Данный отчёт, опубликованный Институтом исследований Boguan, представляет всесторонний анализ китайского рынка трансграничного импорта товаров для здоровья в 2025 году, предоставляя основу для принятия решений соответствующими предприятиями. Основное содержание следующее:
1. Анализ возможностей китайского рынка товаров для здоровья: объём рынка превышает 350 миллиардов юаней и сохраняет ежегодный темп роста более 10%, при этом уровень проникновения и среднедушевые расходы имеют огромный потенциал для роста. Доля каналов электронной коммерции в продажах товаров для здоровья составляет почти 50%, при этом платформа Taobao/Tmall занимает лидирующую позицию среди каналов электронной коммерции. На Taobao/Tmall наибольшую долю занимают витамины, а на JD.com — детские и детские питательные товары. Рынки сердечно-сосудистых заболеваний, красоты и ухода за кожей, а также здоровья суставов являются перспективными.
2. Анализ китайского рынка трансграничного импорта товаров для здоровья: 2 из каждых 10 потребителей электронной коммерции являются потребителями трансграничного импорта. В 2022 году объём трансграничного импорта достиг 560 миллиардов юаней, и ожидается, что к 2025 году он удвоится. Категория товаров для здоровья и питания занимает важное место на рынке трансграничного импорта. В 2023 году объём импорта товаров для здоровья удвоился по сравнению с 2018 годом, при этом основными странами-импортёрами являются США, Япония, Австралия и Германия. Douyin Global Purchase стал третьим по величине каналом трансграничной электронной коммерции. Во время распродажи «Двойной 11» в 2024 году продажи нескольких брендов трансграничных товаров для здоровья на этой платформе превысили 100 миллионов юаней, а GMV категории диетических добавок вырос на 204% в годовом исчислении.
3. Анализ потребителей трансграничного импорта товаров для здоровья в Китае: основными потребителями являются представители поколения 90-х годов с годовым доходом от 100 000 до 300 000 юаней. Потребители узнают о продуктах/брендах через социальные сети и совершают заказы через отечественные платформы трансграничной электронной коммерции. Основные потребительские группы включают женщин в возрасте 36–45 лет из городов первого уровня, мужчин в возрасте 36–40 лет из городов первого уровня, а также «хранителей семейного здоровья» (женщины в возрасте 26–45 лет с относительно высоким уровнем дохода), которые проявляют высокий интерес к составу товаров для здоровья.
4. Анализ сегментов рынка трансграничного импорта товаров для здоровья: пять основных сегментов — товары для сердечно-сосудистого здоровья, пероральные средства для красоты, комплексные питательные добавки, здоровье костей и суставов, а также здоровье желудочно-кишечного тракта — занимают 70% рынка трансграничного импорта товаров для здоровья. На примере коэнзима Q10, коллагена и глюкозамина анализируются характеристики основных брендов, доля рынка, лекарственные формы, каналы продаж и целевая аудитория в каждом сегменте. Например, бренд Purely Inspired занимает первое место по доле коэнзима Q10, основная лекарственная форма — капсулы; бренд BIOMENTA занимает первое место по доле коллагена, основная лекарственная форма — пероральные растворы; бренд Yizhi занимает 42% рынка глюкозамина, а основная цена продажи составляет 200–400 юаней.
