Данный документ представляет собой «Годовой отчет TikTok Shop за 2024 год», опубликованный EchoTik. В нем проводится углубленный анализ данных электронной коммерции TikTok Shop за 2024 год, рассматриваются тенденции развития, поведение потребителей и особенности платформы, а также предоставляется аналитическая поддержка для продавцов.
1. Глобальный анализ рынка: В 2024 году прогнозируемый общий объем продаж TikTok Shop в мире превысил 27,3 миллиарда долларов США. Наибольшую долю занимает рынок США — около 7,5 миллиарда долларов, что составляет почти 30% от общего объема продаж. Доля рынков Таиланда и Индонезии составила 21% и 15% соответственно. В ряде стран наблюдался значительный рост GMV, например, в Таиланде и США. В 2024 году платформа TikTok демонстрировала высокую активность в области рекламных投放, расширяя свое влияние на рынке电商-рекламы. Многие电商-платформы увеличили объемы рекламных投放 на TikTok.
2. Анализ рынков Европы и США: Общий GMV на рынке США превысил 7,5 миллиарда долларов. Категория «Уход и красота» стабильно занимает первое место, основной вклад в GMV приходится на ценовой сегмент 20–30 долларов. Общий GMV на рынке Великобритании составил около 1 миллиарда долларов. «Уход и красота» также являются доминирующей категорией. Товары в различных категориях реализуются по низким ценам, однако вклад в GMV распределен относительно равномерно.
3. Анализ рынков Юго-Восточной Азии: Общий годовой GMV рынков Юго-Восточной Азии достиг 18,7 миллиарда долларов. Лидирующие позиции занимают Таиланд и Индонезия. GMV рынка Таиланда превысил 5,7 миллиарда долларов, категория «Уход и красота» стабильно лидирует. GMV рынка Индонезии составил 3,4 миллиарда долларов, где «Уход и красота» также занимают доминирующее положение. Рынки Вьетнама, Филиппин, Малайзии и Сингапура имеют свои особенности. В целом, на рынке Юго-Восточной Азии преобладают товары с низкой ценой.
4. Сводка ключевых событий 2024 года: Включает хронологию развития событий, связанных с законом «Продай или запрети» в США, завершение слияния TTS Indonesia с Tokopedia, возможность для пользователей TikTok покупать товары Amazon в приложении TikTok, решение правительства Канады о закрытии бизнеса TikTok, а также запуск TikTok Shop в Испании, Ирландии и Мексике.
5. Прогноз будущих тенденций: Ожидается, что в 2025 году TikTok Shop продолжит стремительный рост. Особенно после отмены закона «Продай или запрети» на рынке США, платформа сможет еще больше расширить свою долю рынка. По мере глобальной экспансии платформы, соблюдение нормативных требований и локализация станут ключевыми факторами.
