«OneSight: Рейтинг BrandOS TOP 100 за третий квартал 2024 года — Влияние китайских брендов в социальных сетях за рубежом» — это рейтинг, составленный и опубликованный OneSight, который оценивает эффективность китайских брендов, выходящих на международные рынки, на платформах социальных сетей. Отчет анализирует большие объемы данных, ранжирует и анализирует влияние брендов в социальных сетях, а также предлагает маркетинговые рекомендации для различных отраслей.
1. Введение в рейтинг
- Критерии оценки: Оценка BrandOS основана на ключевых потребностях и особенностях развития китайских компаний, выходящих на международные рынки. Она рассчитывается путем количественной оценки операционной деятельности в зарубежных социальных сетях на основе обширных данных, собранных OneSight со страниц китайских брендов на различных зарубежных платформах социальных сетей.
- Источники данных: Данные получены из открытых источников на платформах Facebook, X (ранее Twitter), Instagram и YouTube за период с 1 июля 2024 года по 30 сентября 2024 года. Выбранные бренды являются китайскими компаниями, имеющими страницу хотя бы на одной из этих платформ.
2. Содержание рейтинга
- Общий рейтинг TOP100: Наибольшую долю занимает сектор потребительской электроники (34%), промышленное производство (15%) и игры (15%) делят второе место, сектор туристических услуг составляет 13%, электронная коммерция — 11%, а приложения (неигровые) и другие отрасли — менее 10%.
- Рейтинг по отраслям
- Приложения (неигровые) TOP30: В рейтинг вошли такие бренды, как Tencent Video, iQiyi, Mango TV и другие. Средний балл по отрасли — 161, разница между максимальным и минимальным баллом составляет 229 баллов.
- Потребительская электроника TOP30: В рейтинг вошли такие бренды, как Xiaomi, TECNO, Realme и другие. Средний балл — 244,3, что является самым высоким средним баллом среди всех отраслей.
- Электронная коммерция TOP30: В рейтинг вошли такие бренды, как SHEIN, SHEGLAM, Temu и другие. Средний балл — 193,5, разница между максимальным и минимальным баллом составляет 128,3 балла.
- Промышленное производство TOP30: В рейтинг вошли такие бренды, как Haier, Hisense, MG Motor и другие. Средний балл — 198.
- Игры TOP30: В рейтинг вошли такие бренды, как Genshin Impact, Honkai: Star Rail, PUBG Mobile и другие. Средний балл — 213,5, разброс между максимальным и минимальным баллом составляет 226,1 балла.
- Туристические услуги TOP30: В рейтинг вошли такие бренды, как iChongqing, Yunwei Hangzhou, Discover Jiangxi и другие. Средний балл — 193,5, разница между максимальным и минимальным баллом составляет 8,62 балла.
3. Анализ влияния
- Изменения в отраслевом распределении: По сравнению со вторым кварталом, доля секторов потребительской электроники и туристических услуг в третьем квартале выросла на 4%, а доля электронной коммерции и промышленного производства увеличилась на 1%.
- Оценка по отраслям: Средний балл брендов в рейтинге TOP100 составляет 235,6. Самый высокий средний балл у сектора приложений (неигровых), за ним следуют игры, а потребительская электроника занимает третье место. В этом квартале средний балл TOP100 вырос на 6,9 балла, причем наибольший рост показал игровой сектор.
4. Маркетинговые рекомендации
- Усиление защиты безопасности детей и подростков в интернете: Платформы социальных сетей принимают меры, и брендам, выходящим на международные рынки, следует уделять внимание психологическому благополучию пользователей и передавать позитивные сообщения.
- Использование функций ИИ: Функции ИИ на платформах становятся популярными, и брендам, выходящим на международные рынки, следует включать их в свои маркетинговые стратегии, но использовать их нужно с осторожностью.
- Внимание к юридическим и политическим рискам: Риски, связанные с законодательством и политикой, возрастают. Брендам, выходящим на международные рынки, необходимо тщательно выбирать платформы и следить за изменениями в политике.
- Эффективность персонализированных постов: Эффективность постов становится более персонализированной. Бренды, выходящие на международные рынки, могут использовать обновления платформ для разработки продуктов и поощрения пользователей делиться ими.
- Использование рекламных возможностей: Появляются новые рекламные форматы и возможности продвижения. Бренды, выходящие на международные рынки, могут использовать рекламные функции, связанные с праздничным маркетингом.
5. Описание показателей оценки
- Ключевые показатели платформ: Включают показатели за 90, 30 и 7 дней для Facebook, X (ранее Twitter), Instagram и YouTube, такие как количество подписчиков, прирост подписчиков, количество постов, количество взаимодействий и т.д.
- Источники данных: Конкретное время и методы сбора данных, таких как количество подписчиков, прирост подписчиков, количество постов, количество взаимодействий, а также метод расчета возраста страницы.
- Алгоритм и состав баллов: На основе огромного объема данных со всей сети строятся кривые, используется метод распределительной статистики для динамической и интеллектуальной корректировки оценок. Оценка бренда состоит из базовой оценки и бонусных баллов за выдающиеся страницы.
