«Руководство по основам эффективности TikTok на 2024 год» подготовлено компанией TikTok и включает следующие основные разделы:
1. Правовая оговорка
- Подчеркивается, что документ является собственностью TikTok, получатель обязан соблюдать конфиденциальность, использовать только для ознакомления. Содержание носит справочный характер, TikTok не несет ответственности за его точность и полноту, а также не гарантирует будущих результатов.
2. Содержание руководства по лучшим практикам
- Подключение данных
- Оптимальная настройка: совместное использование пикселя TikTok и Events API имеет решающее значение для подключения данных. Рекламодатели приложений могут перейти на SAN и SKAN 4.0. Необходимо создавать события для каждого действия пользователя на сайте, передавать соответствующие параметры и ключи сопоставления для точного маркетинга.
- Пример успеха: Hyundai улучшила качество лидов и продажи автомобилей за счет усиления подключения данных к TikTok.
- Управление рекламными кампаниями
- Оптимизация рекламного аккаунта: структура аккаунта должна учитывать сквозной путь пользователя. Можно создавать 1 новую группу объявлений в неделю в рамках одной кампании или использовать Smart Performance Campaign (SPC).
- Стратегия таргетинга: при отсутствии особых требований можно использовать широкий таргетинг; для конкретной аудитории доступны различные методы, избегая слишком узкого таргетинга. Используйте автоматическое размещение и Pangle для расширения охвата.
- Креативный контент
- Успешная настройка: креатив — ключевой фактор усталости от рекламы. Решение — создание новых креативных итераций или обновление заголовков. Создавайте 3–5 разнообразных групп объявлений на кампанию, минимум 5 креативов в каждой группе.
- Максимизация влияния: используйте TikTok One Creative Suite для оптимизации креативных активов.
- Измерение эффективности
- Стратегия атрибуции
- Типы атрибуции: включают атрибуцию по клику (CTA), атрибуцию по просмотру (VTA), настройку окна атрибуции и мультитач-атрибуцию (MTA). Рекламодатели могут настраивать их по своему усмотрению.
- Лучшие практики: комбинируйте CTA и VTA, устанавливайте разные окна атрибуции для различных стратегий кампаний, настраивайте на уровне группы объявлений и отслеживайте конверсии на уровне событий.
- Измерение кампаний
- Стратегии измерения: включают сплит-тестирование и опросы после покупки. Сплит-тестирование позволяет сравнивать разные рекламные стратегии, опросы после покупки — изучать потребительское поведение аудитории.
- Пример успеха: Momentary Ink с помощью опроса после покупки узнала о способности бренда привлекать внимание в TikTok.
3. Контрольный список лучших практик
- Подключение данных: интегрируйте подключение данных по требованиям, создавайте полные события, активируйте функции сопоставления.
- Управление рекламными кампаниями: экспериментируйте с оптимизацией, начинайте с широкого таргетинга, выбирайте автоматическое размещение, распределяйте ресурсы рационально.
- Качество и количество креативов: ежемесячно добавляйте не менее 4 новых креативов на каждую кампанию, используйте Creative Suite.
- Измерение эффективности: включите атрибуцию по просмотру, определите оптимальное окно атрибуции, проводите сплит-тестирование и опросы после покупки.
