«Магическое зеркало: Белая книга зарубежного рынка домашних животных 2024 года» в основном посвящена развитию зарубежного рынка домашних животных в период с января 2023 года по июнь 2024 года. Благодаря глубокому анализу глобального и ключевых региональных рынков, она предоставляет всестороннее понимание рынка для соответствующих специалистов, помогая уловить тенденции и возможности на зарубежном рынке домашних животных.
1. Обзор зарубежного рынка
- Глобальный рынок розничной электронной коммерции: масштаб ежегодно растет, но из-за пандемии CAGR значительно снизился, ожидается, что в 2024 году он превысит 6 триллионов долларов США; трансграничная B2C электронная коммерция имеет высокий потенциал роста, к 2030 году ожидается достижение 7,9 триллиона долларов США с CAGR 29,2%. Ее развитие обусловлено технологиями, потребительскими привычками, логистикой и политической поддержкой, но также ограничено различиями в политике, кибербезопасностью, логистическими проблемами и культурными различиями.
- Основные рынки электронной коммерции: Китайский рынок электронной коммерции имеет большую долю, но темпы роста замедляются; рынок США зрелый, с ограниченным пространством для расширения; такие развивающиеся рынки, как Индонезия, обладают огромным потенциалом. Китайские бренды в основном используют модель «онлайн + офлайн» для выхода на зарубежные рынки, реализуя локализацию с помощью транснациональных или многонациональных местных стратегий. Anker Innovations является успешным примером.
2. Индустрия домашних животных
- Общая ситуация на рынке: с января 2023 года по июнь 2024 года объем онлайн-продаж на глобальном рынке домашних животных (Северная Америка, Европа, Юго-Восточная Азия и Азиатско-Тихоокеанский регион) составил около 242,18 миллиарда юаней. Зарубежный рынок рос быстрее, чем внутренний. Amazon является основной зарубежной платформой, а на внутреннем рынке — Taotian. Северная Америка лидирует по объему продаж, Европа и Юго-Восточная Азия показали значительный рост, Таиланд занимает первое место на рынке электронной коммерции домашних животных в Юго-Восточной Азии. Проникновение домашних животных в домохозяйства за рубежом выше, чем в Китае, например, в Северной Америке оно превышает 60%, а в Китае составляет около 20%.
- Рынок домашних животных в США: зрелый и масштабный, с января 2023 года по июнь 2024 года объем онлайн-продаж составил 156,73 миллиарда юаней, количество проданных единиц — 920 миллионов, наблюдается медленный рост. Домашние животные являются важной частью семьи, потребление становится разнообразным и детализированным. Кошки и собаки наиболее популярны, корм для домашних животных составляет наибольшую долю расходов на их содержание. Возможности для выхода китайских компаний на рынок невелики. Рынок умных кошачьих лотков быстро растет, китайские бренды конкурентоспособны, потребители обращают внимание на удобство, безопасность и время автономной работы.
- Рынок домашних животных в Таиланде: стабильно растет, перспективы широки, в первой половине 2024 года объем продаж составил 170 миллионов юаней, увеличившись на 52,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Корм и аксессуары для домашних животных занимают 80% рынка, продажи корма для кошек превышают продажи корма для собак. Местные новые бренды поднимаются, потребители предпочитают экономичные корма. Китайские компании могут повысить конкурентоспособность за счет контроля затрат и маркетинговых стратегий. Существуют различия между китайскими и тайскими кормами для домашних животных по вкусу, форме продукта и составу.
