«Рынок создателей TikTok — упрощение маркетинга с создателями» в основном знакомит с соответствующим контентом маркетинга создателей TikTok в 2023 году, включая его преимущества, принципы контента и путь пользователя продукта, подробно следующим образом:
1. Преимущества маркетинга создателей TikTok
- Изменение отраслевых стандартов: крупные бренды отказываются от традиционных методов рекламы и сотрудничают с создателями TikTok, поскольку этот метод маркетинга эффективен, повышает запоминаемость рекламы, усиливает доверие и стимулирует покупки.
- Адаптация к экономическим и поведенческим изменениям: несмотря на изменения в экономике и интернет-привычках, TikTok остается важной платформой для брендов, чтобы охватить пользователей; эмоциональная связь имеет решающее значение для привлечения потребителей, а развлекательный контент может установить эту связь.
- Удовлетворение потребностей пользователей
- Развлечение как двигатель потребления: в условиях экономического спада люди ищут развлекательное потребление; реклама с высокой развлекательной ценностью на TikTok повышает симпатию к бренду и желание совершить покупку.
- Использование для исследований и вдохновения: в 2022 году 15% открытий продуктов произошло через TikTok, люди используют его для получения новых идей.
2. Принципы контента
- Отказ от сценариев
- Поддержка данных: большинство пользователей считают контент создателей естественным и аутентичным.
- Важные замечания: не используйте предписывающий язык, позвольте создателям выражаться своими словами, при этом убедитесь, что создатели достаточно осведомлены о продукте; сложные призывы к действию можно размещать в субтитрах.
- Поиск естественных точек привлечения
- Поддержка данных: большинство пользователей считают TikTok очень развлекательным и проводят больше времени за просмотром интересной рекламы.
- Важные замечания: создатели должны сохранять свой стиль, давать истории достаточно пространства для развития и не навязывать неестественные точки привлечения.
- Стратегическое использование трендов
- Поддержка данных: большинство пользователей признают тренды на TikTok, и бренды, участвующие в трендах, пользуются большей симпатией.
- Важные замечания: можно позволить создателям использовать ранее популярные тренды, не ограничиваясь определенным стилем трендов; учитывать бренд и создателей, использовать долгосрочные тренды или сотрудничать с создателями, которые задают тренды.
- Выбор подходящего сообщества
- Поддержка данных: большинство пользователей чувствуют принадлежность к сообществу на TikTok, и бренды, участвующие в определенных группах по интересам, пользуются большей симпатией.
- Важные замечания: не рассматривайте все сообщества как взаимозаменяемые; можно взаимодействовать с соседними сообществами, позволяя создателям использовать мемы и жаргон сообщества.
3. Путь пользователя продукта
- Поиск подходящих создателей: можно найти подходящих создателей через поиск в TTCM, открытые заявки на мероприятия или пригласительные ссылки; условия включают широкие или детализированные роли создателей или конкретных создателей.
- Создание креативного контента: после определения создателей контент можно создавать через пригласительные ссылки, рабочий процесс TTCM или стартовые наборы, которые подходят для приглашения конкретных создателей, самостоятельной обработки процесса и новичков соответственно.
- Охват заинтересованной аудитории: чтобы убедиться, что контент соответствует руководящим принципам для пользователей, перед публикацией проводится проверка; контент можно показывать через Spark Ads; также можно публиковать контент как рекламу от имени создателя или собственного бизнес-аккаунта.
- Повышение влиятельности контента: после публикации брендового контента как органического видео можно направлять пользователей на целевую страницу через игровые якоря или якоря комментариев; также можно улучшать стратегию контента на основе результатов обучения кампании через отчеты о кампаниях.
