Этот документ в основном посвящён выходу китайских брендов дизайнерских игрушек на зарубежные рынки и знакомит с различными аспектами, связанными с дизайнерскими игрушками.
Во-первых, объясняется определение рынка дизайнерских игрушек: это рынок потребления, где физические фигурки превращаются в объекты с эмоциональной связью, используемые для общения и коллекционирования. Продукция представлена в различных формах, таких как blind box, арт-игрушки и др., и заметно отличается от традиционных игрушек по аудитории и характеристикам. Например, blind box привлекает потребителей случайным выбором, а Pop Mart является представительным брендом в этой категории.
Далее анализируются факторы, способствующие развитию рынка дизайнерских игрушек: процветание экономики IP, социальные потребности и другие причины способствуют росту рынка. Размеры рынка, связанные с дизайнерскими игрушками, как в мире, так и в Китае, также демонстрируют тенденцию к росту, например, мировой рынок коллекционных карточек и китайский рынок карточек стабильно увеличиваются.
Также представлены некоторые отечественные и зарубежные бренды дизайнерских игрушек, такие как Disney, LEGO, Pop Mart, KAYOU и др., а также их IP, каналы продаж и другие аспекты. На примере Pop Mart и KAYOU рассказываются кейсы выхода китайских брендов дизайнерских игрушек на зарубежные рынки, включая рынки, в которые они вошли, и стратегии, которые они применяют.
В заключение отмечается, что у дизайнерских игрушек большой потенциал для выхода на зарубежные рынки, но они также сталкиваются с такими вызовами, как межкультурная коммуникация. Китайским брендам дизайнерских игрушек необходимо разрабатывать локализованные стратегии и уделять больше внимания инкубации IP, маркетинговым системам и другим аспектам.
