Это руководство от TikTok for Business по генерации лидов в вертикальных нишах. Основное содержание включает:
1. Обзор руководства «Начало работы»: реклама TikTok Lead Generation побуждает пользователей к действию, отличается полноэкранным режимом, включенным звуком, иммерсивностью и привлекательностью. Для успешной стратегии Lead Generation важно учитывать креативные практики, показатели измерения и подход полной воронки.
2. Стратегия сочетания органического и платного контента: комбинирование органического контента и платной рекламы позволяет настроить стратегию под бизнес-цели. Наличие органического присутствия лучше, чем его отсутствие. Рекомендуется разработать стратегию органического контента, включая частоту публикаций и рекомендации по содержанию.
3. Повышение креативной стратегии: креативные решения TikTok поддерживают каждый этап творческого пути, включая такие инструменты, как Creative Center, CapCut, Spark Ads, TTCX, оптимизация TTMP и Smart Repair. Ключевым является соблюдение принципа «TikTok First», чтобы сделать креатив уникальным и эффективным.
4. Повышение стратегии измерения: подробно рассматриваются Pixel и события, включая настройку Pixel, типы событий, использование пользовательских и похожих аудиторий. Рекомендуется настроить несколько событий Pixel для оптимизации эффективности рекламы и обеспечения безопасности данных.
5. Стратегия полной воронки: привлечение клиентов — это процесс полной воронки, и TikTok может помочь. Описаны стратегии для разных этапов, включая узнаваемость бренда, оптимизацию, развитие и генерацию лидов. Также приведены примеры календарей активации для разных отраслей.
6. Бонусный контент: включает развертывание стратегии тестирования и обучения, описание концепции Split Test и базовых стратегий, а также других элементов для тестирования. Также упоминаются рекламные политики, включая переключатель специальных рекламных категорий и отраслевую классификацию.
7. Примеры из практики: на нескольких примерах показано применение и эффективность TikTok Lead Generation в разных отраслях, таких как CVS Health, Zapp, Gojek Vietnam, Pés Sem Dor, Berlitz, Kenzie, Сингапурский институт менеджмента, MYX, Медицинский колледж UAG, Trust Bank Indonesia, Generali, Dermanostic и DA Surgery.
8. Приложение: включает обязательства по безопасности и хранению данных, а также устранение неполадок при настройке Pixel и лучшие практики Split Test.
Данное руководство описывает стратегии, инструменты, примеры и важные аспекты для достижения роста бизнеса с помощью Lead Generation в TikTok.
