Отчет «Маркетинг влияния брендов E-bike за рубежом в 2024 году» опубликован Исследовательским центром данных Nox聚星. Отчет основан на собственной базе данных из 75 миллионов инфлюенсеров и анализирует данные маркетинга влияния в более чем 150 странах и регионах мира. Основное содержание следующее:
1. Понимание пользователей продукции E-bike
- Размер рынка: Ожидается, что мировой рынок электрических велосипедов вырастет с 34,98 миллиарда в 2024 году до 51,78 миллиарда к 2029 году. Крупнейшие рынки — Европа и США, также растет спрос в Японии и Юго-Восточной Азии.
- Модели и спрос: Городские коммутеры, складные E-bike, горные E-bike и другие модели имеют свои рынки по всему миру. Модели 26 дюймов популярны в США, растет спрос на двухмоторные модели высокой мощности.
- Портрет пользователя: Покупатели в основном студенты и офисные работники, преимущественно мужчины, возраст в основном старше 17 лет, частота использования — ежедневно и еженедельно.
- Мотивация покупки: Практичность и удобство являются основными критериями, за ними следуют удовольствие и развлечение, а также коммутирование, соотношение цены и качества, здоровье и фитнес.
- Сценарии использования: В основном休闲骑行 и коммутирование.
2. Понимание маркетинга влияния
- Популярные регионы для投放: США — приоритет, затем Великобритания, Германия, Франция и другие европейские страны, а также Канада, Австралия и др.
- Популярные маркетинговые платформы: YouTube лидирует, за ним следует Instagram.
- Популярные типы инфлюенсеров для сотрудничества: Vehicles — приоритет, также Travel, Vlog, Lifestyle и др.
- Популярные уровни инфлюенсеров для сотрудничества: Малые и микро-инфлюенсеры — приоритет, также выбираются средние инфлюенсеры с 50 000–500 000 подписчиков, инфлюенсеры с 500 000+ подписчиков используются для охвата и укрепления доверия к бренду.
- Популярные формы сотрудничества с инфлюенсерами: Полный просмотр — предпочитаемая форма брендов. С малыми и средними инфлюенсерами сотрудничают на условиях обмена, комиссии или бесплатно, с крупными инфлюенсерами — по фиксированной цене или обмену.
3. Данные маркетинга влияния брендов E-bike: Проанализированы данные по платформам投放, соотношению уровней подписчиков KOL, основным странам рынка, количеству рекламных видео и общему охвату для таких брендов, как Giant Bicycles, Fiido, GoTrax, Heybike, Tenways и др.
4. Понимание инфлюенсеров в категории E-bike
- Региональное и платформенное распределение: Северная Америка и Европа — основные регионы для выхода на рынок, Юго-Восточная Азия и Латинская Америка — популярные регионы. Распределение инфлюенсеров на разных платформах имеет свои особенности.
- Распределение по уровням: Распределение инфлюенсеров E-bike по уровням подписчиков различается на разных платформах. На Instagram малых и микро-инфлюенсеров значительно больше, чем на TikTok, а на TikTok их количество превышает YouTube.
- Характеристики популярных хэштегов: Популярность хэштегов, таких как #bicycle, не снижается.
- Характеристики контента: Основная форма контента — обмен маршрутами, преимущественно в видеоформате.
5. Список инфлюенсеров в категории E-bike: Перечислены ресурсы инфлюенсеров по популярным платформам, регионам, уровням подписчиков, распределению аудитории, популярным хэштегам и другим аспектам на 2024 год.
