN повысил конверсию и снизил стоимость установки с помощью Spark Ads от TikTok.
Измерение в будущем: С ростом органического и платного контента обновление методов измерения для учета их влияния становится все более важным.
Журнал миссии: Применять комплексные методы измерения для понимания результатов, оптимизации кампаний и максимизации отдачи, включать органический и платный контент в общее измерение, развертывая их в высокоинтегрированном и скоординированном виде для максимизации влияния.
Современные маркетологи должны планировать драйверы роста бизнеса, создавать привлекательный для потребителей контент, внедрять маркетинговые стратегии по полной воронке и всесторонне измерять эффективность маркетинговых кампаний. Этот отчет предоставляет современным маркетологам руководство и рекомендации по достижению эффективности в сегодняшней маркетинговой среде.
