Это руководство для малого бизнеса, в котором представлены 4 основные формулы успеха по увеличению продаж на сайте с помощью рекламы в TikTok. Основное содержание следующее:
1. Общий обзор
- Описаны методы увеличения трафика на сайт и достижения целей по конверсиям с помощью рекламы в TikTok, предложена «Формула успеха 4», включающая четыре аспекта: основы аккаунта и подключение данных, стратегия аудитории, креативы с приоритетом TikTok и лучшие практики по бюджету.
2. Конкретное содержание Формулы 4
- Основы аккаунта и подключение данных
- Создайте аккаунт TikTok Ads Manager, настройте способ оплаты и TikTok Pixel. TikTok Pixel позволяет отслеживать события на сайте и имеет решающее значение для конверсионных рекламных кампаний. Существует несколько способов настройки, рекомендуется настроить ≥3 события отслеживания (например, просмотр контента, добавление в корзину, завершение оплаты) и проверить наличие ошибок.
- Стратегия аудитории
- В течение первых 14 дней выберите «широкую» или «сбалансированную» настройку таргетинга для увеличения трафика. В аккаунте TikTok Ads Manager можно просматривать типы аудиторий, а при создании или редактировании кампании раздел «Таргетинг аудитории» находится на уровне группы объявлений.
- Креативы с приоритетом TikTok
- Создавайте рекламный контент в стиле TikTok и с учетом предпочтений пользователей, можно использовать Spark Ads, который позволяет превращать существующие видео в платную рекламу с лучшим эффектом. Также приведены некоторые советы по креативу, такие как включенный звук, вертикальный формат 9:16, добавление субтитров и длительность 12 - 15 секунд, установка призыва к действию и др. Также представлены инструменты и ресурсы для креатива, такие как TikTok Creative Center, CapCut и др.
- Лучшие практики по бюджету
- Для максимизации рентабельности инвестиций рекомендуется начинать с минимального дневного бюджета группы объявлений от 100 долларов США/140 канадских долларов. После отправки всех объявлений они проходят модерацию, после чего вы получите уведомление.
3. Последующие рекомендации
- Создание органического присутствия: настройте бизнес-аккаунт, изучайте популярные тренды и используйте звуки для создания качественного контента, публикуйте 3 - 5 раз в неделю.
- Дальнейшая оптимизация: можно включить автоматическое расширенное сопоставление, использовать индивидуализированные аудитории для ремаркетинга, а также находить качественную аудиторию с помощью оптимизации по ценности. Для конверсий на сайте описаны соответствующие шаги, включая выбор цели рекламы, оптимизацию событий и др. Также упомянуты вопросы, связанные с TikTok Shop, и как создавать видеообъявления для покупок.
4. Пример
- На примере SweetyTreatyCo показано, как они применили «Формулу успеха 4». Компания внедрила TikTok Pixel для отслеживания событий по всей воронке, выбрала широкую аудиторию и оптимизировала отслеживание до завершения оплаты, установила разумный дневной бюджет группы объявлений, что в итоге привело к снижению CPA и увеличению конверсии.
