«Руководство для агентов TikTok» в основном рассказывает о том, как проводить маркетинговые кампании для клиентов на TikTok для достижения роста бизнеса. Конкретное содержание включает:
1. Продвижение TikTok среди клиентов:
- TikTok — это платформа, сочетающая развлечения и коммерцию. 80% пользователей социальных или видеоплатформ считают TikTok местом для развлечений, 73% пользователей TikTok отмечают, что реклама на TikTok помогает им открывать новые продукты или бренды, а 48% пользователей заинтересованы в покупках на TikTok.
- Пользователи TikTok более сосредоточены при просмотре рекламы, фанаты TikTok оказывают более сильное влияние на маркетинг на всех этапах воронки, а TikTok поддерживает различные маркетинговые потребности клиентов.
- Путь покупки на TikTok представляет собой бесконечный цикл, движимый желанием пользователей открывать новое и их действиями.
2. Настройка инструментов для агентов:
- Описывается, как настроить Business Center для агентства, Autopay и получать вознаграждения.
- Business Center — это единый центр, который помогает управлять платежами клиентов, отслеживать эффективность и сотрудничать для достижения целей на TikTok.
- Autopay — рекомендуемый способ оплаты, который имеет такие преимущества, как автоматическое списание средств и сокращение нежелательных пауз в рекламе.
3. Подготовка к успеху клиентов:
- Подчеркивается важность подключения данных, включая преимущества, типы, методы настройки и лучшие практики подключения данных.
- Представлены два типа подключения данных: TikTok Pixel и Events API, а также то, как с помощью Advanced Matching безопасно обмениваться информацией о клиентах для лучшего сопоставления событий на сайтах и в приложениях с пользователями TikTok.
- Предоставлены креативные советы и инструменты, включая важность креатива, этапы креативного пути (идея, создание и оптимизация), а также инструменты и ресурсы для каждого этапа.
- Креатив имеет решающее значение для успеха на TikTok, компаниям необходимо создавать аутентичный контент, который тесно связан с сообществом платформы.
4. Полноценные решения для воронки и лучшие практики:
- Кампании по повышению осведомленности: с помощью Brand Auction, Reach, Video Views (оптимизация Focused View) и Community Interaction создавайте узнаваемость бренда, увеличивайте трафик и стимулируйте вовлеченность пользователей на TikTok.
- Кампании по генерации лидов: представлен обзор рекламы Lead Generation, решения, показатели и стратегии, а также лучшие практики. Реклама Lead Generation используется для привлечения потенциальных клиентов для продуктов или услуг клиента. TikTok предлагает два решения для генерации лидов: генерация лидов на сайте и нативная генерация лидов.
- Кампании по конверсии на сайте: описано, как настроить первую кампанию по конверсии на сайте для клиента в TikTok Ads Manager, включая обзор и настройку TikTok Pixel, шаги по настройке кампании по конверсии на сайте и ответы на часто задаваемые вопросы.
- TikTok Shop и Shop Ads: TikTok Shop — это полноценное решение для электронной коммерции, позволяющее продавцам продавать товары напрямую через свой аккаунт TikTok. Shop Ads могут ускорить рост GMV продавцов, повысить эффективность рекламы и точность измерения производительности, расширить охват аудитории и повысить соответствие рекламы требованиям.
- Стратегия постоянного вовлечения: с помощью сочетания органического контента и платной рекламы клиенты становятся активными членами сообщества, что повышает узнаваемость бренда и вовлеченность пользователей.
Данное руководство предоставляет агентствам всесторонние рекомендации по проведению маркетинговых кампаний на TikTok, помогая агентствам лучше обслуживать клиентов и достигать бизнес-целей.
