Данный отчет в основном посвящен развитию TikTok Shop в 2024 году и охватывает такие аспекты, как глобальная пользовательская база, анализ основных рынков, распределение категорий товаров, данные о магазинах и создателях контента, предоставляя всестороннюю поддержку данных и рыночные инсайты для понимания годового развития TikTok Shop.
1. Глобальный обзор TikTok
- Мощная пользовательская база: глобальное количество загрузок превышает 50 миллиардов, ежемесячная активная аудитория составляет 1,58 миллиарда человек, США обогнали Индонезию и стали страной с наибольшим количеством пользователей. Основными группами пользователей являются поколение Z и миллениалы, возраст которых сосредоточен в диапазоне 18–34 лет, доля женщин-пользователей составляет 52,65%.
- Сильный рост электронной коммерции: глобальный TTS продолжает быстро расти, объемы продаж в различных странах значительно увеличились по сравнению с 2023 годом, например, в США рост составил 650%, в Индонезии — 39% и т.д. Второе полугодие является пиковым сезоном продаж для электронной коммерции, а в «Черную пятницу» в США объем продаж за один день превысил 100 миллионов долларов.
2. Анализ основных рынков
- Рынок США: годовой объем продаж составил около 9 миллиардов долларов, что на 650% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Категория товаров для здоровья показала выдающиеся результаты, количество товаров в различных категориях увеличилось, а общие цены снизились. Количество магазинов с годовым объемом продаж в 100 000 долларов составило 7024, основным способом оформления заказов является продажа через видео.
- Рынок Великобритании: объем продаж превысил 1,56 миллиарда долларов, что в 1,4 раза больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Косметика и средства личной гигиены, а также женская одежда и нижнее белье заняли первые две позиции в рейтинге продаж. Категории спорта и активного отдыха, а также мобильных телефонов и цифровой техники показали значительный рост.
- Рынок Юго-Восточной Азии: объем продаж в Индонезии достиг 5,5 миллиарда долларов и стабилизируется; объем продаж в Таиланде составил 5,9 миллиарда долларов, при этом мобильные телефоны и цифровая техника, а также товары для здоровья занимают значительную долю; объем продаж во Вьетнаме составил 4,4 миллиарда долларов, средний темп роста категорий достиг 166%; объем продаж в Малайзии составил 2,8 миллиарда долларов, средний темп роста категорий — 345%; объем продаж на Филиппинах составил 3,1 миллиарда долларов, мобильные телефоны и цифровая техника выросли на 152% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; объем продаж в Сингапуре превысил 350 миллионов долларов, средняя цена продажи товара составила 19 долларов, доминируют категории косметики и средств личной гигиены, а также товаров для здоровья.
3. Анализ отраслевых категорий: косметика и средства личной гигиены являются самой популярной категорией Top1 во всех странах, однако существуют и индивидуальные различия в потреблении. Например, потребители в США предпочитают товары для спорта и здоровья, а в некоторых странах Юго-Восточной Азии высок спрос на продукты питания и напитки. Средняя цена сделки по всем категориям более чем на 47% ниже средней цены продажи, при этом цены продажи и средние цены сделки на мебель, ювелирные изделия и производные товары относительно высоки.
4. Данные о магазинах и создателях контента
- Ситуация с магазинами: США лидируют по количеству открытых магазинов, в Индонезии наибольшее количество действующих магазинов, уровень закрытия магазинов в различных странах превышает 10%. Распределение магазинов по разным диапазонам объемов продаж различается, в некоторых странах есть магазины с выдающимися годовыми объемами продаж.
- Данные о создателях контента: в США основным способом оформления заказов является продажа через видео создателей контента. Создатели контента с разным количеством подписчиков демонстрируют разные показатели продаж, некоторые создатели контента используют внешние ссылки для привлечения трафика в магазины. В Великобритании у ведущих создателей контента высока доля продаж через прямые эфиры. Создатели контента на разных рынках играют важную роль в продвижении товаров различных категорий.
